CP v2

Tag: Audioknygos

  • Nolano Odisėja kelia bangą: Homero knygų pardavimai šauna į viršų, auga susidomėjimas graikų kalba

    Nolano Odisėja kelia bangą: Homero knygų pardavimai šauna į viršų, auga susidomėjimas graikų kalba

    Christopherio Nolano filmas Odisėja per pirmąsias dvi savaites kino teatruose tapo vienu ryškiausių metų komercinių reiškinių ir, kaip skelbiama, pasaulinėje rinkoje jau surinko daugiau nei 560 000 000 eurų pajamų. Kartu tai tapo retu atveju, kai didelio biudžeto premjera akivaizdžiai veikia ne tik bilietų kasas, bet ir skaitymo bei mokymosi įpročius.

    Leidyklos ir prekybos tinklai įvairiose šalyse fiksuoja atgimusį Homero kūrinio susidomėjimą. Jungtinėje Karalystėje pranešama apie maždaug 70 proc. didesnius Odisėjos pardavimus, lyginant su 2025 metais, o Jungtinėse Valstijose pardavimai nuo metų pradžios esą išaugo apie 76 proc., remiantis rinkos stebėsenos duomenimis.

    Pokytis matomas ir garso turinio platformose. Prancūzijoje Odisėjos klausymo valandų skaičius „Spotify“ platformoje liepos viduryje, palyginti su ankstesniu mėnesiu, buvo daugiau nei 752 proc. didesnis, o tai rodo, kad dalis auditorijos klasikos ieško ne tik knygyne, bet ir ausinėse.

    Nauja banga: graikų kalba

    Filmo efektas persimetė ir į kalbų mokymąsi. Remiantis „Google Trends“ duomenimis, pastarosiomis savaitėmis išaugo užklausų apie graikų kalbos mokymąsi skaičius, o kai kuriose rinkose fiksuotas kelių tūkstančių proc. šuolis, kurį citavo kalbų mokymosi platforma „Preply“.

    Kalbų tendencijas analizuojanti ekspertė Madeline Enos atkreipė dėmesį, kad Homero tekstas parašytas senovės graikų kalba, kuri ženkliai skiriasi nuo šiandien Graikijoje vartojamos kalbos. Todėl dalis žmonių, įkvėptų filmo, ieško būtent senovės graikų pagrindų, o kiti renkasi šiuolaikinę graikų kalbą dėl praktinio pritaikymo.

    „Homero Odisėja sukurta senovės graikų kalba, kuri stipriai skiriasi nuo šiandien Graikijoje vartojamos kalbos“, – sakė Madeline Enos.

    „Nesvarbu, ar žmogų sudomina Homero laikų kalba, ar šiandien vartojama graikų kalba, pirmasis impulsas dažnai virsta gilesniu kultūros ir istorijos pažinimu“, – teigė ji.

    Kritika dėl adaptacijos

    Vis dėlto ne visi klasikos tyrėjai vienodai palankiai vertina Nolano pasirinkimus. Dalis kritikų ir akademinės bendruomenės atstovų kelia klausimų dėl šiuolaikinės anglų kalbos vartojimo ir tono, teigdami, kad tai keičia kūrinio stilistinį audinį ir istorinį skonį.

    Tarp skeptiškesnių balsų minima ir klasikė Emily Wilson, kurios 2017 metais išleistas Odisėjos vertimas į anglų kalbą sulaukė plataus pripažinimo. Savo komentaruose ji kritikavo scenarijaus sprendimus ir personažų gylį, nors kartu pripažino, kad filmas skatina žmones grįžti į kino sales ir prisiminti antikinę literatūrą.

    Kodėl filmai vėl skatina skaityti?

    Kultūros rinkoje tokie šuoliai nėra visiškai nauji, tačiau jie išlieka reti: ekranizacijos dažnai sukuria vadinamąjį „antrą gyvenimą“ klasikiniams tekstams, ypač kai projektas turi globalią rinkodarą ir didelį pasiekiamumą. Praktikoje tai reiškia didesnę paklausą skirtingiems leidimams, naujus vertimų tiražus ir didesnį susidomėjimą audioknygomis.

