CP v2

Tag: H&M

  • Lenkų dizainerė Magda Butrym užkariavo Niujorką: NYFW šou, žvaigždės ir naujas butikas

    Lenkų dizainerė Magda Butrym užkariavo Niujorką: NYFW šou, žvaigždės ir naujas butikas

    Niujorko mados savaitėje pristatyta lenkų dizainerės Magdos Butrym kolekcija tapo vienu labiausiai aptariamų sezono įvykių, o pats šou sustiprino jos, kaip tarptautinės mados žaidėjos, statusą. Kolekcija „Natalia“ buvo kuriama kaip kūrybinis dialogas su lenkų konceptualiste ir neoavangardo ikona Natalia LL, todėl ant podiumo susipynė provokacija, moteriškumas ir sąmoningai aštrus estetinis pareiškimas.

    Vizualinėje kalboje ryškiai atsiskleidė Butrym braižas: drąsūs iškirpimai, pabrėžti pečiai ir nuolat grįžtantis rožės motyvas, tapęs atpažįstamu ženklu ant raudonojo kilimo. Šalia permatomų audinių ir šilkų pasirodė ir masyvesnės, struktūriškos detalės, įkvėptos klasikinio vyriško siuvimo bei sunkesnės odos faktūros.

    Pirmose gretose šou stebėjo tarptautinės žvaigždės, o būtent toks dėmesys Niujorke dažnai laikomas signalu, kad prekės ženklas jau peržengė nišos ribas. Tarp svečių minėtos Demi Moore, Kelly Rutherford, Nara Smith ir Anna Lewandowska, kuri pastaraisiais metais nuosekliai palaiko dizainerės kūrybą viešumoje.

    Po podiumo debiuto Niujorke prekės ženklas pratęsė plėtrą JAV: atidarytas nuolatinis butikas Mercer Street gatvėje SoHo rajone. Toks žingsnis mados industrijoje laikomas reikšmingu, nes nuolatinė fizinė erdvė suteikia daugiau kontrolės prekės ženklo patirčiai ir leidžia tiesiogiai stiprinti ryšį su vietos klientais bei stilistų bendruomene.

    Trijų aukštų erdvę suprojektavo Stokholmo studija „Stamuli“, anksčiau kūrusi ir dizainerės saloną Varšuvoje. Interjere sujungtas Niujorko istorinių pastatų industrinis charakteris ir šiltesnė, Vidurio Europos nuotaika, o netikėtu akcentu tapo klasikinis lenkiškas automobilis „Syrena“, sukėlęs nostalgiškų reakcijų socialiniuose tinkluose.

    Magdos Butrym kūriniai jau ne vienerius metus matomi Holivudo ir popkultūros scenoje, todėl Niujorko pasirodymas labiau primena nuoseklios strategijos rezultatą, o ne vienkartinę sėkmę. Jos drabužius yra rinkusios Rihanna, Hailey Bieber, Jennifer Lopez, Dua Lipa, Pamela Anderson ir Natalie Portman, o tokių vardų matomumas dažnai tiesiogiai padidina prekės ženklo paklausą ir žiniasklaidos dėmesį.

    Dizainerė savo namus įkūrė 2014 metais, po darbo mados industrijoje Lenkijoje, kur anksčiau buvo siejama ir su „La Mania“. Nuo pat pradžių ji akcentavo kokybę ir vietinį meistriškumą, ypač audimą bei rankinį siuvinėjimą, o tai tapo svarbia prekės ženklo vertės dalimi tarptautinėje rinkoje.

    Papildomą postūmį globaliam augimui davė ir ryškus žinomų žmonių dėmesys, įskaitant Kim Kardashian, kuri viešai demonstravo dizainerės kūrinius. Naujausias didelis etapas buvo kapsulinė kolekcija su „H&M“, pristatyta 2025 metų kovą, tapusi pirmąja šio mažmeninės mados milžino kolaboracija su lenkų dizainere.

    Niujorko mados savaitės kontekste tokie deriniai kaip stiprus kūrybinis naratyvas, žvaigždžių palaikymas ir reali mažmeninė plėtra vienoje brangiausių pasaulio rinkų dažnai tampa ilgalaikio įsitvirtinimo pagrindu. Butrym atvejis rodo, kad regioninis identitetas ir amato tradicijos gali veikti ne kaip ribojimas, o kaip konkurencinis pranašumas globalioje madoje.

