Kas sukėlė ginčą?
JAV pramogų ir žaislų milžinė „Hasbro“ sulaukė kritikos dėl naujos sutarties sąlygos, kuri, kaip pranešama, taikoma vaikų įgarsintojams populiariame animaciniame seriale Pepa Kiaulaitė. Esmė ta, kad atlikėjų balsai galėtų būti naudojami kuriant komercinius franšizės išteklius, pasitelkiant dirbtinį intelektą.
Tokio tipo punktai praktiškai gali reikšti, kad įmonė įgytų teisę klonuoti vaikų balsus, juos atkurti ar generuoti naujus įrašus ateityje. Kritikai pabrėžia, kad tai ypač jautru, kai kalbama apie nepilnamečius ir jų ilgalaikę tapatybę profesijoje.
Atviras laiškas: sutikimas negali būti formalumas
Reaguodami į šią praktiką, beveik 1 000 industrijos profesionalų pasirašė atvirą laišką, kurį inicijavo jaunų atlikėjų agentus vienijanti asociacija. Laiške smerkiama nuostata, kuri, kaip teigiama, pristatoma principu imk arba palik, ir raginama jos atsisakyti.
Pasirašiusieji akcentuoja, kad vaikų atveju sutikimas turi būti vertinamas ypač atsargiai, nes vaikai negali suteikti pilnai informuoto teisinio sutikimo. Taip pat pabrėžiama, kad tėvų ar globėjų pritarimas neturėtų tapti neribota licencija kaupti, klonuoti, mokyti modelius ar pakartotinai naudoti vaiko balsą neribotą laiką.
„Joks vaikas neturėtų atiduoti balso teisių neribotam laikui ir be aiškių ribų“, – teigiama atvirame laiške.
„Hasbro“ atsakas ir platesnė tendencija rinkoje
„Hasbro“ patvirtino žinanti apie laišką ir viešai pabrėžė, kad vaikų atlikėjų apsauga esą yra viena iš esminių bendrovės vertybių. Bendrovė taip pat nurodė, kad pramonės standartai dėl DI sparčiai kinta, todėl įsipareigojama šį klausimą spręsti atsakingai ir skaidriai.
Vis dėlto įgarsinimo rinkoje nerimas auga, nes DI sąlygos sutartyse tampa vis dažnesnės. Jos gali apimti ne tik balso klonavimą ar modelių mokymą, bet ir dirbtinai sugeneruoto garso naudojimą reklamai, licencijavimui ar platinimui, o kai kuriais atvejais ir duomenų perdavimą trečiosioms šalims.
Tokios nuostatos kelia klausimų dėl atlygio, autorinių ir gretutinių teisių, panaudojimo trukmės bei kontrolės. Kūrybinių industrijų atstovai vis dažniau siekia aiškių ribų: konkretaus panaudojimo tikslo, termino, papildomo apmokėjimo ir galimybės atsisakyti DI panaudojimo ateityje.
Kontekstas: kaip „Hasbro“ susijusi su Pepa Kiaulaite
Pepa Kiaulaitė Jungtinėje Karalystėje startavo 2004 metais ir greitai tapo pasauliniu prekės ženklu, apimančiu televizijos turinį, žaislus ir licencijas. „Hasbro“ 2019 metais įsigijo „Entertainment One“ ir kartu perėmė teises į šį prekės ženklą; viešai skelbta sandorio vertė siekė apie 3,5 mlrd. eurų.
Ši istorija dar kartą iškelia klausimą, kaip kūrybinė industrija turėtų reguliuoti DI naudojimą, kai kalbama apie nepilnamečius, jų balsą ir ilgalaikę kontrolę. Artimiausiu metu rinkai greičiausiai teks ieškoti kompromiso tarp technologinių galimybių ir aiškių apsaugos taisyklių atlikėjams.