CP v2

Tag: Apple Music

  • Bad Bunny Super Bowl šou susižėrė 7 „Emmy“: kuo įvertinta scena ir kokią žinutę išgirdo milijonai

    Bad Bunny Super Bowl šou susižėrė 7 „Emmy“: kuo įvertinta scena ir kokią žinutę išgirdo milijonai

    Septyni „Emmy“ už Super Bowl sceną

    Puerto Riko atlikėjas Bad Bunny Los Andžele vykusiuose „Creative Arts Emmy“ apdovanojimuose pelnė septynias statulėles už pasirodymą per Super Bowl LX pertrauką. Tai techninių ir kūrybinių kategorijų ceremonija, rengiama prieš pagrindinę televizijoje transliuojamą „Emmy“ šventę, numatytą rugsėjo 14 dieną.

    Įvertintas oficialiai „The Apple Music Super Bowl LX Halftime Show Starring Bad Bunny“ pavadintas projektas dar iki apdovanojimų buvo atsidūręs dėmesio centre dėl nominacijų gausos. Šią vasarą skelbta, kad šou surinko devynias nominacijas ir pasiekė šio formato rekordą.

    Už ką skirta daugiausia apdovanojimų

    Televizijos akademija išskyrė pasirodymo muzikinę kryptį ir choreografiją, taip pat techninę realizaciją. Tarp laimėjimų minimos muzikos režisūros ir choreografijos kategorijos, o likusios statulėlės atiteko už režisūrą, techninę režisūrą, apšvietimo dizainą ir garso darbų kokybę.

    Šis rezultatas dar labiau sustiprino Bad Bunny, kaip vieno ryškiausių pastarųjų metų lotynų muzikos vardų, pozicijas JAV pramogų industrijoje. Pastaraisiais metais jo projektai nuosekliai peržengia muzikos rinkos ribas ir konkuruoja televizijos bei didžiųjų renginių gamybos kokybe.

    Žinutė, skirta visam žemynui

    Pasirodymas išsiskyrė ne tik produkcijos mastu, bet ir aiškiai suformuluota idėja apie Ameriką kaip vieną žemyną. Finalinėje šou dalyje buvo panaudotas šūkis Together we’re America, lydimas skirtingų šalių vėliavų ir regiono valstybių pavadinimų nuo Kanados iki Čilės.

    Toks akcentas JAV auditorijai priminė, kad terminas Amerika dažnai vartojamas siauriau, nei jis suprantamas daugelyje kitų šalių. Prodiuseriniu požiūriu tai tapo išskirtiniu bandymu masinei transliacijai suteikti ir kultūrinį, ir politinį kontekstą, neperžengiant pramoginio renginio formato.

    Bad Bunny šių metų „Emmy“ kontekste buvo pastebėtas ir dėl darbo televizijoje. Paminėta, kad jo vestas „Saturday Night Live“ epizodas taip pat buvo įvertintas vienoje iš techninių kategorijų, susijusių su grimu.

    „Creative Arts Emmy“ vakare Bad Bunny pasirodymas tapo labiausiai apdovanotu projektu, aplenkusiu kelias kitas stipriai įvertintas JAV pramogų laidas ir platformų specialiuosius projektus. Antroji „Creative Arts Emmy“ dalis numatyta artimiausią savaitgalį, o pagrindinė „Emmy“ ceremonija vyks Los Andžele esančiame „Peacock Theater“.

  • Dr. Dre prisipažino: DI jau kuria muziką studijoje, o „Spotify“ ruošia naują posūkį rinkoje

    Dr. Dre prisipažino: DI jau kuria muziką studijoje, o „Spotify“ ruošia naują posūkį rinkoje

    DI ateina į studiją

    Hiphope ilgus metus dominavo autentiškumo ir pasidaryk pats principas: reperiai patys rašė tekstus, o prodiuseriai patys konstruodavo garsą. Vis dėlto technologijų pažanga keičia įpročius, o generatyviniai įrankiai vis dažniau tampa kasdienybe ir legendoms.

    Prodiuseris ir atlikėjas Dr. Dre viešai pripažino, kad studijoje naudojasi generatyviniais sprendimais, padedančiais greičiau išbandyti idėjas. Jo teigimu, dalis baimių kyla ne tiek iš technologijos, kiek iš nenoro mokytis ir prisitaikyti prie naujų metodų.