  • Šios 5 vestuvinės rankinės iš „Mango“, „H&M“, „Zara“ ir „Mohito“ atrodo brangiai, kainuoja mažiau

    Šios 5 vestuvinės rankinės iš „Mango“, „H&M“, „Zara“ ir „Mohito“ atrodo brangiai, kainuoja mažiau

    Renkantis rankinę vestuvėms dažniausiai norisi dviejų dalykų: kad ji atrodytų prabangiai ir būtų praktiška. Stilistai pabrėžia, kad geriausiai pasiteisina kompaktiškos delninės ir mažos peties rankinės su grandinėle, kuriose telpa telefonas, raktai, kortelė ir kelios būtiniausios kosmetikos priemonės.

    Tarp saugiausių pasirinkimų išlieka neutralūs atspalviai ir klasikinės faktūros, nes juos lengva priderinti prie skirtingų suknelių ar kostiumėlių. Tokios rankinės dažnai atrodo brangiau, jei turi tvirtą formą, kokybiškai atrodančią furnitūrą ir minimalų, bet išskirtinį akcentą.

    Spalvos ir detalės, kurios kuria įspūdį

    Šilto konjako atspalvio delninė iš „Mango“ su aukso spalvos grandinėle yra vienas universaliausių variantų vakarui. Gintarą primenanti lygi faktūra kuria prabangos įspūdį ir lengvai dera su smėlio, alyvuogių ar kreminiais tonais.

    Juoda delninė iš „H&M“ su banguotos formos aukso spalvos rankenėle yra modernus sprendimas toms, kurios nori minimalistinės, bet pastebimos detalės. Toks modelis ypač tinka prie vienspalvių suknelių ar elegantiško kostiumėlio, o privalumas tas, kad telpa daugiau nei tik telefonas.

    Akcentas, kuris tampa pagrindiniu aksesuaru

    Jei norisi ryškesnio akcento, dėmesio verta standi, karoliukais dekoruota delninė iš „Zara“. Geometriniai raštai ir šviesą gaudantys elementai dažnai sukuria papuošalo efektą, todėl likusi įvaizdžio dalis gali būti labai paprasta.

    Tokiu atveju svarbu nepamiršti praktiškumo: reljefiniai karoliukai gali užkabinti jautresnius audinius, pavyzdžiui, tiulį ar šilką. Renkantis tokį aksesuarą verta pasitikrinti, ar rankinė nesitrina į suknelės šoną ir ar patogu ją laikyti visą vakarą.

    Subtilesnė alternatyva yra kreminė delninė iš „H&M“, kurios išskirtinumas slypi ne spalvoje, o mažoje, dekoratyvioje užsegimo detalėje. Šviesūs atspalviai ypač tinka vasaros šventėms lauke, o nuimama grandinėlė leidžia rankinę nešioti ir ant peties, ir rankoje.

    Romantišką kryptį renkasi spalvinga puzderio tipo rankinė iš „Mohito“, dekoruota smulkiais 3D gėlių elementais ir žėrinčiomis detalėmis. Ji geriausiai veikia kaip vienintelis ryškus akcentas, todėl prie jos dažnai pakanka paprastos vienspalvės suknelės ir santūrių auskarų.

    Stiliaus ekspertai primena, kad vestuvėse svarbiausia balansas: jei rankinė dekoruota, avalynė ir papuošalai gali būti ramesni, o jei aksesuarai minimalūs, galima leisti sau ryškesnį audinį ar įdomesnį siluetą. Taip net ir masinės prekybos tinklų pasirinkimai gali atrodyti kaip apgalvotas, brangesnis įvaizdis.

  • Mados industrijos paradoksas: visi kalba apie tvarumą, bet pirkėjai už jį mokėti nebenori

    Mados industrijos paradoksas: visi kalba apie tvarumą, bet pirkėjai už jį mokėti nebenori

    Pasaulinę mados industriją 2026 metais sukaustė paradoksas: rinkodaroje vis garsiau žadamas tvarumas, tačiau dalis vartotojų, spaudžiami pragyvenimo kaštų, už tai primokėti nenusiteikę. Vis dėlto prekės ženklai tvarumo krypties neatsisako, nes tai tampa ne įvaizdžio, o rizikų valdymo klausimu.

