Korejietiška K-beauty banga ilgus metus diktavo odos priežiūros madas: daugiažingsnės rutinos, aktyvieji ingredientai ir pažangios formulės tapo standartu. Tačiau pastaruoju metu socialiniuose tinkluose vis dažniau skamba netikėtas terminas P-beauty, kuriuo apibūdinamas augantis susidomėjimas lenkiška kosmetika.
Turinį kuriantys žmonės ir keliautojos dalijasi įspūdžiais, kad Lenkijos parduotuvėse randa produktų, kurie, jų teigimu, nenusileidžia gerokai brangesniems analogams. Dažniausiai akcentuojamas kokybės ir kainos santykis, platus pasirinkimas bei tai, kad įvairios priemonės lengvai pritaikomos kasdienėms rutinoms.
Šią tendenciją stiprina „TikTok“ ir „YouTube“ vaizdo įrašai, kuriuose testuojami vadinamieji lenkiški paslėpti perlai. Tokiuose įrašuose produktai lyginami su aukštesnės kainų kategorijos kosmetika, o komentarų skiltyse kartojasi ta pati mintis: stebina ne tik kaina, bet ir rezultatas.
Viena iš dažnai minimų kūrėjų yra JAV makiažo influencerė Mirta Miller, socialiniuose tinkluose žinoma kaip @mimiermakeup. Į Lenkiją persikėlusi moteris ne kartą rodė, kad kasdieniam makiažui renkasi vietinėse parduotuvėse randamas priemones ir tvirtino, jog jų kokybė, jos akimis, nenusileidžia brangiems atitikmenims.
Panašių atsiliepimų pateikia ir kūrėja Steph, gyvenanti Berlyne, kuri po apsipirkimo Lenkijoje pasakojo, kad ją labiausiai nustebino kokybė. Ji taip pat atkreipė dėmesį, kad dalis Skandinavijos šalių keliautojų, atvykdamos į Lenkiją, į krepšelius įsideda ne tik makiažo, bet ir odos priežiūros priemonių.
Šiandien P-beauty apima ne vien dekoratyvinę kosmetiką. Daug dėmesio sulaukia ir odos priežiūros produktai, ypač drėkinantys, kurių ieškoma kelionėms ar sausam klimatui. Virusiniuose įrašuose pasakojama apie pirkinių sąrašus, kuriuos keliautojos gauna iš giminių ar draugių, o kai kurios tvirtina per kelerius metus pargabenusios šimtus vienetų tų pačių priemonių.
Komentaruose po tokiais vaizdo įrašais dažniausiai minimi konkretūs lenkiški gamintojai ir prekių ženklai: Eveline, Wibo, Paese, Hean, Ziaja, Bielenda, Yope ir Tołpa. Vis dėlto pagrindiniu traukos tašku dažniausiai tampa ne vienas logotipas, o bendra nuostata, kad Lenkijoje galima įsigyti modernių formulių kosmetikos neišleidžiant daug.
Grožio rinkoje tokie reiškiniai paprastai kyla tada, kai sutampa keli veiksniai: socialinių tinklų rekomendacijos, lengvas prieinamumas keliaujant ir vartotojų jautrumas kainai. Todėl P-beauty banga, sprendžiant iš augančio turinio kiekio ir pirkinių pasakojimų, gali tapti dar vienu regioniniu grožio eksporto sėkmės pavyzdžiu.