    „Nematau tame grėsmės. Mano nuomone, grėsmę labiausiai mato tie, kuriems sunku kurti“, – sakė Dr. Dre.

    Ilgametis jo bendražygis Jimmy Iovine DI taip pat vertina kaip įrankį, galintį sustiprinti kūrybinį procesą, o ne jį panaikinti. Jis pabrėžia, kad talentingų kūrėjų rankose technologijos gali tapti katalizatoriumi, o ne kūrybos pakaitalu.

    „Studijoje, kai talentingi žmonės gaus DI įrankius, jie kurs geresnius albumus“, – sakė Jimmy Iovine.

    Diskusija persimetė ir į kiną

    Ginčai dėl automatizacijos ir autorystės neapsiriboja vien muzika. Kino industrijoje dalis kūrėjų DI mato kaip papildomą pagalbininką, tačiau kiti perspėja, kad technologija neturi pakeisti pačios rašymo ir idėjų gimimo esmės.

    Vienas iš skeptiškiau nusiteikusių balsų – aktorius ir scenaristas Seth Rogen, kuris pabrėžia, kad noras rašyti mažiau dėl įrankio prieštarauja pačiai scenaristo profesijai. Jo mintis atspindi platesnę kūrėjų bendruomenės nuotaiką, kai ribos tarp pagalbos ir pakeitimo tampa itin jautrios.

    „Idėja apie įrankį, dėl kurio rašyčiau mažiau, man nepriimtina, nes man patinka rašyti. Jei tavo instinktas yra naudoti DI vietoje šio proceso, tu neturėtum būti scenaristas“, – sakė Seth Rogen.

    Platformos ruošia naujas taisykles

    Augant generatorių populiarumui, keičiasi ir skaitmeninės platinimo platformos: jos ieško būdų atskirti virtualius atlikėjus, DI padedamus kūrinius ir tradiciškai sukurtą muziką. Tokie sprendimai svarbūs tiek klausytojų skaidrumui, tiek teisių turėtojams, kurie reikalauja aiškumo dėl autorystės.

    Minima, kad „Spotify“ ir „Apple Music“ diegia žymėjimo praktikas, susijusias su virtualiais atlikėjais ar DI dalyvavimu kūryboje. Lygiagrečiai rinkoje daugėja iniciatyvų, kai platformos ir didžiosios leidybos grupės ieško legalių modelių, leidžiančių naudotojams kurti naujas dainų versijas neperžengiant autorių teisių ribų.

    Dr. Dre ir Jimmy Iovine technologijas su verslu sieja jau seniai: jų istorijoje buvo ir prekės ženklų plėtra, ir švietimo iniciatyvos, orientuotos į dizaino, inžinerijos bei verslo sankirtą. Tokios patirtys paaiškina, kodėl jie DI temoje dažniau kalba apie praktinę naudą ir prisitaikymą, o ne apie grėsmę kūrybai.

    Tuo pat metu kūrėjams ir klausytojams svarbiausios lieka dvi temos: kaip bus užtikrinamos autorinės teisės ir ar DI netaps priemone masiškai užtvindyti platformas menkaverčiu turiniu. Būtent nuo skaidrių taisyklių, žymėjimo ir licencijavimo priklausys, ar DI muzikoje taps nauju instrumentu, ar nauju konfliktų šaltiniu.

  • „Apple“ kelia kainas ir Lenkijoje: brangsta „Apple Music“, „Apple One“ ir „iCloud+“ planai

    „Apple“ kelia kainas ir Lenkijoje: brangsta „Apple Music“, „Apple One“ ir „iCloud+“ planai

    „Apple“ tęsia kainų korekcijas ir šį kartą jos paliečia ne tik įrenginius, bet ir dalį prenumeruojamų paslaugų. Bendrovė atnaujino kai kurių planų įkainius skirtingose rinkose, o pokyčiai pasiekė ir Lenkiją.

    Anksčiau „Apple“ jau skelbė apie brangstančius produktus, o rinkoje daug dėmesio sulaukė ir signalai, kad kainos gali kilti platesniame įrenginių krepšelyje. Dabar vartotojams aktuali kita kryptis: daugiau teks mokėti už paslaugas, kurios daugeliui yra kasdienės.

    Kodėl brangsta prenumeratos?

