Ispanijos rinktinės puolėjas Lamine Yamal po pasaulio čempionato finalo dėmesio centre atsidūrė ne vien dėl futbolo. Socialiniuose tinkluose išplito nuotraukos, kuriose matyti, kad jis vilki vokiško gatvės stiliaus prekės ženklo „6PM“ bokserius.
Nors finale jis nepasižymėjo įvarčiu, paauglys krašto žaidėjas tapo viena ryškiausių turnyro figūrų internete. Prie to prisidėjo ir anksčiau plačiai dalintos jo vaikystės nuotraukos, o sirgaliai aktyviai sekė kiekvieną detalę, susijusią su futbolininko įvaizdžiu.
„6PM“ – 2016 metais įkurtas gatvės mados ženklas, siejamas su Frankfurte iškilusiu verslininku Achrafu Ait Bouzalimu. Prekės ženklas ypač populiarus hiphopo kultūros gerbėjų auditorijoje ir remiasi riboto leidimo prekyba, kai kolekcijos išleidžiamos trumpais etapais, skatinant trūkumą ir ažiotažą.
Tokios strategijos pastaraisiais metais tapo viena efektyviausių nišinių mados ženklų rinkodaros krypčių. Socialiniai tinklai ir kūrėjų ekonomika leidžia vienam atpažįstamam kadrui akimirksniu virsti paklausos banga, o sportininkai tampa ne tik reklamos veidais, bet ir organiškais prekės ženklo istorijos kūrėjais.
Internete „6PM“ nepraleido progos pasinaudoti Yamal dėmesiu, o pati istorija buvo pateikta žaismingai, tarsi užsimenant, kad apatiniai galėtų turėti įtakos rezultatui. Tokia komunikacija būdinga jaunai auditorijai orientuotiems ženklams, kurie renkasi humoro ir bendruomeniškumo toną vietoj tradicinės reklamos.
Prie Yamal asmeninės istorijos taip pat dažnai grįžtama dėl jo šeimos šaknų ir ankstyvos šlovės. Jo tėvas yra kilęs iš Maroko, motina – iš Pusiaujo Gvinėjos, o pats futbolininkas Ispanijoje užaugo daugiakultūrėje aplinkoje, kuri ryškiai atsispindi ir jo viešame įvaizdyje.
Prekės ženklo svetainėje minima, kad dviejų vienetų bokserių komplektas kainuoja 30 eurų. Nors tai nėra išskirtinai brangus pirkinys, tokie produktai dažnai tampa impulsyvios paklausos objektu, kai juos netikėtai išpopuliarina garsenybės ar sporto renginiai.