CP v2

Tag: Kūrėjų ekonomika

  • „Astute“ pritraukė 1,1 mln. eurų ir startuoja su B2B platforma, skirta kūrėjų partnerystėms

    „Astute“ pritraukė 1,1 mln. eurų ir startuoja su B2B platforma, skirta kūrėjų partnerystėms

    Partnerystes tarp B2B bendrovių ir naujosios medijos kūrėjų valdyti padedanti platforma „Astute“ paskelbė pritraukusi 1,1 mln. eurų iš ankstyvosios (pre-seed) investicijų serijos. Kartu įmonė pranešė pradedanti veikti su nauja B2B platformos versija, skirta kūrėjų kanalų atrankai, bendradarbiavimo organizavimui ir rezultatų matavimui.

    Finansavimo raundą, kaip skelbiama, parėmė keli rizikos kapitalo fondai ir strateginiai privatūs investuotojai. Bendrovę įkūrė Vida Stanić ir Abhishek Manikandan, o „Astute“ tikslas yra supaprastinti procesą, kuris B2B rinkoje dažnai būna lėtas ir išskaidytas per daugybę skirtingų kanalų.

    Kodėl B2B marketingas keičiasi?

    „Astute“ savo sprendimą pozicionuoja platesniame rinkos poslinkyje: auditorijos vis daugiau dėmesio skiria naujosios medijos formatams, tokiems kaip naujienlaiškiai, tinklalaidės ir socialiniai tinklai, o ne vien tradicinei reklamai, ryšiams su visuomene ar paieškos sistemų optimizavimui. B2B bendrovėms tai reiškia augantį poreikį atsirasti ten, kur sprendimų priėmėjai realiai vartoja turinį ir kur formuojasi nuomonė.

    Tokioje aplinkoje svarbus tampa ne tik pasiekiamumas, bet ir patikimumas, todėl kūrėjų rekomendacijos, interviu, tinklalaidžių epizodai ar redakciniai paminėjimai gali veikti kaip reputacijos kapitalas. Kartu daugėja nepriklausomų kanalų, o jų paieška ir įvertinimas reikalauja vis daugiau laiko ir duomenų.

    Kaip veikia platforma ir kuo čia DI?

    Bendrovė teigia, kad platformoje naudojami du DI agentai, automatizuojantys abi partnerystės puses. Vienas agentas orientuotas į kūrėjus ir padeda su administracinėmis užduotimis, susijusiomis su prekės ženklais bei kampanijomis, o kitas skirtas B2B įmonėms, kad šios greičiau rastų tinkamus kūrėjus ir valdytų kampanijas.

    „Astute“ nurodo, kad technologija stebi daugiau nei 1 000 000 kūrėjų įrašų per minutę ir fiksuoja, kur ir kaip minimos konkrečios bendrovės bei jų konkurentai. Remiantis šiais signalais siūlomos potencialios partnerystės kryptys, o pati platforma pritaikyta įvairiems formatams, įskaitant interviu, tinklalaidžių pasirodymus, reklamos integracijas ar bendrus renginius.

    Matavimas ir ateities planai

    Platforma taip pat orientuota į rezultatų matavimą: nuo parodymų ir konversijų iki prekės ženklo matomumo. Bendrovė pabrėžia, kad atskiras dėmesys skiriamas matomumui DI pagrįstose paieškos ir rekomendacijų sistemose, nes jos vis dažniau daro įtaką tam, kaip atrandami produktai ir paslaugos.

    „Daugelį metų B2B marketingas rėmėsi reklama, ryšiais su visuomene ir paieškos sistemų optimizavimu, tačiau auditorijos persikėlė į naujosios medijos kanalus, tokius kaip naujienlaiškiai, tinklalaidės ir socialiniai tinklai. B2B rinka šiame pokytyje yra kita eilėje“, – sakė „Astute“ įkūrėja ir vadovė Vida Stanić.

    Ilgesnėje perspektyvoje „Astute“ planuoja plėstis nuo pavienių partnerystės sandorių prie platesnio B2B prekės ženklų auginimo, patikimumo stiprinimo ir nuosavų auditorijų kūrimo. Įmonė tikisi, kad didėjant konkurencijai ir mažėjant produktų kūrimo barjerams, būtent distribucija ir matomumas taps vienu svarbiausių veiksnių technologijų rinkoje.

  • „Fortnite“ ir „Roblox“ viename sezone? Net po Tim Sweeney kritikos – kas iš tiesų vyksta

    „Fortnite“ ir „Roblox“ viename sezone? Net po Tim Sweeney kritikos – kas iš tiesų vyksta

    Interneto užuominos ir bendruomenės spėlionės kursto vieną netikėčiausių žaidimų industrijos scenarijų: „Fortnite“ naujame sezone gali pasirodyti turinys, susijęs su „Roblox“. Jei tai pasitvirtins, būtų kalbama apie dviejų milžiniškų ekosistemų susitikimą, kuris dar visai neseniai atrodė mažai tikėtinas.

