CP v2

Tag: Gyvūnų influenceriai

  • Pasaulio turtingiausia katė Nala: kaip prieglaudos augintinė sukaupė apie 86 mln. eurų vertę

    Pasaulio turtingiausia katė Nala: kaip prieglaudos augintinė sukaupė apie 86 mln. eurų vertę

    Kalifornijoje gyvenanti katė Nala dažnai vadinama turtingiausia pasaulyje: įvairiuose vertinimuose jos prekės ženklui priskiriama maždaug 86 mln. eurų vertė. Nors pati katė, žinoma, nei skaičiuoja, nei valdo pinigus, jos istorija tapo ryškiu socialinių tinklų ekonomikos pavyzdžiu.

    Nala kadaise buvo beglobis kačiukas prieglaudoje, tačiau ją priglaudus Varisiri Mathachittiphan, augintinės nuotraukos pradėjo rinkti milžinišką auditoriją internete. Iš pradžių tai buvo asmeninis profilis artimiesiems, bet greitai jis virto pasauline žinomumo platforma.

    Kaip katė tapo verslu

    Didžioji dalis vertės siejama ne vien su reklaminiais įrašais, bet su komerciniu prekės ženklo vystymu. Nalos vardu plėtojamas augintinių ėdalo verslas „Love, Nala“, o pajamos generuojamos ir iš licencijavimo, bendradarbiavimų bei prekybos atributika.

    Gyvūnų influenceriai pastaraisiais metais tapo atskira rinkodaros niša: prekių ženklai siekia auditorijų, kurios socialiniuose tinkluose labiau įsitraukia į augintinių turinį nei į tradicines reklamas. Tokie profilai dažnai kuriami kaip ilgalaikiai projektai, o ne vienkartinės kampanijos.

    Ar tokie pinigai priklauso katei?

    Teisiniu požiūriu katė negali būti turto savininkė, nes gyvūnai neturi teisinio subjektiškumo. Tai reiškia, kad sutartis su reklamdaviais, sąskaitas, prekės ženklus ir įmones valdo žmonės, šiuo atveju Nalos šeimininkė ir su ja susiję juridiniai vienetai.

    „Iš esmės tai yra prekės ženklas, kurio veidas yra katė, o visas teises ir atsakomybę prisiima žmonės“, – sako rinkodaros specialistai, vertinantys augintinių influencerių modelį.

    Prabanga keturiomis letenomis

    Nors Nala neturi banko kortelės, jos kasdienybė atspindi sėkmingo verslo naudą: nuolatinė veterinarinė priežiūra, kruopščiai parinkta mityba ir saugi aplinka. Tokie pasakojimai veikia ir kaip emocinė istorijos dalis, stiprinanti sekėjų lojalumą.

    Šalia Nalos dažnai minimi ir kiti garsūs augintiniai, kurių vertė siejama su šeimininkų žinomumu bei komerciniais kontraktais. Tačiau Nalos išskirtinumas tas, kad jos istorija prasidėjo prieglaudoje ir ilgainiui virto pilnaverčiu, nuosekliai vystomu produktu.

  • Katinas Stepanas užkariavo pasaulį: „vestuvės“, karas ir kas šiandien vyksta Charkove

    Katinas Stepanas užkariavo pasaulį: „vestuvės“, karas ir kas šiandien vyksta Charkove

    Socialinių tinklų žvaigždė katinas Stepanas jau kelerius metus traukia milijonų dėmesį visame pasaulyje. Jo „Instagram“ paskyrą seka apie 1,3 mln. žmonių, o išskirtinis augintinio bruožas – rimta, lyg nuolat susimąsčiusi mina – tapo atpažįstamu interneto fenomenu.

    Didžiausią populiarumą Stepanui atnešė nuotraukos ir vaizdo įrašai, kuriuose jis pozuoja prie stiklinio stalo, patogiai „atsirėmęs“ letena. Šie kadrai virto memais, buvo masiškai dalijami, o pats katinas iš gyvūnų turinio peržengė į influencerių lygą.

    Kaip katinas tapo influenceriu

    Stepano sėkmę sustiprino ir komerciniai projektai: jo įvaizdis buvo naudojamas reklaminėse kampanijose, o 2022 metais jis pelnė tarptautinį pripažinimą influencerių apdovanojimuose. Gyvūnų paskyros šiandien vis dažniau tampa ne tik pramoga, bet ir pilnaverčiu prekės ženklu, generuojančiu pajamas iš reklamos, partnerystės ir atributikos.

    Augant auditorijai, kartu augo ir atsakomybė: dalis turinio buvo nukreipta į paramos iniciatyvas. Stepano šeimininkė viešai pasakojo, kad augintinio populiarumas gali padėti atkreipti dėmesį į karo paveiktų gyvūnų gelbėjimą, jų priežiūrai reikalingas lėšas ir savanorių darbą.

    Karas, pasitraukimas ir grįžimas

    Po Rusijos plataus masto invazijos į Ukrainą 2022 metais Stepano paskyroje kuriam laikui sumažėjo aktyvumas, o gerbėjai ėmė nerimauti dėl jo saugumo. Žinoma, kad Stepanas su šeimininke Ana gyvena Charkove – mieste, kuris nuo karo pradžios patyrė intensyvius apšaudymus.

    Prasidėjus karo veiksmams, Ana su Stepanu pasitraukė iš Ukrainos ir kurį laiką buvo apsistoję Prancūzijoje. Į Ukrainą jie sugrįžo 2022 metų rugsėjį, o tuomet ir socialiniuose tinkluose vėl suaktyvėjo įrašai, kuriuose matyti, kad katinas grįžo į savo įprastą kasdienybę.

    „Vestuvės“ ir gyvenimas šiandien

    Vėlesniuose įrašuose gerbėjai išvydo dar vieną internetui patrauklų siužetą – Stepano „vestuves“. Socialiniuose tinkluose ėmė rastis nuotraukos su kita kate, pristatoma kaip jo žmona, o jos paskyra taip pat pritraukė didelę auditoriją.

    Šiandien Stepano profilis ir toliau reguliariai pildomas naujais kadrais, o gerbėjų skaičius nemažėja. Kartu plečiasi ir prekės ženklo dalis – kuriami suvenyrai su katino atvaizdu, o turinys išlieka orientuotas į jo kasdienybę, būdingą „rimtą“ išraišką ir bendras akimirkas su „šeima“.