Kalifornijoje gyvenanti katė Nala dažnai vadinama turtingiausia pasaulyje: įvairiuose vertinimuose jos prekės ženklui priskiriama maždaug 86 mln. eurų vertė. Nors pati katė, žinoma, nei skaičiuoja, nei valdo pinigus, jos istorija tapo ryškiu socialinių tinklų ekonomikos pavyzdžiu.
Nala kadaise buvo beglobis kačiukas prieglaudoje, tačiau ją priglaudus Varisiri Mathachittiphan, augintinės nuotraukos pradėjo rinkti milžinišką auditoriją internete. Iš pradžių tai buvo asmeninis profilis artimiesiems, bet greitai jis virto pasauline žinomumo platforma.
Kaip katė tapo verslu
Didžioji dalis vertės siejama ne vien su reklaminiais įrašais, bet su komerciniu prekės ženklo vystymu. Nalos vardu plėtojamas augintinių ėdalo verslas „Love, Nala“, o pajamos generuojamos ir iš licencijavimo, bendradarbiavimų bei prekybos atributika.
Gyvūnų influenceriai pastaraisiais metais tapo atskira rinkodaros niša: prekių ženklai siekia auditorijų, kurios socialiniuose tinkluose labiau įsitraukia į augintinių turinį nei į tradicines reklamas. Tokie profilai dažnai kuriami kaip ilgalaikiai projektai, o ne vienkartinės kampanijos.
Ar tokie pinigai priklauso katei?
Teisiniu požiūriu katė negali būti turto savininkė, nes gyvūnai neturi teisinio subjektiškumo. Tai reiškia, kad sutartis su reklamdaviais, sąskaitas, prekės ženklus ir įmones valdo žmonės, šiuo atveju Nalos šeimininkė ir su ja susiję juridiniai vienetai.
„Iš esmės tai yra prekės ženklas, kurio veidas yra katė, o visas teises ir atsakomybę prisiima žmonės“, – sako rinkodaros specialistai, vertinantys augintinių influencerių modelį.
Prabanga keturiomis letenomis
Nors Nala neturi banko kortelės, jos kasdienybė atspindi sėkmingo verslo naudą: nuolatinė veterinarinė priežiūra, kruopščiai parinkta mityba ir saugi aplinka. Tokie pasakojimai veikia ir kaip emocinė istorijos dalis, stiprinanti sekėjų lojalumą.
Šalia Nalos dažnai minimi ir kiti garsūs augintiniai, kurių vertė siejama su šeimininkų žinomumu bei komerciniais kontraktais. Tačiau Nalos išskirtinumas tas, kad jos istorija prasidėjo prieglaudoje ir ilgainiui virto pilnaverčiu, nuosekliai vystomu produktu.