    „Apple“ aiškina, kad kainų peržiūra susijusi su išaugusiomis licencijavimo sąnaudomis. Tai ypač svarbu muzikos ir vaizdo turinio sektoriuose, kur mokesčiai teisių turėtojams bei turinio kūrėjams sudaro reikšmingą kaštų dalį.

    Dar vienas kontekstas yra tai, kad tokie kainodaros atnaujinimai dažniausiai vyksta bangomis ir skiriasi pagal šalį. Galutinę sumą vartotojui lemia ne tik bendrovės sprendimas, bet ir vietinė mokesčių aplinka bei valiutų svyravimai.

    Ką tai reiškia vartotojams Lenkijoje?

    Lenkijoje brangsta „Apple Music“, dalis „iCloud+“ planų ir „Apple One“ paketai, priklausomai nuo pasirinkto varianto. Kai kuriuose „iCloud+“ planuose kainos šuolis gali būti itin ryškus, nes didesnės talpos paketai tradiciškai jautriausiai reaguoja į kainodaros pokyčius.

    Vartotojams tai reiškia, kad verta iš naujo įsivertinti, ar pigiau mokėti už atskiras paslaugas, ar rinktis komplektą. Praktikoje paketai dažnai išlieka patrauklesni tiems, kurie vienu metu naudoja muziką, debesiją ir kitas „Apple“ ekosistemos paslaugas.

    Kodėl populiarėja paketai?

    Pastaraisiais metais prenumeratų rinka apskritai juda link komplektų, nes vartotojai siekia mažinti bendrą mėnesinę sąskaitą. Dėl to tokie paketai kaip „Apple One“ tampa būdu išlaikyti kelias paslaugas vienoje vietoje, net jei atskirų planų kainos kyla.

    Tuo pačiu augant kainoms didėja ir konkurencinis spaudimas: vartotojai dažniau lygina alternatyvas, o dalis renkasi mažesnius planus arba atsisako papildomų paslaugų, kurios nebeturi aiškios vertės kasdienėje rutinoje.

  • „Apple Music“ ruošia nemokamą planą kaip „Spotify“: aiškėja ribojimai ir ką tai keistų

    „Apple Music“ ruošia nemokamą planą kaip „Spotify“: aiškėja ribojimai ir ką tai keistų

    „Apple“ gali ruoštis reikšmingam posūkiui savo muzikos transliavimo paslaugoje: internete pastebėtos „Apple Music“ kodo eilutės leidžia manyti, kad kuriamas nemokamas, reklama ar ribojimais paremtas planas. Toks žingsnis priartintų paslaugą prie „Spotify“ ir „YouTube Music“, kurios jau seniai remiasi freemium modeliu.

    Apie galimą naujovę pirmieji prabilo „MacRumors“ bendruomenėje stebimi šaltiniai, aptikę sistemos pranešimą, susijusį su dainų praleidimų limitu. Kode matomas tekstas „Negalima praleisti daugiau kūrinių. Reikalinga „Premium“ prieiga“ leidžia spėti, kad nemokamiems vartotojams būtų taikomas praleidimų skaičiaus apribojimas.

    Kaip galėtų atrodyti nemokamas planas?

    Jei „Apple“ pasirinktų panašią logiką kaip „Spotify“, nemokamas „Apple Music“ planas tikėtina turėtų aiškius ribojimus. Dažniausiai freemium paslaugose tai būna priverstinis grojaraščių maišymas, riboti praleidimai, reklaminiai intarpai ir tam tikrų funkcijų, pavyzdžiui, aukštesnės garso kokybės ar klausymo neprisijungus, užrakinimas.

    Kol kas nėra duomenų, ar nemokamas planas būtų taikomas visose platformose vienodai, ir ar jis atsirastų tiek „iOS“, tiek „Android“ aplinkoje. Vis dėlto pats faktas, kad „Apple Music“ seniai veikia „Android“, reiškia, jog toks planas galėtų būti svarbus būtent auditorijai už „Apple“ ekosistemos ribų.

    Kodėl „Apple“ tai gali daryti dabar?

    Muzikos transliavimo rinka vis labiau konkurencinga, o vartotojai jautrūs kainai ir lengvai migruoja tarp platformų. Nemokamas planas dažnai naudojamas kaip įėjimo taškas: vartotojas pripranta prie paslaugos, o vėliau dalis jų pereina prie mokamo plano dėl patogumo ir mažiau apribojimų.

