Žaislų gamintoja „Mattel“ pristatė naują garsenybių serijos Barbie lėlę, sukurtą bendradarbiaujant su JAV atlikėja ir aktore Miley Cyrus. Bendrovė teigia, kad šis modelis skirtas įamžinti atlikėjos kultūrinį pėdsaką ir jos žinutę apie saviraiškos laisvę.
Naujoji Barbie kuriama pagal Miley Cyrus įvaizdį iš muzikinio vaizdo klipo „Golden Burning Sun“. Lėlės dizainą parengė kūrėjas Javi Meabe, o aprangoje dominuoja Alaïa įkvėptas stilius: dirbtinės odos kelnės, gobtuvas, juodi aukštakulniai ir mikrofonas.
„Barbie man yra asmeninė svajonė. Tai dalykas, kurio niekada neperaugsiu, nes ji keičiasi kartu su manimi“, – rašė Miley Cyrus.
Šis leidimas tęsia „Mattel“ kryptį, kai Barbie vis dažniau pristatoma kaip popkultūros, mados ir muzikos simbolis, o ne tik tradicinis žaislas. Pastaraisiais metais bendrovė bendradarbiavo su įvairiais atlikėjais ir žinomais vardais, taip stiprindama kolekcinių leidimų segmentą.
Rinkodaros požiūriu tokios partnerystės padeda pasiekti kelias auditorijas vienu metu: vaikus, kurie Barbie atranda kaip žaidimo objektą, ir suaugusius kolekcininkus, kuriems svarbi istorija, dizainas bei riboto leidimo vertė. Po „Barbie“ filmo sėkmės prekės ženklas taip pat išgyvena naują paklausos bangą, o garsenybių serijos leidimai tampa viena iš strategijų šį susidomėjimą išlaikyti.
„Darau daug dalykų, bet vienas, kuriuo labiausiai didžiuojuosi, yra muzika. Ir ši mano Barbie tai puikiai atspindi“, – sakė Miley Cyrus.