„McDonald’s“ Kinijoje kartu su „Lenovo“ pristatė neįprastą kompiuterio aksesuarą – belaidę pelę, kuri atrodo kaip ikoninė raudona bulvyčių pakuotė. Projektas greitai išplito socialiniuose tinkluose, o ribotas kiekis dar labiau pakurstė susidomėjimą.
Įrenginys pavadintas „Fry Mark“ ir iš pirmo žvilgsnio primena mažą dėžutę su bulvytėmis: viršus suformuotas taip, kad imituotų iš pakuotės kyšančias bulvytes, o korpusas išlaiko atpažįstamą raudonai geltoną stilistiką. Vis dėlto tai ne suvenyras, o pilnai veikianti pelė kasdieniam darbui.
Didžiausia naujienos dalis – medžiagos, iš kurių pagamintas korpusas. Skelbiama, kad apie 60 proc. plastiko sudaro perdirbtos „Happy Meal“ žaislų detalės, surinktos ir paruoštos pakartotiniam panaudojimui.
Šis sumanymas siejamas su „McDonald’s“ Kinijoje 2021 metais pradėta iniciatyva „Reimagine Good Things“, kurios tikslas – suteikti antrą gyvenimą plastiko gaminiams ir mažinti vienkartinių medžiagų pėdsaką. Anksčiau iš perdirbtų medžiagų buvo gaminami įvairūs kasdieniai daiktai, įskaitant padėklus, vazonus ar darbuotojų aprangos elementus.
„Fry Mark“ palaiko kelis prisijungimo būdus: „Bluetooth“, 2,4 GHz ryšį su USB imtuvu ir laidinį ryšį per USB-C. Įrenginyje naudojamas įkraunamas 380 mAh akumuliatorius, įdiegti tyliau veikiantys mygtukai, taip pat numatyta trijų lygių DPI jautrumo reguliacija, kad pelę būtų galima prisitaikyti pagal įpročius.
Pelė buvo išleista itin ribotu tiražu – pagaminta 4 000 vienetų. Prekyba vyko tik Kinijoje, o įsigyti buvo galima per „McDonald’s“ programėlę ir „WeChat“ kanalus, kiekvienam pirkėjui leidžiant užsakyti iki dviejų vienetų.
Kaina siekė apie 13 eurų, tačiau pirkimui papildomai buvo reikalingi lojalumo programos taškai. Ribota pasiūla lėmė, kad visa partija buvo greitai išpirkta, o „McDonald’s“ kol kas nepatvirtino, ar „Fry Mark“ pasirodys kitose rinkose.
Toks leidimas taikliai atspindi pastarųjų metų tendenciją, kai prekių ženklai kuria riboto tiražo, kolekcionuojamus technologinius daiktus ir juos sieja su tvarumo istorijomis. Praktikoje tai tampa ir rinkodaros įrankiu, ir bandymu parodyti, kad perdirbimas gali virsti realiai naudojamu produktu, o ne tik deklaracija.