Iki GTA 6 pasirodymo likus vis mažiau laiko, žaidėjų bendruomenė itin jautriai reaguoja į bet kokius ženklus, galinčius reikšti rinkodaros kampaniją ar net netiesiogines partnerystes. Pastarosiomis savaitėmis socialiniuose tinkluose aptarinėjama, kad „Monster Energy“ parduotuvėse vėl išryškino dizainu į Vice City atmosferą panašią gėrimų seriją.
Diskusijas pakurstė nuotraukos iš JAV parduotuvių, kur matyti gausesnės „Monster Energy Ultra Guava“ Vice tematikos skardinių siuntos. Nors ši serija prekyboje pasirodė anksčiau, dabar dalis pirkėjų ir turinio kūrėjų teigia pastebintys akivaizdžiai didesnį jos kiekį lentynose, todėl ima spėlioti apie laiko parinkimą.
GTA 6 veiksmas, kaip oficialiai skelbta, grąžina seriją į Vice City aplinką, o žaidimo pasaulis išplečiamas iki fikcinės Leonidos valstijos, kuri savo nuotaika primena Floridą. Būtent dėl šio sugrįžimo neoninė, Majamį primenanti estetika vėl tapo viena atpažįstamiausių artėjančio žaidimo temų, todėl panašūs vizualiniai sprendimai lengvai sukelia asociacijas.
Ar tai oficiali partnerystė?
Svarbiausia detalė ta, kad ant skardinių nėra oficialių „Rockstar Games“ ar „Grand Theft Auto“ pavadinimų, taip pat nenaudojami saugomi prekių ženklai, kurie aiškiai rodytų licencijuotą bendradarbiavimą. Dėl to kalbėti apie patvirtintą partnerystę pagrindo nėra, o labiau tikėtina, kad tai rinkodariškai išnaudota bendra popkultūrinė estetika.
Kita vertus, rinkodaros požiūriu tokios kampanijos dažnai kuriamos taip, kad žadintų asociacijas, bet neperžengtų licencijavimo ribų. Energetinių gėrimų kategorijoje tai ypač įprasta, nes auditorija stipriai persidengia su žaidėjais, o socialinių tinklų dėmesys neretai tampa nemokama reklama.
Kodėl šis triukas veikia
GTA serija istoriškai garsėja ne tik atviru pasauliu, bet ir detaliu, satyriniu popkultūros atspindžiu, todėl kiekviena naujiena apie GTA 6 sukelia didelį įsitraukimą. Po pirmųjų oficialių pristatymų augo ir lūkesčiai dėl žaidimo sistemų, pasakojimo bei veiklų įvairovės, o tai dar labiau pakelia informacinį triukšmą aplink prekės ženklą.
Šiame fone net ir netiesioginės užuominos, tokios kaip Vice stilistika ant populiaraus produkto pakuotės, greitai tampa diskusijų objektu. Kol kas tai labiau interneto spėlionės nei patvirtinti faktai, tačiau aišku viena: „Monster Energy“ šiuo dėmesiu pasinaudojo taikliai, nes apie produktą kalbama gerokai plačiau nei įprastai.