Tag: Kūrėjų ekonomika

  • Milano „Cosmico“ pritraukė 12 mln. eurų ir perėmė „Flatmates“: plečia Future of Work platformą

    Milano „Cosmico“ pritraukė 12 mln. eurų ir perėmė „Flatmates“: plečia Future of Work platformą

    Milane įsikūręs Future of Work sektoriaus startuolis „Cosmico“ pritraukė 12 mln. eurų finansavimą ir kartu užbaigė 100 proc. kūrėjų agentūros „Flatmates“ įsigijimą. Sandorį sudarė nuosavo kapitalo ir skolos dalys, o finansavimo raundui vadovavo investicijų valdytojas P101 SGR.

    Įmonė teigia, kad šis žingsnis stiprina jos pozicijas sparčiai augančioje talentų paslaugų rinkoje, kur darbdaviai vis dažniau renkasi lankstesnį specialistų samdymą projektams. Pastaraisiais metais Europoje ryškėja tendencija jungti talentų atranką, bendruomenes ir procesų dizainą į vieną platformą, kad įmonės greičiau rastų reikalingų kompetencijų.

    Kas keičiasi po įsigijimo?

    „Cosmico“ nurodo, kad grupės ekosistema dabar apima kelias kryptis: nuo Talent-as-a-Service skaitmeniniams profesionalams iki sprendimų kūrėjų ekonomikai. „Flatmates“ veikia Italijoje, Ispanijoje ir JAV, o jos modelis orientuotas į prekės ženklų ir kūrėjų bendradarbiavimą, turinio gamybą bei talentų atstovavimą.

    „Cosmico“ vadovas Francesco Marino akcentavo, kad bendrovė nebeapsiriboja vienu produktu ir pozicionuoja save kaip holdingą, kuris plėsis per strateginius sandorius. „Cosmico“ jau nebėra vieno produkto įmonė: tampame Future of Work holdingu, o augimą spartins ir tokie sandoriai kaip šis, – sakė Francesco Marino.

    „Flatmates“ vadovas Michele Pagani pabrėžė, kad visiška integracija turėtų suteikti daugiau galimybių kūrėjams ir prekės ženklams, su kuriais dirbama. „Prisijungimas prie „Cosmico“ šimtaprocentiniu mastu reiškia daugiau įrankių ir galimybių kūrėjams bei greitesnį mastelio didinimą Italijoje ir Ispanijoje, – sakė Michele Pagani.

    Augimo planai ir rinkos fonas

    „Cosmico“ skelbia, kad 2025 metais pajamos siekė 24 mln. eurų ir augo 109 proc. per metus. Įmonė taip pat nurodo, kad per pirmuosius keturis 2026 metų mėnesius jau buvo sukaupta 20 mln. eurų užsakymų, iš jų 1,5 mln. eurų Ispanijoje.

    Bendrovė kelia tikslą 2026 metais pasiekti 40 mln. eurų organinių pajamų ir iki 2026 metų pabaigos įgyvendinti dar tris įsigijimus. Tokia kryptis atitinka platesnę rinkos dinamiką, kai platformos talentų valdymą papildo procesų automatizavimu ir DI įrankiais, siekdamos didinti komandų našumą bei greitinti atranką.

    „Cosmico“ teigia subūrusi daugiau nei 35 000 skaitmeninių profesionalų bendruomenę Italijoje ir Ispanijoje, o klientų portfelyje turi per 300 įmonių. „Flatmates“ nurodo turinti daugiau nei 60 klientų, tarp jų ir tarptautinių prekės ženklų, todėl įsigijimas turėtų sustiprinti grupės pozicijas kūrėjų ekonomikos segmente.

  • Kūrėjai užkariauja TV reklamos sezoną: „YouTube“ ir transliuotojai verčia žaidimo taisykles

    Kūrėjai užkariauja TV reklamos sezoną: „YouTube“ ir transliuotojai verčia žaidimo taisykles

    Per tradicinį JAV televizijų reklamos sezono pristatymų ciklą, vadinamą upfronts, ryškėja aiški kryptis: kūrėjų turinys vis dažniau statomas greta brangiausių sporto transliacijų ir Holivudo projektų. Reklamos užsakovams tai tampa nebe nišiniu priedu, o atskira, sparčiai augančia strategine kategorija.