    Šiuo atveju poveikis apima ir edukacinį segmentą, nes dalis auditorijos, užuot apsiribojusi pačiu filmu, ieško papildomo konteksto: nuo graikų mitologijos iki antikinės istorijos. Tai tampa priminimu, kad populiarioji kultūra, tinkamai pataikiusi į visuomenės nervą, vis dar gali veikti kaip vartai į klasiką.

  • Tėvai atsikvėpė: vaikams vietoj ekranų vis dažniau renkasi audioknygas ir podcastus

    Tėvai atsikvėpė: vaikams vietoj ekranų vis dažniau renkasi audioknygas ir podcastus

    Ilgesnė kelionė automobiliu, vaikų klausimas „kada atvažiuosime?“ ir į rankas paduodamas telefonas daugeliui šeimų – pažįstamas scenarijus. Tačiau vis dažniau ekrano alternatyva tampa garsiai klausomos istorijos: pasakų veikėjų balsai, audioknygos ir vaikams skirti podcastai. Klausymas pamažu įsitvirtina kaip natūralus būdas vaikams įsisavinti turinį, o rinkos skaičiai rodo ryškų augimą.

    Lenkijoje radijo auditorijų tyrimų duomenimis, daugiau kaip 93 proc. gyventojų per mėnesį pasiekia bent vieną garso turinio formą. Nors radijas išlieka dominuojantis, podcastų klausomumas auga, o nemaža dalis auditorijos jų klausosi bent kartą per mėnesį. Tyrimas apie podcastų klausytojus rodo, kad kas savaitę šio formato klausosi apie 8,4 milijono žmonių, o mėnesinis pasiekiamumas artėja prie 11 milijonų.

    Panašios tendencijos matomos ir tarptautiniu mastu: vaikams ir jaunimui skirtų audioknygų pardavimai pastaraisiais metais augo sparčiausiai, o rinka vertinama maždaug 460 milijonų eurų 2025 metais. Prognozuojama, kad šis segmentas kasmet gali augti apie 15 proc., nes leidėjai ir platformos investuoja į vaikams pritaikytą garsinę produkciją bei žinomus pasakotojus.

    Tėvų apklausos rodo, kad audioknygos šeimose neretai tampa bendru ritualu: daugiau kaip pusė tėvų, kurie patys klausosi audioknygų, teigia, kad tai daro ir jų vaikai. Dar svarbiau, kad didelė dalis tėvų šį formatą renkasi sąmoningai kaip alternatyvą laikui prie ekranų. Klausomas turinys ypač patogus situacijose, kai ekranas nepageidaujamas, pavyzdžiui, prieš miegą ar kelionėse.

    Ekspertai atkreipia dėmesį, kad garsinis turinys turi kelis praktinius privalumus: jis neskleidžia mėlynosios šviesos, nevargina akių ir gali padėti formuoti įprotį įdėmiai klausytis. Edison Research duomenimis, beveik pusė 6–12 metų vaikų yra bent kartą klausę podcasto, o beveik trečdalis tai daro reguliariai, bent kartą per mėnesį. Reikšminga ir tai, kad didelė dalis vaikų podcastų klausosi kartu su tėvais, todėl tai tampa bendru šeimos laiku.

    Į augančią paklausą reaguoja ne tik turinio kūrėjai, bet ir prekių ženklai. Pavyzdžiui, Volkswagen komercinių automobilių padalinys pristatė vaikams skirtą pasakojimų podcastą „Droga do Marzeń“, kurio pagrindinis herojus leidžiasi į kelionę į klasikinį Le Mano renginį. Pasakojime veikia keli personažai, o istorija orientuota į ikimokyklinio ir pradinio mokyklinio amžiaus vaikus, bet kuriama taip, kad būtų įdomi ir vyresniems klausytojams.

    „Vaikai mokosi per pasakojimą – tai vienas seniausių būdų perduoti žinias. Podcastas šį poreikį atliepia šiuolaikiškai: jis pasiekiamas bet kada, nereikalauja ekrano ir įtraukia vaizduotę“, – sakė Tomasz Pękała, Volkswagen komercinių automobilių padalinio ryšių su visuomene vadovas.