    „Fortnite“ kūrėja „Epic Games“ jau seniai garsėja kryžminėmis partnerystėmis su filmais, muzika ir kitomis popkultūros franšizėmis. Tokie bendradarbiavimai tampa ne tik kosmetinių elementų papildymais, bet ir atskirais renginiais, kurie padeda išlaikyti auditorijos dėmesį bei pritraukti naujus žaidėjus.

    „Roblox“ atvejis išskirtinis tuo, kad ši platforma su „Fortnite“ iš dalies konkuruoja dėl panašios auditorijos ir kūrėjų. „Fortnite“ vis daugiau dėmesio skiria kūrėjų turiniui ir žemėlapiams, o „Roblox“ nuo pat pradžių buvo pastatytas ant bendruomenės kuriamų patirčių ir žaidimų.

    Netikėtumo prideda ir tai, kad „Epic Games“ vadovas Timas Sweeney pastaruoju metu viešai kritikavo „Roblox“ veikimo modelį, akcentuodamas platformos centralizaciją ir kūrėjams tenkančią ekonominę naštą. Tokios pastabos žaidimų industrijoje dažnai siejamos su platesne diskusija apie platformų mokesčius, pajamų pasidalijimą ir kūrėjų derybinę galią.

    „Viena iš vizijų yra tokia, kad „Roblox“ augs ir perims rinką, tačiau tai yra centralizuota platforma su vienu vartininku, kuri viską paverčia preke ir pasiima didžiąją dalį vertės iš kūrėjų darbo“, – sakė Timas Sweeney.

    Vis dėlto kritika nebūtinai reiškia konfliktą, kuris užkerta kelią pragmatiškiems sandoriams. Žaidimų rinkoje įprasta, kad konkurentai trumpam susikerta bendruose projektuose, jei tai kuria papildomą vertę auditorijai ir atneša apčiuopiamą naudą abiem pusėms.

    Jei „Fortnite“ ir „Roblox“ bendradarbiavimas taps realybe, didžiausia intriga bus ne pats pavadinimų suvedimas, o forma: ar tai bus riboto laiko kosmetika, teminis renginys, ar gilesnė integracija, skirta kūrėjų turiniui. Atsakymas turėtų paaiškėti artimiausiomis dienomis, kai startuos naujas „Fortnite“ sezonas.

  • „Disney“ ir „TikTok“ susitarimas: trumpi vaizdo įrašai keliasi į „Disney+“ ir žada pokyčius

    „Disney“ ir „TikTok“ susitarimas: trumpi vaizdo įrašai keliasi į „Disney+“ ir žada pokyčius

    „Disney“ ir „TikTok“ pasirašė turinio dalijimosi susitarimą, pagal kurį dalis trumpų vaizdo įrašų bus rodoma ir „Disney+“ platformoje. Partnerystė pristatoma kaip naujas būdas sujungti gerbėjų kuriamą turinį su oficialiais franšizių pasauliais, o pirmasis startas numatytas JAV.

    Pagal skelbiamas sąlygas, „TikTok“ kūrėjai gaus galimybę legaliai naudotis „Disney“ kūrybiniais ištekliais, o į susitarimą įsitraukę autoriai galės pasiekti platesnę auditoriją ne tik socialiniame tinkle, bet ir srautinio transliavimo aplinkoje. Finansinės sandorio detalės viešai neatskleidžiamos.

    Ką tai keičia „Disney+“ žiūrovams?

    „Disney+“ taip stiprina vadinamąjį vertikalų turinį ir tikisi pritraukti žiūrovus, įpratusius prie trumpo formato rekomendacijų srauto. Tokia kryptis atliepia pastarųjų metų tendenciją, kai platformos vis aktyviau eksperimentuoja su trumpais klipais, užkulisiais, ištraukomis ir kūrėjų interpretacijomis.

    „Disney“ atstovai pabrėžia, kad planuojama atrinkta, redakciškai kuruojama įrašų pasiūla, o kūrėjų dalyvavimas turėtų būti paremtas savanorišku pasirinkimu. Tai leidžia tikėtis aiškesnių taisyklių dėl autorinių teisių, turinio moderavimo ir prekės ženklo saugumo, kurie socialiniuose tinkluose dažnai kelia daugiausia ginčų.

    Kodėl „TikTok“ to siekia?

