Drabužių prekės ženklas „Diverse“ pradeda naują ilgalaikę komunikacijos platformą ir keičia savo įvaizdžio kryptį. Kampanija paremta pasakojimu apie autentiškumą kasdienybėje ir skirta žmonėms, kurie nori atrodyti tvarkingai, bet nejausti persirengimo ar dirbtinės stilizacijos.
Pagrindinė naujos žinutės ašis – mintis, kad įvairovė prasideda ne spintoje, o pačiame žmoguje. Prekės ženklas akcentuoja, jog skirtingi vaidmenys darbe, namuose ar kelionėje nebūtinai reiškia poreikį kaskart susikurti kitą personažą.
Nuo tendencijų prie autentiškumo
Komunikacijoje „Diverse“ atsitraukia nuo griežto tendencijų diktavimo ir renkasi lydinčio, o ne nurodinėjančio prekės ženklo poziciją. Tokia kryptis rinkoje siejama su augančiu pirkėjų jautrumu autentiškumui, skaidrumui ir realistiškam savęs pristatymui.
Kampanijoje taip pat ryškėja smart casual kryptis, tačiau ji pateikiama lengvu, kasdieniam gyvenimui pritaikytu tonu. Vietoj taisyklių akcentuojamas komfortas ir universalumas, kad tas pats drabužis tiktų skirtingoms situacijoms.
Kampanija filmuota Škotijoje
Vizualinei kampanijos daliai pasirinktos Škotijos lokacijos, kurios leidžia derinti dvi nuotaikas: atvirą, gamtišką aplinką ir miestietišką kasdienybę. Tokiu kontrastu siekiama parodyti, kad savas stilius gali veikti skirtinguose kontekstuose, o svarbiausia – išlikti savimi.
Pagrindinis kampanijos vaizdo klipas kuriamas ne kaip tradicinė reklama, o kaip trumpų kasdienybės epizodų seka. Pasakojimo forma pabrėžia realius momentus, kuriuose žiūrovas gali atpažinti save: nuo rytinės kavos iki kelionės ar pasivaikščiojimo.
Pirmasis kampanijos herojus
Kartu su nauja platforma pristatomas ir pirmasis jos herojus – turinio kūrėjas Mariusz Mac. Prekės ženklas jį pasirenka kaip žmogų, kuris kuria ryšį su auditorija per paprastą, nuoširdų turinį ir gyvenimišką požiūrį.
Mariusz Mac viešojoje erdvėje išsiskiria kulinariniu turiniu, kuriame daug dėmesio skiriama paprastumui, skoniui ir bendravimui. Pasak kampanijos idėjos, būtent toks pasirinkimas atspindi žinutę, kad būti savo stichijoje reiškia ne siekti tobulumo, o jaustis tikrai savimi.