Artėjant lapkričiui, kai daugelis pirkėjų planuoja didžiuosius metų pirkinius, prabangios mados e. parduotuvė „Breuninger.com“ paskelbė pradedanti Black Month kampaniją. Ji žymi tendenciją, kuri pastaraisiais metais ryškėja visoje Europoje: Black Friday vis dažniau virsta ne vienos dienos, o kelių savaičių išpardavimų sezonu.
„Breuninger.com“ nurodo, kad pirmasis pasiūlymas numato 35 eurų nuolaidą užsakymams, kurių vertė siekia bent 175 eurus. Tokie ankstyvi skatinimai skirti pirkėjams, kurie garderobą atnaujina dar iki lapkričio pabaigos, ieško drabužių žiemai ar dovanų šventėms.
Vis dažniau akcijos išskaidomos etapais, kad pirkėjai turėtų daugiau laiko palyginti kainas ir suplanuoti biudžetą. Rinkos stebėtojai pažymi, kad ilgėjantis išpardavimų laikotarpis mažina vienos dienos pirkimo spaudimą, tačiau kartu skatina dažniau tikrinti pasiūlymus ir grįžti į parduotuvę kelis kartus.
Black Month vietoje vienos dienos
Pasak „Breuninger.com“, Black Month laikotarpiu planuojami keli išpardavimų etapai ir papildomos akcijos dizainerių bei prabangos segmentui. Tokia schema įprasta tarptautinėms platformoms, kurios pirkėjams siūlo ne vieną bendrą nuolaidą, o trumpus, aiškiai apibrėžtus pasiūlymų langus.
Ruošiantis žiemos sezonui, populiariausi pirkiniai paprastai būna šilti paltai, vilnoniai megztiniai, avalynė ir aksesuarai, taip pat apranga kelionėms bei slidinėjimui. Šventiniu laikotarpiu pirkėjai dažnai renkasi universalius, lengviau išmainomus pirkinius, pavyzdžiui, skareles, diržus ar dovanų korteles.
Trumpa prabangos išpardavimo fazė
Parduotuvė taip pat skelbia apie riboto laiko PRIVATE LUXURY SALE etapą, kurio metu numatoma iki 30 proc. nuolaida atrinktiems prabangos prekės ženklams. Akcijos laikotarpis įvardijamas nuo spalio 30 dienos iki lapkričio 1 dienos, o nuolaidai pritaikyti reikės įvesti kodą.
Tokios trumpos, kelių dienų kampanijos dažnai taikomos tam, kad pirkėjai greičiau priimtų sprendimą, o prekės būtų išparduodamos ribotais kiekiais. Vartotojų teisių specialistai primena prieš perkant įvertinti grąžinimo sąlygas, pristatymo terminus ir palyginti kainas, ypač jei nuolaidos taikomos su minimalia krepšelio suma.
Ką verta pasitikrinti prieš perkant
Per išpardavimų sezoną svarbiausia iš anksto nusistatyti biudžetą ir turėti aiškų pirkinių sąrašą, kad nuolaidos nevirstų impulsyviais sprendimais. Taip pat verta pasitikrinti galutines pristatymo kainas, mokesčius, prekių dydžių lenteles ir tai, ar nuolaida netaikoma tik ribotoms kategorijoms.
Didėjant pirkimams internetu, auga ir kainų dinamika: tos pačios prekės kaina per kelias dienas gali keistis, todėl pirkėjai vis dažniau stebi pasirinktus modelius iš anksto. Būtent dėl to Black Month tipo kampanijos tampa patrauklios tiems, kurie nori apsipirkti ramiau, nelaukdami vienos konkrečios dienos.