CP v2

Tag: Diageo

  • „Diageo“ skelbia 870 mln. eurų karpymus: naujas vadovas perrašo planus iki 2029 metų

    „Diageo“ skelbia 870 mln. eurų karpymus: naujas vadovas perrašo planus iki 2029 metų

    Pasaulio stipriųjų gėrimų rinkos lyderė „Diageo“ pristatė apie 870 mln. eurų vertės kaštų mažinimo ir pertvarkos programą. Jos tikslas – sustabdyti lėtėjantį augimą ir prisitaikyti prie silpnesnės paklausos prognozių artimiausiais metais.

    Įmonei vadovauti neseniai pradėjęs generalinis direktorius Dave’as Lewisas kartu paskelbė ir kuklesnius augimo lūkesčius. „Diageo“ dabar tikisi žemo vienženklio organinio grynųjų pardavimų augimo iki 2029 finansinių metų, kai anksčiau siekė 5–7 proc.

    Rinkos dalyviai šiuos veiksmus vertina kaip bandymą iš esmės „perkrauti“ veiklos modelį po laikotarpio, kai pardavimai daugelyje rinkų stagnavo. „Diageo“ portfelyje yra tokie prekių ženklai kaip „Johnnie Walker“, „Guinness“ ir „Smirnoff“.

    Kol kas tikslus darbuotojų skaičius, kurį palies pertvarka, neįvardijamas, nes dalyje regionų dar vyksta konsultacijos. Vis dėlto bendrovė pripažįsta, kad tokio masto planas turės apčiuopiamą poveikį komandai ir organizacijos struktūrai.

    Didžiausi pokyčiai numatomi administracinėse ir užkulisinėse funkcijose visame pasaulyje, ypač ten, kur dubliuojasi procesai nacionaliniu, regioniniu ir globaliu lygmenimis. Taip pat ketinama mažinti išlaidas pajėgumams, kurie buvo sukurti tikintis spartesnio augimo, tačiau jis neįvyko.

    Planuojama, kad sutaupymai bus pasiekti per trejus metus. „Diageo“ taip pat nurodė, kad didžioji dalis su programa susijusių kaštų jau buvo patirta, todėl likę sprendimai bus orientuoti į struktūrinius pokyčius ir veiklos efektyvinimą.

    Kas keičiasi gėrimų rinkoje?

    Pasaulinė alkoholinių gėrimų rinka pastaraisiais metais susiduria su keliais vienu metu veikiančiais veiksniais. Po pandemijos pasikeitė vartojimo įpročiai: dalis pirkėjų dažniau renkasi vartoti namuose, mažina išlaidas pramogoms, o kiti vis dažniau ieško mažesnio stiprumo alternatyvų.

    Paklausą spaudžia ir ilgiau užsitęsęs pragyvenimo kaštų augimas kai kuriuose regionuose, dėl kurio vartotojai atsargiau perka brangesnius prekių ženklus. Kartu stiprėja sveikatingumo tendencijos, ypač jaunesnių pirkėjų grupėse, kur auga mažo alkoholio kiekio ir nealkoholinių gėrimų segmentas.

    Konkurentų spaudimas ir taupymo banga

    „Diageo“ sprendimas nėra išskirtinis viso sektoriaus kontekste. Pastaruoju metu kaštų mažinimo ir efektyvumo didinimo priemones skelbė ir kiti didieji rinkos žaidėjai, siekdami apsaugoti pelningumą, kai pardavimų augimas tampa sunkiau prognozuojamas.

    Naujajam vadovui Dave’ui Lewisui kaštų karpymo reputacija jau pažįstama iš ankstesnių darbų. Šį kartą jis akcentuoja, kad tikslas yra ne vien trumpalaikė finansinė disciplina, bet ir ilgalaikis verslo modelio pritaikymas prie naujos paklausos realybės.

    „Tokio masto pertvarka reikšmingai paveiks kolegas ir pakeis mūsų kaštų struktūrą“, – sakė Dave’as Lewisas.

  • Trumpo sprendimas dėl viskio muitų sujudino rinką: investuotojai vėl žvalgosi į statines

    Trumpo sprendimas dėl viskio muitų sujudino rinką: investuotojai vėl žvalgosi į statines

    JAV sprendimas keičia žaidimą

    JAV prezidento Donaldo Trumpo sprendimas panaikinti 10 proc. muitą škotiško viskio importui į Jungtines Valstijas įnešė palengvėjimo visam sektoriui. Kartu atgijo ir siauresnė, bet sparčiai augusi alternatyvi investavimo kryptis: škotiško viskio statinių pirkimas.