    Rinkos stebėtojai pažymi, kad artimiausiais metais vaikams skirto garso turinio pasiūla dar plėsis. Augimą skatina patogus klausymas telefonuose ir automobiliuose, vis geresnė turinio paieška platformose, taip pat tėvų poreikis rasti subalansuotą, ekrano nereikalaujantį laisvalaikio formatą. Dėl to audioknygos ir podcastai vis dažniau vertinami ne kaip atsitiktinė pramoga, o kaip kasdienio ugdymo ir šeimos rutinos dalis.

  • Niujorke duris atvėrė „Audible“ pop-up knygynas be nė vienos spausdintos knygos: ką siūlo?

    Niujorke duris atvėrė „Audible“ pop-up knygynas be nė vienos spausdintos knygos: ką siūlo?

    Niujorke šį mėnesį startavo „Audible Story House“ – laikinas pop-up knygynas, kuriame lankytojai neras nė vienos spausdintos knygos. Vietoje lentynų su leidiniais čia siūlomos klausymosi erdvės ir šimtai audioknygų, kurias galima patirti per ausines ar specialiai įrengtuose poilsio kampeliuose.

    „Audible“ šią idėją pristato kaip atsaką į augantį audioknygų populiarumą ir platesnę tendenciją, kai skaitmeniniai produktai vis dažniau perkeliami į fizines, bendruomenę buriančias patirtis. Įmonė tikisi, kad erdvė taps ne tik reklamos kanalu, bet ir savotišku literatūros klausymosi klubu.

    Kaip veikia knygynas be knygų

    „Audible Story House“ sukurta kaip kultūrinis klubas: lankytojai gali pasirinkti dominančius kūrinius ir jų ištraukas klausytis vietoje. Koncepcija primena biblioteką ar saloną, kuriame svarbiausia ne fizinis leidinys, o pats turinys ir jo patyrimas per garsą.

    Pasak „Audible“, kolekcija nuolat atnaujinama, kad atspindėtų tai, ko klausytojai ieško šiuo metu. Tai reiškia, kad erdvėje dėmesys gali krypti tiek į klasiką, tiek į staiga išpopuliarėjusius naujus kūrinius.

    „Matome, kad audioknygos įgauna pagreitį. Tam įtakos turi ir BookTok bendruomenė, kuri atveda naujas auditorijas, o knygų klubai bei knygynai dabar išgyvena savotišką atgimimą“, – sakė „Audible“ pasaulinis prekės ženklo ir turinio rinkodaros vadovas Jamesas Finnas.

    Dolby Atmos ir klausymosi sesijos

    Erdvėje įrengtos ir gilesniam įsitraukimui skirtos zonos. Viena jų – Dolby Atmos klausymosi salonas, kuriame garsas atkuriamas per erdvinę garso sistemą, taip kuriant labiau įtraukiantį pasakojimo pojūtį.

    Numatomos ir suplanuotos sesijos, orientuotos ne tik į literatūrą, bet ir į atsipalaidavimą po darbo. Idėja paprasta: audioknyga gali tapti ne fonu, o sąmoningai pasirenkama veikla, panašiai kaip apsilankymas kino teatre ar renginyje.

    „Norime, kad žmonės galėtų ateiti į suplanuotas sesijas: nuo garso vonių atsipalaidavimui iki visiško pasinėrimo į istoriją, pavyzdžiui, „Hario Poterio“ pasaulį“, – sakė Jamesas Finnas.

    Auganti audioknygų rinka ir kodėl tai svarbu

    „Audio Publishers Association“ duomenimis, audioknygų pardavimai Jungtinėse Valstijose 2024 metais pasiekė apie 2 milijardus eurų ir per penkerius metus beveik padvigubėjo. Tokie skaičiai rodo, kad formatas tapo masinis, o ne nišinis, ir vis dažniau konkuruoja dėl vartotojų laiko su vaizdo turiniu.

    Pop-up knygynas Niujorke veiks visą mėnesį nuo trečiadienio iki sekmadienio. „Audible“ šiuo projektu tarsi tikrina, ar audioknygoms galima sukurti fizinį „susitikimo tašką“ mieste, kuriame kultūrinės naujovės dažnai išbandomos pirmiausia.

    Nors spausdintos knygos iš lentynų niekur nedingsta, tokie eksperimentai rodo, kaip keičiasi skaitymo įpročiai: vis daugiau žmonių literatūrą vartoja kelionėse, sportuodami ar dirbdami, o leidėjai ieško būdų šį įprotį paversti ir bendruomenine patirtimi.