    „TikTok“ tokio tipo partnerystės yra būdas dar labiau legitimizuoti kūrėjų ekonomiką, ypač kai kalbama apie populiariąsias franšizes ir intelektinę nuosavybę. Kūrėjams tai gali reikšti ne tik didesnį pasiekiamumą, bet ir aiškesnį kelią į oficialias kampanijas, renginius ar kitas komercines galimybes.

    Kartu susitarimas rodo, kad didieji turinio savininkai ieško būdų, kaip atsiimti dalį auditorijos dėmesio, kuris pastaraisiais metais persikėlė į trumpų vaizdo įrašų srautus. Jei „Disney+“ pavyks išlaikyti kokybės kartelę ir nepaskęsti atsitiktiniuose klipuose, tai gali tapti nauju etalonu, kaip srautinio transliavimo platformos integruoja socialinių tinklų logiką.

    „Geriausi pasakotojai pirmiausia yra gerbėjai“, – sakė „Disney“ rinkodaros ir prekės ženklo vadovas Asad Ayaz.

    Partnerystė pradedama JAV, o vėliau planuojama plėtra į kitas rinkas. Rinkos stebėtojams tai signalas, kad konkurencija dėl žiūrovo laiko dar labiau aštrėja, o riba tarp socialinių tinklų ir srautinio turinio platformų tampa vis mažiau aiški.

  • Milano „Cosmico“ pritraukė 12 mln. eurų ir perėmė „Flatmates“: plečia Future of Work platformą

    Milano „Cosmico“ pritraukė 12 mln. eurų ir perėmė „Flatmates“: plečia Future of Work platformą

    Milane įsikūręs Future of Work sektoriaus startuolis „Cosmico“ pritraukė 12 mln. eurų finansavimą ir kartu užbaigė 100 proc. kūrėjų agentūros „Flatmates“ įsigijimą. Sandorį sudarė nuosavo kapitalo ir skolos dalys, o finansavimo raundui vadovavo investicijų valdytojas P101 SGR.

    Įmonė teigia, kad šis žingsnis stiprina jos pozicijas sparčiai augančioje talentų paslaugų rinkoje, kur darbdaviai vis dažniau renkasi lankstesnį specialistų samdymą projektams. Pastaraisiais metais Europoje ryškėja tendencija jungti talentų atranką, bendruomenes ir procesų dizainą į vieną platformą, kad įmonės greičiau rastų reikalingų kompetencijų.

    Kas keičiasi po įsigijimo?

    „Cosmico“ nurodo, kad grupės ekosistema dabar apima kelias kryptis: nuo Talent-as-a-Service skaitmeniniams profesionalams iki sprendimų kūrėjų ekonomikai. „Flatmates“ veikia Italijoje, Ispanijoje ir JAV, o jos modelis orientuotas į prekės ženklų ir kūrėjų bendradarbiavimą, turinio gamybą bei talentų atstovavimą.

    „Cosmico“ vadovas Francesco Marino akcentavo, kad bendrovė nebeapsiriboja vienu produktu ir pozicionuoja save kaip holdingą, kuris plėsis per strateginius sandorius. „Cosmico“ jau nebėra vieno produkto įmonė: tampame Future of Work holdingu, o augimą spartins ir tokie sandoriai kaip šis, – sakė Francesco Marino.

    „Flatmates“ vadovas Michele Pagani pabrėžė, kad visiška integracija turėtų suteikti daugiau galimybių kūrėjams ir prekės ženklams, su kuriais dirbama. „Prisijungimas prie „Cosmico“ šimtaprocentiniu mastu reiškia daugiau įrankių ir galimybių kūrėjams bei greitesnį mastelio didinimą Italijoje ir Ispanijoje, – sakė Michele Pagani.

    Augimo planai ir rinkos fonas

    „Cosmico“ skelbia, kad 2025 metais pajamos siekė 24 mln. eurų ir augo 109 proc. per metus. Įmonė taip pat nurodo, kad per pirmuosius keturis 2026 metų mėnesius jau buvo sukaupta 20 mln. eurų užsakymų, iš jų 1,5 mln. eurų Ispanijoje.

    Bendrovė kelia tikslą 2026 metais pasiekti 40 mln. eurų organinių pajamų ir iki 2026 metų pabaigos įgyvendinti dar tris įsigijimus. Tokia kryptis atitinka platesnę rinkos dinamiką, kai platformos talentų valdymą papildo procesų automatizavimu ir DI įrankiais, siekdamos didinti komandų našumą bei greitinti atranką.

    „Cosmico“ teigia subūrusi daugiau nei 35 000 skaitmeninių profesionalų bendruomenę Italijoje ir Ispanijoje, o klientų portfelyje turi per 300 įmonių. „Flatmates“ nurodo turinti daugiau nei 60 klientų, tarp jų ir tarptautinių prekės ženklų, todėl įsigijimas turėtų sustiprinti grupės pozicijas kūrėjų ekonomikos segmente.

