CP v2

Tag: asis dešimtmetis

  • Ši 9-ojo dešimtmečio „McDonald’s“ reklama šiurpina iki šiol: kas sukūrė Mac Tonight?

    Internete vėl plinta 9-ojo dešimtmečio „McDonald’s“ reklama, kuri daliai žiūrovų iki šiol kelia šiurpą. Joje pristatytas personažas Mac Tonight – žmogus su blyškiu pusmėnulio formos veidu, saulės akiniais ir keistu, beveik lėlišku žandikaulio judesiu, dainuojantis naktinio miesto fone.

    Reklamos veiksmas sukasi apie pianiną, pastatytą ant besisukančio Big Mac sumuštinio, o danguje ir tarp pastatų išnyra ryškiai stilizuoti meniu simboliai, pavyzdžiui, didžiulė bulvyčių dėžutė. Tokia estetika šiandien atrodo tarsi sapno ir košmaro mišinys, tačiau tuo metu turėjo aiškų tikslą.

    Kaip gimė Mac Tonight idėja

    Kampanija buvo kuriama siekiant sustiprinti „McDonald’s“ pozicijas greitojo maisto konkurencijoje ir pritraukti vyresnius, vakarais mieste pramogaujančius klientus. Skirtingai nuo ankstesnių šeimyniškų ir vaikams orientuotų reklamų, čia pasirinktas sąmoningai fantazinis, kiek ekscentriškas tonas.

    „New York Times“ 1987 metais rašė, kad kampanijos kūrėjai siekė sukurti žaismingą, fantaziją primenančią nuotaiką, o saulės akiniai turėjo pabrėžti personažo tariamą šiuolaikiškumą. Reklama rėmėsi tuo metu populiariomis popkultūros nuorodomis ir naktinio miesto romantika, kuri 9-ajame dešimtmetyje reklamoje buvo itin madinga.

    Kas slėpėsi po kauke

    Ilgainiui paaiškėjo ir dar viena detalė, kuri nustebino gerbėjus: personažą po kauke vaidino aktorius Doug Jones. 2017 metais jis viešai patvirtino, kad būtent jis filmavosi šioje kampanijoje, o kelių metų darbas reklamoje tapo svarbiu atspirties tašku jo karjeroje.

    Mac Tonight pasirodymai JAV reklamoje buvo tęsiami iki 1997 metų, o vėliau personažas trumpam sugrįžo kitose rinkose. Tuo pat metu jis įgijo naują, interneto kultūros formuojamą gyvenimą, kai senos reklamos pradėtos masiškai dalintis socialiniuose tinkluose kaip keistas ir nostalgiškas 9-ojo dešimtmečio simbolis.

    Kodėl ši reklama vėl veikia žiūrovus

    Rinkodaros požiūriu tai klasikinis pavyzdys, kaip prekės ženklai bando išsiskirti ne tik žinute, bet ir atmosfera. Šiandien, kai auditorijos išrankesnės, o turinys vartojamas fragmentiškai, tokie ryškūs, lengvai atpažįstami personažai vėl tampa aktualūs kaip dėmesio kabliukas.

    Vis dėlto sugrįžtantys senieji klipai dažnai vertinami per šiuolaikinę jautrumo ir konteksto prizmę, todėl tai, kas anuomet atrodė tiesiog keista ir madinga, dabar daliai žiūrovų atrodo nejauku. Pats Doug Jones vėliau yra pabrėžęs, kad Mac Tonight esmė buvo paprasta ir toli nuo bet kokių vėliau interneto priskirtų interpretacijų.

    Įdomu ir tai, kad kūrėjai svarstė dar keistesnius variantus, tačiau ne visos idėjos pasiekė ekraną. Pasak viešai aptartų užkulisių detalių, tarp atmestų sumanymų buvo ir scena, kurioje astronomai stebi, kaip Mac Tonight važiuoja automobiliu per dangų, primindamas klasikines kino citatas.

  • Mirė „The Ronettes“ narė Nedra Talley Ross: kaip 60-ųjų grupė pakeitė popmuzikos istoriją

    Mirė „The Ronettes“ narė Nedra Talley Ross: kaip 60-ųjų grupė pakeitė popmuzikos istoriją

    JAV mirė Nedra Talley Ross, paskutinė gyva 7-ojo dešimtmečio merginų grupės „The Ronettes“ narė. Apie jos mirtį balandžio 27 dieną paskelbta oficialiu grupės kanaluose, nurodant, kad atlikėja mirė namuose, jai buvo 80 metų.

    Nedra Talley Ross buvo viena iš „The Ronettes“ branduolio kartu su pusseserėmis Ronnie Spector ir Estelle Bennett. Grupė išsiskyrė iš karto atpažįstamu įvaizdžiu ir vokaline stilistika, o jos įtaka vėliau persikėlė į roko, pop ir soul sceną abiejose Atlanto pusėse.

    Kas buvo „The Ronettes“

    „The Ronettes“ pradėjo veiklą 1957 metais ir išpopuliarėjo bendradarbiaudamos su prodiuseriu Philu Spectoru, siejamu su vadinamąja sienos garso estetika. Šis skambesys tapo vienu ryškiausių 7-ojo dešimtmečio popmuzikos bruožų ir ilgainiui tapo atspirties tašku vėlesniems prodiuseriams.

    Nors grupė išleido tik vieną studijinį albumą, 1964 metais pasirodžiusį „Presenting the Fabulous Ronettes Featuring Veronica“, jo užteko, kad „The Ronettes“ įsitvirtintų kaip epochos simbolis. Didžiausiais hitais laikomos dainos „Be My Baby“, „Baby, I Love You“, „(The Best Part Of) Breakin’ Up“ ir „Walking In The Rain“.

    Įtaka, peržengusi kartas

    „Be My Baby“ dažnai įvardijama kaip viena labiausiai cituojamų ir interpretuojamų popmuzikos įrašų, o jos ritminė struktūra ir vokalų aranžuotės tapo šablonu daugybei vėlesnių kūrinių. „The Ronettes“ įkvėpimo šaltiniu vadino įvairių žanrų atlikėjai, tarp jų „Blondie“, „New York Dolls“ ir Amy Winehouse.

    1964 metais Jungtinėje Karalystėje „The Rolling Stones“ buvo grupės apšildanti komanda, o 1966 metais „The Ronettes“ koncertavo kaip „The Beatles“ apšildytojai JAV ture. Tai išliko išskirtiniu faktu popmuzikos istorijoje, nes tuo metu merginų grupėms tokio masto turai buvo retenybė.

    Pripažinimas ir asmeninis gyvenimas

    2007 metais „The Ronettes“ buvo įtrauktos į Rock and Roll Hall of Fame, taip oficialiai įtvirtinant grupės vietą modernios popmuzikos kanone. Nedra Talley Ross mirtis simboliškai užveria paskutinį originalios sudėties puslapį: Estelle Bennett mirė 2009 metais, o Ronnie Spector – 2022 metais.

    Skelbiama, kad Nedra Talley Ross su vyru užaugino keturis vaikus, jos sutuoktinis mirė 2023 metais. „The Ronettes“ palikimas šiandien gyvas ne tik įrašuose, bet ir šiuolaikinėje popprodukacijoje, kur vis dar girdimi 7-ojo dešimtmečio vokalinių harmonijų ir aranžuočių atgarsiai.

    „Nedra balsas, stilius ir dvasia padėjo sukurti skambesį, kuris pakeitė muziką“, – teigiama oficialiame „The Ronettes“ pranešime.