„Chick-fil-A“ šūkis, leidęs suprasti, kad tinklas esą išrado vištienos sumuštinį, iki šiol kursto ginčus internete. Maisto istorikai ir kulinarinio paveldo tyrėjai pabrėžia, kad tokie teiginiai dažniausiai remiasi rinkodara, o ne patikrinamais faktais.
„Chick-fil-A“ ištakos siekia 1946 metais Džordžijoje atidarytą „Dwarf Grill“, kurį įkūrė S. Truettas Cathy. Tinklas išpopuliarino slėginiu puodu greitai kepamos vištienos krūtinėlės technologiją, kuri leido patiekti produktą taip greitai, kaip reikalauja greitojo maisto modelis.
Vis dėlto pats principas vištieną dėti į bandelę ar tarp duonos riekelių egzistavo gerokai anksčiau nei pokaris. JAV pietuose tokie patiekalai buvo ruošiami namuose ir šeimų kavinėse dar XX amžiaus pradžioje, o dalis tradicijų siejama su juodaodžių amerikiečių bendruomenių kulinariniu paveldu.
Kodėl „išradimo“ istorija prilipo?
Socialiniuose tinkluose ir forumuose periodiškai atgyja įrašai, teigiantys, kad vištienos sumuštinį pirmieji sukūrė būtent „Chick-fil-A“. Diskusijose dažnai keliama paprasta abejonė: ar tikrai iki greitojo maisto eros niekam nebūtų šovę į galvą įdėti keptos vištienos į bandelę.
Istorikų atsakymas paprastai būna semantinis: vienas dalykas yra pirmasis sumuštinis apskritai, o kitas yra pirmasis konkretus, standartizuotas produktas, pardavinėtas tam tikru formatu. Dėl šios priežasties įmonių reklamoje neretai pasirenkama dviprasmiška formuluotė, kuri vartotojams skamba kaip absoliutus išradimas.
Kas iš tiesų priklauso „Chick-fil-A“?
Labiausiai pagrįstas teiginys būtų tas, kad „Chick-fil-A“ sukūrė ir išplėtojo savo Original Chicken Sandwich versiją bei gamybos procesą, pritaikytą masinei greitojo aptarnavimo rinkai. Tai panašu į tai, kaip „McDonald’s“ siejamas su „Big Mac“, tačiau niekas rimtai neteigtų, kad ši įmonė išrado mėsainį.
Šiandien vištienos sumuštinių rinka JAV yra viena konkurencingiausių: nuo aštrių Nešvilio stiliaus variacijų iki regioninių interpretacijų, kurios pabrėžia vietines tradicijas. Todėl klausimas, kas buvo pirmas, vis dažniau tampa ne tik skonių, bet ir pripažinimo bei kultūrinės atminties tema.