    Šis sprendimas priimtas po Karolio III valstybinio vizito JAV, o Jungtinės Karalystės Vyriausybė patvirtino, kad tai taikoma visiems viskio muitams, įskaitant airišką viskį. Rinkos dalyviai tikisi, kad sumažėjus prekybos trukdžiams atsigaus tiekimas ir paklausa.

    Kas yra investavimas į statines?

    Investavimas į statines reiškia ąžuolinės statinės, užpildytos ką tik distiliuotu arba jau brandinamu škotišku viskiu, įsigijimą. Dažniausiai tokia investicija laikoma 10–20 metų, kol gėrimas subręsta ir statinę galima parduoti arba išpilstyti.

    Įprastai statinėmis tarpusavyje prekiauja distiliuotojai ir maišytojai, sudarydami individualias sutartis, tačiau galimybę prisijungti siūlo ir specializuoti brokeriai. Vis dėlto tai išlieka nelikvidi ir iš esmės nereguliuojama rinka, kurioje kainą lemia antrinė paklausa.

    Kodėl tai svarbu investuotojams?

    Platformos „Decant Index“ vadovas Johnas Kennedy teigė, kad muitų panaikinimas gali pagerinti statinių investuotojų pasitraukimo kainas. Jo vertinimu, mažesni kaštai importuotojams, platintojams ir nepriklausomiems išpilstytojams didina pasitikėjimą sektoriumi ilgesniam laikui.

    „Didžiausias poveikis greičiausiai bus jaučiamas aukščiausioje rinkos dalyje. JAV vartotojai istoriškai turi stiprų apetitą brandintam, kolekcionuojamam ir prabangiam škotiškam viskiui“, – sakė J. Kennedy.

    Scotch Whisky Association duomenimis, Jungtinės Valstijos yra didžiausia škotiško viskio eksporto rinka, kurios vertė 2025 metais siekė apie 1,1 mlrd. eurų. Investuotojai tikisi, kad gerėjant prieigai prie šios rinkos gali didėti brandintų atsargų paklausa ir statinių likvidumas.

    Rinka smuko, bet atsiranda atsigavimo ženklų

    Nors statinių investicijų statistikos trūksta, bendros tendencijos rodo sudėtingą laikotarpį: „Whiskystats“ skaičiuojamas 500 aktyviausiai prekiaujamų škotiškų viskių indeksas per trejus metus buvo kritęs beveik trečdaliu. Vien balandį indeksas fiksavo dar apie 5,2 proc. smukimą.

    Vis dėlto po žinios apie muitų panaikinimą ūgtelėjo ir su sektoriumi siejamų įmonių akcijos, įskaitant „Diageo“, valdančią tokius prekės ženklus kaip „Johnnie Walker“ ir „Talisker“. Rinka tai interpretavo kaip signalą, kad JAV paklausa gali tapti stabilesnė, ypač brangesnių gėrimų segmente.

    J. Kennedy nurodė, kad įėjimas į šią rinką gali prasidėti nuo maždaug 2 300 eurų už jaunesnių distiliatų statines iš mažiau žinomų distilerijų. Tuo metu prestižinių vardų statinės, priklausomai nuo metų, amžiaus ir statinės tipo, gali kainuoti ir gerokai daugiau nei 100 000 eurų.

    Rizikos: nuo „angelų dalies“ iki sukčiavimo

    Ekspertai pabrėžia, kad statinių rinka nėra birža, o sandoriai vyksta privačiai, todėl kainodaros skaidrumas skiriasi pagal distileriją, brandinimo laiką ir kilmės dokumentus. Be to, ši sritis Jungtinėje Karalystėje nėra prižiūrima Finansinio elgesio institucijos.

    Prie rizikų prisideda ir gamtiniai procesai: kasmet apie 2 proc. alkoholio natūraliai išgaruoja per ąžuolo poras, vadinamoji angelų dalis. Per ilgą laiką tai gali sumažinti stiprumą žemiau 40 laipsnių ir tuomet produktas nebeatitiktų teisinių reikalavimų vadintis škotišku viskiu.

    Scotch Whisky Association savo rekomendacijose vartotojams įspėja, kad nėra reguliuojamos rinkos brandinamoms ar brandintoms statinėms, nėra oficialaus kainų sąrašo ir nėra nusistovėjusio pardavimo mechanizmo. Organizacija taip pat ragina saugotis sukčiavimo ir ypač kruopščiai tikrinti kilmę, nuosavybės struktūrą, sandėliavimą ir draudimą.

    Vertinant bendrai, muitų sumažinimas gali tapti postūmiu, tačiau statinių investicijos išlieka nišinės ir tinkančios tik tiems, kurie supranta ilgą laikotarpį, ribotą likvidumą ir didelius dokumentacijos reikalavimus. Rinkos dalyviai sutaria dėl vieno: šioje srityje svarbiausia ne pažadai apie greitą grąžą, o patikima kilmė ir kantrybė.