Socialinių tinklų žvaigždė katinas Stepanas jau kelerius metus traukia milijonų dėmesį visame pasaulyje. Jo „Instagram“ paskyrą seka apie 1,3 mln. žmonių, o išskirtinis augintinio bruožas – rimta, lyg nuolat susimąsčiusi mina – tapo atpažįstamu interneto fenomenu.
Didžiausią populiarumą Stepanui atnešė nuotraukos ir vaizdo įrašai, kuriuose jis pozuoja prie stiklinio stalo, patogiai „atsirėmęs“ letena. Šie kadrai virto memais, buvo masiškai dalijami, o pats katinas iš gyvūnų turinio peržengė į influencerių lygą.
Kaip katinas tapo influenceriu
Stepano sėkmę sustiprino ir komerciniai projektai: jo įvaizdis buvo naudojamas reklaminėse kampanijose, o 2022 metais jis pelnė tarptautinį pripažinimą influencerių apdovanojimuose. Gyvūnų paskyros šiandien vis dažniau tampa ne tik pramoga, bet ir pilnaverčiu prekės ženklu, generuojančiu pajamas iš reklamos, partnerystės ir atributikos.
Augant auditorijai, kartu augo ir atsakomybė: dalis turinio buvo nukreipta į paramos iniciatyvas. Stepano šeimininkė viešai pasakojo, kad augintinio populiarumas gali padėti atkreipti dėmesį į karo paveiktų gyvūnų gelbėjimą, jų priežiūrai reikalingas lėšas ir savanorių darbą.
Karas, pasitraukimas ir grįžimas
Po Rusijos plataus masto invazijos į Ukrainą 2022 metais Stepano paskyroje kuriam laikui sumažėjo aktyvumas, o gerbėjai ėmė nerimauti dėl jo saugumo. Žinoma, kad Stepanas su šeimininke Ana gyvena Charkove – mieste, kuris nuo karo pradžios patyrė intensyvius apšaudymus.
Prasidėjus karo veiksmams, Ana su Stepanu pasitraukė iš Ukrainos ir kurį laiką buvo apsistoję Prancūzijoje. Į Ukrainą jie sugrįžo 2022 metų rugsėjį, o tuomet ir socialiniuose tinkluose vėl suaktyvėjo įrašai, kuriuose matyti, kad katinas grįžo į savo įprastą kasdienybę.
„Vestuvės“ ir gyvenimas šiandien
Vėlesniuose įrašuose gerbėjai išvydo dar vieną internetui patrauklų siužetą – Stepano „vestuves“. Socialiniuose tinkluose ėmė rastis nuotraukos su kita kate, pristatoma kaip jo žmona, o jos paskyra taip pat pritraukė didelę auditoriją.
Šiandien Stepano profilis ir toliau reguliariai pildomas naujais kadrais, o gerbėjų skaičius nemažėja. Kartu plečiasi ir prekės ženklo dalis – kuriami suvenyrai su katino atvaizdu, o turinys išlieka orientuotas į jo kasdienybę, būdingą „rimtą“ išraišką ir bendras akimirkas su „šeima“.