  • Kūrėjai užkariauja TV reklamos sezoną: „YouTube“ ir transliuotojai verčia žaidimo taisykles

    Kūrėjai užkariauja TV reklamos sezoną: „YouTube“ ir transliuotojai verčia žaidimo taisykles

    Per tradicinį JAV televizijų reklamos sezono pristatymų ciklą, vadinamą upfronts, ryškėja aiški kryptis: kūrėjų turinys vis dažniau statomas greta brangiausių sporto transliacijų ir Holivudo projektų. Reklamos užsakovams tai tampa nebe nišiniu priedu, o atskira, sparčiai augančia strategine kategorija.

    Interaktyvios reklamos biuro duomenimis, reklamuotojų išlaidos kūrėjų turiniui 2025 metais pasiekė apie 34 mlrd. eurų, o 2026 metais turėtų augti iki maždaug 40 mlrd. eurų. Tokia dinamika paaiškina, kodėl kūrėjai atsiduria pagrindinėje scenoje ne tik „YouTube“, bet ir tradicinių žiniasklaidos grupių renginiuose.

    Reklamos pinigai seka auditoriją

    Didžiausias pokytis reklamos rinkoje siejamas su auditorijos migracija į transliavimo platformas ir socialinius tinklus. Tokiose aplinkose reklamuotojai tikisi tikslesnio taikymo ir aiškesnių matavimo rodiklių, o tai ypač svarbu, kai brangsta sporto transliacijų teisės ir gyvi renginiai.

    Nielsen „The Gauge“ ataskaitose „YouTube“ pastaraisiais mėnesiais užima didžiausią transliavimo peržiūrų dalį, palikdama už nugaros „Netflix“ ir kitas platformas. Tai stiprina „YouTube“ derybinę poziciją, nes reklamos užsakovams svarbiausia yra mastas, pasiekiamumas ir reguliarus žiūrėjimo įprotis.

    Kūrėjai tampa naujaisiais kanalais

    „YouTube“ savo reklamuotojų renginyje „Brandcast“ šalia tradicinių pramogų vardų pristato ir interneto kūrėjus, kurių auditorijos kai kada prilygsta kabelinės televizijos kanalams. Šis modelis remiasi ne tik dideliu peržiūrų skaičiumi, bet ir bendruomenėmis, kurios kūrėjus seka dėl pasitikėjimo bei nuoseklaus ryšio.

    „Šios kartos kūrėjai yra pasakotojai, skonio formuotojai ir žvaigždės, o reklamuotojai mato ne tik auditorijas, bet ir bendruomenes, kurios jais pasitiki“, – sakė „YouTube“ atstovas Brianas Albertas.

    Rinkoje vis labiau įsitvirtina ilgos formos vaizdo tinklalaidės, greiti mokomieji formatai ir vidutinės trukmės laidos, kurios lengvai keliauja per skirtingas platformas. Dėl to tradicinė riba tarp studijinio turinio ir kūrėjų produkcijos sparčiai nyksta.

    Transliuotojai ieško naujų formatų

    Tradicinės žiniasklaidos grupės taip pat aktyviai integruoja kūrėjus į savo portfelius, ypač ten, kur geriausiai veikia nescenarijinis turinys. Maisto gaminimo ir namų tobulinimo laidos tampa patogia terpe kūrėjams, nes jų formatas natūraliai pritaikomas socialiniams kanalams ir trumpiems klipams.

    „Warner Bros. Discovery“ akcentuoja, kad kūrėjų turinys padeda plėsti pasiekiamumą ir pasiūlyti prekės ženklams tiesesnį kelią į lojalius gerbėjus. Tuo metu „Fox“ plečia kūrėjų ekosistemą per „Fox Creator Studios“, o didelę dalį kūrėjų strategijos sieja su nemokama, reklama finansuojama transliavimo paslauga „Tubi“.

    Tokie sprendimai orientuoti į jaunesnę auditoriją, ypač Gen Z, kuri tradicinę televiziją žiūri rečiau, o turinį renkasi pagal asmenybes ir bendruomenes. Reklamos užsakovams tai reiškia kitokią planavimo logiką: svarbu ne tik kanalas, bet ir konkretus kūrėjas, jo auditorijos sudėtis bei pasitikėjimo lygis.

    Ekspertai pabrėžia, kad artimiausiais metais augs integruotų kampanijų poreikis, kai kūrėjų turinys, transliavimo reklama ir socialinių tinklų aktyvacijos planuojamos kaip vienas paketas. Ši kryptis keičia ir upfronts pristatymų turinį: pagrindine valiuta tampa ne vien reitingai, bet ir gebėjimas įtraukti bendruomenes skirtingose platformose.