„Rockstar Games“ vienas įkūrėjų ir dabartinis vadovas Samas Houseris atsisakė dalyvauti žurnalo GQ interviu, kurio rengimas, pasak žurnalisto, truko ketverius metus. Ši žinia greitai išplito bendruomenėje, nes Houseris viešumoje pasirodo itin retai, o „GTA 6“ laukimas pasiekęs aukščiausią tašką.
Apie neįvykusį pokalbį viešai prabilo GQ redakcijos atstovas Samas White, teigęs, kad interviu buvo planuotas kaip didelis pasakojimas apie studijos užkulisius. Galiausiai, likus nedaug iki publikacijos, Houseris iš interviu pasitraukė, o oficiali priežastis įvardyta asmeninės aplinkybės.
„Su apgailestavimu turiu pasakyti, kad interviu neįvyks, nes jis pasitraukė dėl asmeninių priežasčių“, – sakė Samas White.
Nors Houserio sprendimas sumažina tikimybę iki žaidimo pasirodymo išgirsti tiesioginę jo poziciją, tai nereiškia, kad „Rockstar Games“ palieka projektą be viešų atstovų. Dėmesio centrą, sprendžiant iš naujesnės komunikacijos, vis dažniau perima kiti studijos veteranai, labiau susiję su kasdiene kūrimo ir vadovavimo praktika.
Žaidimo pristatymuose ir komentaruose svarbesnį vaidmenį, kaip nurodoma bendruomenėje, turėtų atlikti „Rockstar North“ vadovaujantys Robas Nelsonas ir Aaronas Garbutas. Abu yra aukšto rango kūrėjai, gerai išmanantys didelio masto projektų gamybos procesus, tačiau tai vis tiek yra aiškus posūkis nuo situacijų, kai į pirmas gretas stodavo bendrovės viršūnė.
Tokia kryptis dera su ilgus metus taikoma „Rockstar Games“ strategija: studija retai dalijasi informacija ankstyvose stadijose, vengia masinių žaidimų renginių ir didelių scenos pristatymų, o komunikaciją suaktyvina arčiau finišo tiesiosios. Dėl to kiekvienas interviu, ypač su Houseriu, būtų tapęs ne tik reklama, bet ir retu bandymu paaiškinti, kaip formuojami kūrybiniai sprendimai, terminai ir kokybės kartelė.
Pastaruoju metu vis dėlto matyti ir šioks toks šablono laužymas: žiniasklaidoje pasirodė daugiau detalių apie žaidimo aplinką ir sistemas, o tai leidžia spėti, kad iki „GTA 6“ pasirodymo informacijos bus pateikiama kryptingai ir dozuotai. Papildomą dėmesį kuria ir tai, kad ankstesniuose pristatymuose „Rockstar Games“ itin tiksliai parenka detales, kurios sukelia daugiausia diskusijų.
Vienas ryškiausių pavyzdžių buvo pirmasis „Grand Theft Auto VI“ anonsas, kuriame panaudota Tomo Petty daina Love Is A Long Road. Muzikos pasirinkimas, kaip dažnai nutinka su „Rockstar Games“ rinkodara, tapo atskira interpretacijų tema ir dar labiau sustiprino laukimo nuotaiką.