Ryšių su visuomene (PR) pranešimų platinimo tinklą valdanti bendrovė „MediaFuse“ paskelbė apie naują platformą „TechnologyWire“, skirtą technologijų įmonėms ir startuoliams. Įmonė teigia, kad tikslas – ne kuo platesnė sklaida, o publikavimas ten, kur technologijų auditorija realiai skaito naujienas.
Pasak „MediaFuse“, „TechnologyWire“ pranešimus platina per atrinktą technologijų leidinių tinklą ir siekia, kad jie atsirastų pagrindiniuose puslapiuose arba svarbiausiose rubrikose. Tokia strategija orientuota į matomumą, paieškos sistemų optimizavimą ir auditorijos pasiekiamumą, o ne į šimtus formalių publikacijų.
„Dauguma naujienų platinimo tinklų atsirado laikais, kai reikėjo išmesti kuo platesnį tinklą. Šiandien technologijų įmonei nereikia 400 kanalų – jai reikia 15, kuriuos skaito klientai, investuotojai ir partneriai“, – sakė „MediaFuse“ vadovas Nadav Dakner.
Įmonė kritikuoja tradicinį modelį, kai pranešimai paskleidžiami per televizijų, radijo stočių partnerių, regioninių laikraščių ar bendrų verslo srautų kanalus, kurie technologijų bendrovei ne visada duoda apčiuopiamą efektą. „TechnologyWire“ vietoje to siūlo tikslinę sklaidą ir pabrėžia, kad platforma nėra PR agentūra, o infrastruktūra, kuria gali naudotis tiek prekių ženklai, tiek agentūros.
Praktinis veikimo modelis, kaip jį apibūdina bendrovė, paprastas: vartotojas užsiregistruoja, pateikia pranešimą spaudai, pasirenka platinimo variantą ir publikuoja. Taip pat pabrėžiama, kad nėra prenumeratos reikalavimų ar minimalių įsipareigojimų, o kaina taikoma už kiekvieną atskirą pranešimą.
„TechnologyWire“ nurodo, kad jos tinkle yra įvairūs technologijų ir verslo leidiniai bei platformos, įskaitant „TechCrunch“, „TechRepublic“ ar „eWeek“, taip pat B2B technologijų žiniasklaidos grupės, kibernetinio saugumo ir programuotojų bendruomenėms skirtus kanalus. „MediaFuse“ akcentuoja, kad atranka daroma pagal tai, ar kanalas pasiekia technologijų pirkėjus, programuotojus, IT sprendimų priėmėjus ir investuotojus.
„MediaFuse“ „TechnologyWire“ pristato kaip logišką plėtrą greta kitų specializuotų projektų, kuriuos bendrovė vysto skirtingoms industrijoms. Tarp jų minimi „Chainwire“ kriptovaliutų ir „Web3“ sektoriui, „FinanceWire“ finansų ir finansinių technologijų rinkai, „CyberNewsWire“ kibernetinio saugumo sričiai bei „GamingWire“ žaidimų industrijai.
„Šį modelį jau pritaikėme kriptovaliutų ir finansų srityse: giliai įsilieji į industrijos žiniasklaidos ekosistemą, kuri tiesiogiai svarbi auditorijai, ir užtikrini, kad kiekvienas pranešimas būtų publikuotas“, – sakė „MediaFuse“ rinkodaros vadovas Alon Keren.
Rinkoje, kurioje vis daugiau komunikacijos matuojama ne vien paspaudimais, bet ir reputaciniu svoriu, ekspertiniu paminėjimu bei ilgalaikiu randamumu paieškoje, specializuotos sklaidos idėja tampa vis aktualesnė. Technologijų įmonėms, kurios skelbia apie produkto pristatymą, investicijų pritraukimą ar partnerystę, tikslinė publikacija dažnai gali turėti didesnę vertę nei platus, bet išskaidytas pasiekiamumas.