    Interaktyvios reklamos biuro duomenimis, reklamuotojų išlaidos kūrėjų turiniui 2025 metais pasiekė apie 34 mlrd. eurų, o 2026 metais turėtų augti iki maždaug 40 mlrd. eurų. Tokia dinamika paaiškina, kodėl kūrėjai atsiduria pagrindinėje scenoje ne tik „YouTube“, bet ir tradicinių žiniasklaidos grupių renginiuose.

    Reklamos pinigai seka auditoriją

    Didžiausias pokytis reklamos rinkoje siejamas su auditorijos migracija į transliavimo platformas ir socialinius tinklus. Tokiose aplinkose reklamuotojai tikisi tikslesnio taikymo ir aiškesnių matavimo rodiklių, o tai ypač svarbu, kai brangsta sporto transliacijų teisės ir gyvi renginiai.

    Nielsen „The Gauge“ ataskaitose „YouTube“ pastaraisiais mėnesiais užima didžiausią transliavimo peržiūrų dalį, palikdama už nugaros „Netflix“ ir kitas platformas. Tai stiprina „YouTube“ derybinę poziciją, nes reklamos užsakovams svarbiausia yra mastas, pasiekiamumas ir reguliarus žiūrėjimo įprotis.

    Kūrėjai tampa naujaisiais kanalais

    „YouTube“ savo reklamuotojų renginyje „Brandcast“ šalia tradicinių pramogų vardų pristato ir interneto kūrėjus, kurių auditorijos kai kada prilygsta kabelinės televizijos kanalams. Šis modelis remiasi ne tik dideliu peržiūrų skaičiumi, bet ir bendruomenėmis, kurios kūrėjus seka dėl pasitikėjimo bei nuoseklaus ryšio.

    „Šios kartos kūrėjai yra pasakotojai, skonio formuotojai ir žvaigždės, o reklamuotojai mato ne tik auditorijas, bet ir bendruomenes, kurios jais pasitiki“, – sakė „YouTube“ atstovas Brianas Albertas.

    Rinkoje vis labiau įsitvirtina ilgos formos vaizdo tinklalaidės, greiti mokomieji formatai ir vidutinės trukmės laidos, kurios lengvai keliauja per skirtingas platformas. Dėl to tradicinė riba tarp studijinio turinio ir kūrėjų produkcijos sparčiai nyksta.

    Transliuotojai ieško naujų formatų

    Tradicinės žiniasklaidos grupės taip pat aktyviai integruoja kūrėjus į savo portfelius, ypač ten, kur geriausiai veikia nescenarijinis turinys. Maisto gaminimo ir namų tobulinimo laidos tampa patogia terpe kūrėjams, nes jų formatas natūraliai pritaikomas socialiniams kanalams ir trumpiems klipams.

    „Warner Bros. Discovery“ akcentuoja, kad kūrėjų turinys padeda plėsti pasiekiamumą ir pasiūlyti prekės ženklams tiesesnį kelią į lojalius gerbėjus. Tuo metu „Fox“ plečia kūrėjų ekosistemą per „Fox Creator Studios“, o didelę dalį kūrėjų strategijos sieja su nemokama, reklama finansuojama transliavimo paslauga „Tubi“.

    Tokie sprendimai orientuoti į jaunesnę auditoriją, ypač Gen Z, kuri tradicinę televiziją žiūri rečiau, o turinį renkasi pagal asmenybes ir bendruomenes. Reklamos užsakovams tai reiškia kitokią planavimo logiką: svarbu ne tik kanalas, bet ir konkretus kūrėjas, jo auditorijos sudėtis bei pasitikėjimo lygis.

    Ekspertai pabrėžia, kad artimiausiais metais augs integruotų kampanijų poreikis, kai kūrėjų turinys, transliavimo reklama ir socialinių tinklų aktyvacijos planuojamos kaip vienas paketas. Ši kryptis keičia ir upfronts pristatymų turinį: pagrindine valiuta tampa ne vien reitingai, bet ir gebėjimas įtraukti bendruomenes skirtingose platformose.