Grožio rinkoje ryškėja posūkis nuo sunkių, poras kemšančių pagrindų prie lengvesnių, odą puoselėjančių formulių. Šią kryptį stiprina socialinių tinklų tendencijos, kuriose dominuoja natūraliai atrodanti, švytinti oda ir vadinamoji skin tint kategorija.
Į šią bangą įsilieja „Drunk Elephant“, iki šiol daugiausia siejama su odos priežiūra. Prekės ženklas pristato atspalvį suteikiančius lašiukus „Kamo Triple-Peptide Multi-Use Serum Foundation“, kurie pozicionuojami ne kaip klasikinis makiažo pagrindas, o kaip tarpinė grandis tarp serumo ir dengiančios priemonės.
Formulės idėja paprasta: makiažas turi ne slėpti odą, o padėti jai atrodyti geriau, kartu palaikant komfortą dienos metu. Tokį požiūrį pastaraisiais metais stiprina ir dermatologų akcentuojamas odos barjero tausojimas, ypač jautrios ar į aknę linkusios odos savininkėms.
Gamintojo teigimu, šiuose lašiukuose naudojamas trigubas peptidų kompleksas, o atspalvį suteikiantys pigmentai sukurti taip, kad dengtų tolygiai ir neakcentuotų odos tekstūros. Praktikoje tai reiškia galimybę sluoksniuoti produktą nuo labai lengvo iki ryškesnio, vakarinio dengimo, išlaikant natūralų vaizdą.
Dar viena kryptis, kurią pabrėžia tokio tipo produktai, yra suderinamumas su odos priežiūros rutina. Vartotojos vis dažniau renkasi priemones, kurias galima maišyti su drėkikliu ar tepti plonu sluoksniu vietoj tradicinio pagrindo, ypač šiltuoju sezonu arba dirbant nuotoliu, kai norisi mažiau makiažo.
„Drunk Elephant“ taip pat laikosi vadinamosios švarios sudėties pozicionavimo, kai atsisakoma dalies potencialiai dirginančių ingredientų, pavyzdžiui, kvapiklių ar tam tikrų alkoholių. Vis dėlto specialistai primena, kad universaliai tinkamų formulių nėra, todėl naują priemonę verta išbandyti palaipsniui ir stebėti odos reakciją.
Ar tai reiškia tradicinio makiažo pagrindo pabaigą, greičiausiai ne, tačiau kryptis akivaizdi. Rinka juda link daugiafunkcių, lengviau nešiojamų produktų, kurie suteikia vizualų efektą, bet kartu atitinka šiuolaikinį poreikį rūpintis oda, o ne ją maskuoti.