Apdovanojimas Kanuose
„LEGO Group“ vyriausioji produktų ir rinkodaros vadovė Julia Goldin Kanuose pripažinta pirmąja Europos metų CMO. Apdovanojimas įteiktas per „Cannes Lions“ tarptautinį kūrybiškumo festivalį, kuriame susitinka reklamos, rinkodaros ir medijų industrijos lyderiai.
Naujasis įvertinimas skirtas išskirti didžiausią įtaką Europoje darančius rinkodaros vadovus. Organizatoriai pabrėžė, kad nugalėtoja pasirinkta po plačios atrankos, kurioje dalyvavo šimtai patyrusių rinkodaros profesionalų iš skirtingų Europos šalių.
Kaip buvo renkama nugalėtoja
Julia Goldin išrinkta iš beveik trijų dešimčių trumpajame sąraše buvusių kandidatų. Atrankos taisyklėse numatyta, kad pretendentai turi eiti CMO pareigas mažiausiai dvejus metus ir turėti strateginę atsakomybę už rinkodarą bent keturiose Europos valstybėse.
Apdovanojimo sumanytojai teigė siekiantys sukurti aiškesnį profesionalų standartą, pagal kurį vertinamas ne vien kūrybinis matomumas, bet ir ilgalaikė verslo bei prekės ženklo transformacija. Būtent šis aspektas, pasak vertintojų, ir tapo kertiniu „LEGO“ atveju.
„LEGO“ plėtra už žaislų ribų
Vertinant Julia Goldin darbą akcentuota, kad jos vadovaujamu laikotarpiu „LEGO“ dar ryškiau įsitvirtino kaip pasaulinis kultūrinis prekės ženklas. Įmonė nuosekliai plėtė partnerystes pramogų, žaidimų ir sporto sektoriuose, stiprindama matomumą auditorijose, kurios anksčiau buvo pasiekiamos fragmentiškai.
„LEGO“ bendradarbiavimai su populiariomis pramogų ir žaidimų visatomis, taip pat kampanijos, susietos su automobilių sportu ir futbolu, buvo įvardytos kaip pavyzdžiai, kaip žaislų gamintojas gali tapti kasdienės kultūros dalimi. Tai atitinka pastarųjų metų rinkodaros kryptį, kai prekės ženklai konkuruoja ne tik produktais, bet ir gebėjimu kurti bendruomenes bei patirtis.
„Tai labai kuklinantis įvertinimas. Jaučiu didžiulį pasididžiavimą savo komandos ir organizacijos pasiekimais“, – sakė Julia Goldin.
Akademiniai partneriai ir rinkodaros ekspertai pabrėžė, kad šiandien CMO atsakomybė dažnai apima ne vien komunikaciją, bet ir produkto, klientų patirties bei prekės ženklo strategijos vientisumą. „LEGO“ atvejis išskirtas kaip pavyzdys, kai kūrybiškumas, duomenimis grįsti sprendimai ir partnerystės sukuria ilgalaikį augimą bei išliekamąją vertę.
Renginyje taip pat diskutuota apie generatyvinio DI poveikį kūrybai ir prekės ženklų lyderystei. Ši tema vis dažniau tampa centrine tarptautiniuose industrijos forumuose, nes DI keičia turinio gamybą, personalizaciją ir kampanijų efektyvumo matavimą, kartu keliant klausimų dėl autentiškumo ir pasitikėjimo.