BTS sprendimas ir jo priežastys
Pietų Korėjos K-pop grupė BTS pranešė, kad neteiks savo muzikos svarstymui 2027 metų „Grammy“ apdovanojimams. Apie tai socialiniuose tinkluose paskelbė visi grupės nariai, pabrėždami, kad sprendimas susijęs su platesniu požiūriu į tai, kaip turėtų būti vertinama muzika.
Žinutėse akcentuota, kad kūriniai neturėtų būti skirstomi pagal regioną ar kalbą. Šis akcentas sutapo su „Grammy“ organizatorių sprendimu įsteigti naują kategoriją, skirtą Azijos popmuzikos atlikėjams.
„Nusprendėme šiemet nedalyvauti „Grammy“ procese. Norisi, kad muzika būtų girdima ir mylima dėl to, kas ji yra, o ne skirstoma pagal regioną ar kalbą“, – teigė BTS nariai.
Nauja kategorija sukėlė kritiką
Įrašai siejami su naujai įvesta kategorija už geriausią Azijos popmuzikos atlikimą, kuri, kaip nurodoma taisyklėse, turi apimti „prasmingą“ Azijos kalbos vartojimą. Dalis gerbėjų ir muzikos industrijos stebėtojų tokį sprendimą interpretavo kaip riziką K-pop ir kitiems neanglakalbiams atlikėjams būti nustumtiems į atskirą „regioninį“ lauką.
Diskusijas pakurstė ir platesnė „Grammy“ kryptis plėsti regionines ar specifinių rinkų kategorijas, įskaitant apdovanojimus, orientuotus į Lotynų Amerikos muziką. Kritikai tvirtina, kad tokia struktūra gali sustiprinti įspūdį, jog pagrindinės kategorijos tebėra labiausiai palankios JAV ir anglakalbei rinkai.
Akademijos atsakas ir taisyklės
Į situaciją sureagavo „Recording Academy“ vadovas Harvey Mason Jr. Jis teigė apgailestaujantis dėl BTS sprendimo, tačiau pabrėžė suprantantis ir gerbiantis atlikėjų pasirinkimą kaip kūrėjų.
Akademijos vadovas aiškino, kad nauja Azijos popmuzikos kategorija esą sukurta siekiant atkreipti dėmesį į sparčiai augančią ir įvairėjančią popmuzikos sceną Azijoje. Pasak jo, daugiau kategorijų turėtų reikšti daugiau galimybių atlikėjams būti pripažintiems, o ne atskirti juos nuo pagrindinių nominacijų.
„Liūdna girdėti, kad BTS pasirinko šiemet nedalyvauti „Grammy“ procese, tačiau kaip muzikos kūrėjas suprantu ir gerbiu jų sprendimą“, – sakė Harvey Mason Jr.
Akademija taip pat pabrėžė, kad dalyvavimas žanrinėse kategorijose neužkerta kelio būti svarstomiems ir bendrosiose, tokiose kaip Metų įrašas, Metų albumas ar Metų daina. Kitaip tariant, žanrinis įvertinimas ir bendrųjų kategorijų nominacijos, organizatorių teigimu, nėra tarpusavyje nesuderinami.
Kontekstas: BTS santykis su „Grammy“ ir pasaulinės rinkos pokyčiai
BTS per karjerą buvo nominuoti „Grammy“ penkis kartus, tačiau apdovanojimo taip ir nėra laimėję. Tai nuolat buvo aptariama kaip platesnės tendencijos dalis, kai Azijos popmuzikos atlikėjams JAV dominuojančiuose apdovanojimuose pritrūksta pripažinimo, nepaisant milžiniškos pasaulinės auditorijos.
Pastaraisiais metais K-pop įtaka Vakarų rinkose akivaizdžiai išaugo, o didžiųjų topų, koncertų ir transliacijų platformų duomenys rodo, kad neanglakalbė muzika vis dažniau tampa globaliais hitais. Dėl to muzikos industrijoje stiprėja spaudimas apdovanojimams ir institucijoms atnaujinti kriterijus taip, kad jie atspindėtų realų pasaulinės rinkos svorį.
2027 metų „Grammy“ apdovanojimų ceremonija suplanuota vasario 7 dieną Los Andžele.