    „Apple“ atveju tai galėtų padėti didinti „Apple Music“ pasiekiamumą, ypač tarp „Android“ naudotojų, kurie negali išnaudoti ekosistemos paketų privalumų. Be to, tokia strategija atitiktų bendrą rinkos tendenciją, kai prenumeratos vis dažniau papildomos kelių lygių pasiūla.

    Kada galima tikėtis pokyčių?

    Šiuo metu nėra oficialaus „Apple“ patvirtinimo, kad nemokamas „Apple Music“ planas tikrai bus pristatytas, taip pat nežinoma galima starto data. Kodo eilutės rodo kryptį, tačiau iki realaus paleidimo funkcijos gali keistis, būti atidėtos arba apskritai nepasiekti vartotojų.

    Jei planas vis dėlto pasirodytų, didžiausias klausimas bus jo sąlygos: ar bus reklamos, kiek bus leidžiama praleidimų ir kokios funkcijos liks tik mokančioms paskyroms. Būtent šie niuansai lems, ar nemokamas „Apple Music“ taps realia alternatyva, ar tik ribotu bandomuoju režimu.

  • „Apple Music“ ruošia staigmeną: aptikta užuomina apie pigesnį ar net nemokamą planą

    „Apple Music“ ruošia staigmeną: aptikta užuomina apie pigesnį ar net nemokamą planą

    „Apple“ gali ruoštis reikšmingam „Apple Music“ pokyčiui, kuris leistų agresyviau konkuruoti su „Spotify“. Užuominų apie naują planą aptikta „Apple Music“ programėlės „Android“ beta versijos kode, kur pastebėti tekstai apie klausymosi ribojimus.

    Šiuos įrašus viešai aptarė analitikas Aaronas Perrisas. Kode minimas pranešimas, kad vartotojas nebegali peršokti kito kūrinio, nes pasiekė limitą, o sprendimas siūlomas vienas – pereiti prie „premium“ plano.

    Toks ribojimų modelis dažniausiai siejamas su nemokamais arba pigesniais paketais, kuriuose funkcijos sąmoningai apkarpomos, kad paskatintų mokėti. „Spotify“ jau seniai taiko panašią logiką: nemokamoje versijoje yra apribojimų, o visas patogumas perkeltas į „Premium“.

    Kol kas neaišku, ar „Apple“ svarsto visiškai nemokamą „Apple Music“ versiją su reklama, ar tiesiog įves pigesnį planą su ribotomis galimybėmis. „Apple“ iki šiol iš esmės laikėsi mokamos prenumeratos strategijos, todėl nemokamas lygis būtų reikšmingas posūkis.

    Lietuvoje „Apple Music“ individualus planas šiuo metu kainuoja 21,99 Lenkijos zloto per mėnesį, tai yra apie 5 eurus per mėnesį. Palyginimui, „Spotify Premium“ individualus planas Lenkijoje minimas kaip 26,99 zloto per mėnesį, tai yra apie 6 eurus per mėnesį, tad kainų konkurencija regione išlieka arti.

    Rinkos kontekstas „Apple“ spaudimą didina: „Spotify“ skelbia turinti daugiau nei 760 mln. naudotojų visame pasaulyje, tačiau didelė dalis jų naudojasi nemokamu planu, o mokančiųjų „Premium“ yra mažiau nei 300 mln. Tai reiškia, kad nemokamas įėjimo taškas daugeliui tampa pagrindiniu vartų mechanizmu, kurio „Apple Music“ iki šiol neturėjo.

    Apie galimą naujo plano pristatymo laiką oficialiai nepranešta, tačiau tokios naujienos dažnai sutampa su „Apple“ konferencijomis. Tikėtina, kad daugiau detalių gali paaiškėti artimiausiais mėnesiais, jei kompanija nuspręs atnaujinti savo muzikos paslaugos kainodarą ir modelį.

    Svarbu pabrėžti, kad įrašai programėlės kode dar nereiškia galutinio sprendimo. Vis dėlto tokios užuominos neretai pasitvirtina kaip testuojamos funkcijos ar planuojami paketai, ypač kai siekiama greitai atsakyti į konkurentų spaudimą.