    Didieji žaidėjai plečia žiediškumo sprendimus ir siūlo daugiau perdirbtų medžiagų, o dalis įmonių investuoja į laboratorijoje užaugintus deimantus ar antrinę prekybą. Tačiau pirkėjai vis dažniau renkasi kainą ir vertę, todėl vadinamasis tvarumo priedas pardavimuose ne visada atsiperka.

    „Tvarumas yra verslas, o ne gerumo akcija: kai brangsta nafta, brangsta poliesteris, o logistika tampa per daug nepastovi“, – sakė buvusi H&M vadovė Helena Helmersson.

    Tvarumas virsta finansų disciplina

    Pastarąjį dešimtmetį mažmenoje dominavo paprasta schema: auginti apimtis, mažinti tiekimo kainą ir išparduoti likučius akcijomis. Tačiau 2026 metais vis daugiau prekės ženklų pripažįsta, kad šie svertai silpnėja, o pelningumą tenka saugoti per tiekimo lankstumą ir stipresnį prekės ženklą.

    Papildomą spaudimą kuria energijos kainų šuoliai ir geopolitiniai sukrėtimai, tiesiogiai veikiantys sintetinių pluoštų savikainą. Kadangi poliesterio ir kitų naftos produktų kainos svyruoja, įmonėms tampa svarbu mažinti priklausomybę nuo pirminių žaliavų ir didinti perdirbtų medžiagų dalį.

    Priežastis paprasta: tvarumas vis dažniau atsiranda finansų direktorių darbotvarkėse kaip priemonė stabilizuoti maržas. Tai apima tiek žaliavų riziką, tiek tiekimo grandinių patikimumą, tiek ir reputacijos apsaugą, kai socialiniuose tinkluose skandalai gali greitai numušti prekės ženklo vertę.

    Prabanga taip pat pažeidžiama

    Net ir prabangos segmentas, kuriam kainų jautrumas mažesnis, susiduria su klimato rizika. Tokios žaliavos kaip kašmyras ar aukštos kokybės oda priklauso nuo oro sąlygų, vandens prieinamumo ir gamybos geografijos, o ekstremalūs reiškiniai gali sutrikdyti tiekimą ir kelti kaštus.

    „Tai ne filantropija, o grynas verslas: klimato mažinimo priemonės gali labai greitai atsispindėti pelno (nuostolio) ataskaitoje“, – sakė „Kering“ tvarumo ir institucinių reikalų vadovė Marie-Claire Daveu.

    Investuotojai vis atidžiau vertina aplinkosaugos, socialinius ir valdysenos rodiklius, todėl tvarumas tampa ir kapitalo pritraukimo, ir rizikų draudimo mechanizmu. Prabangai tai kartu yra būdas skatinti kūrybą, ieškant naujų medžiagų, technologijų ir gamybos sprendimų.

    Žiediškumas brangus, bet artėja taisyklės

    Žiedinės ekonomikos tikslas madoje yra nutolti nuo modelio paimk, pagamink, išmesk ir kurti gaminius taip, kad juos būtų galima perparduoti, taisyti ar perdirbti į naują pluoštą. Tačiau tekstilės perdirbimo infrastruktūra dar tik plečiasi, o tekstilė į tekstilę sprendimai iki šiol išlieka sudėtingi ir brangūs.

    Situaciją keičia ne vien vartotojų nuotaikos, bet ir reguliavimas. Europos Sąjungoje įgyvendinamos priemonės, skirtos mažinti žaliąjį smegenų plovimą, riboti perteklinį prekių naikinimą ir didinti gaminių tvarumo reikalavimus, todėl įmonėms kyla ne tik reputacinė, bet ir finansinių sankcijų rizika.

    Dalis prekės ženklų akcentuoja, kad jaunų vartotojų vertybės ilgainiui gali pastūmėti rinką, tačiau šiandien jų perkamoji galia ne visada atitinka keliamus lūkesčius. Dėl to tvarumas madoje vis labiau primena maratoną: investicijų reikia dabar, o didesnė grąža ir aiškesni signalai iš rinkos dažnai ateina vėliau.