Tag: Personalizuota reklama

  • Lenkija ruošia 3 proc. skaitmeninį mokestį didiesiems technologijų žaidėjams: kas pateks į sąrašą

    Lenkijos Skaitmenizacijos ministerija paviešino įstatymo projektą, kuriuo siūloma įvesti 3 proc. mokestį nuo tam tikrų skaitmeninių paslaugų pajamų. Projektas pateiktas viešoms konsultacijoms, o naujas reguliavimas, jei būtų priimtas, įsigaliotų 2027 metų sausio 1 dieną.

    Siūlomas mokestis būtų taikomas didžiausioms tarptautinėms technologijų bendrovėms, kurios Lenkijoje generuoja reikšmingas pajamas, tačiau ne visada proporcingai prisideda prie vietos biudžeto. Ministerija teigia, kad tikslas yra suvienodinti konkurencines sąlygas tarp vietos rinkoje veikiančių įmonių ir pasaulinių platformų.

    Kam būtų taikomas mokestis?

    Pagal projektą mokestį mokėtų įmonės ar konsoliduotos grupės, kurios atitinka du kriterijus vienu metu. Pirmasis – pasaulinės pajamos virš 1 mlrd. eurų, antrasis – pajamos Lenkijoje iš įstatyme apibrėžtų paslaugų virš maždaug 5,8 mln. eurų per ankstesnį ataskaitinį laikotarpį.

    Mokestis apimtų personalizuotos reklamos rodymą skaitmeninėse sąsajose, taip pat platformas, kurios leidžia vartotojams sąveikauti tarpusavyje arba palengvina prekių pristatymą ir paslaugų suteikimą. Į šią kategoriją paprastai patenka socialiniai tinklai ir internetinės prekyvietės, taip pat įmonės, kurios prekiauja vartotojų duomenimis.

    Numatytos išimtys ir lengvatos

    Projektas numato, kad mokestis galėtų būti mažinamas įskaitymais, susietais su realia ekonomine veikla šalyje. Tarp jų – sumokėtas pelno mokestis, tyrimų ir eksperimentinės plėtros sąnaudos, taip pat investicijos į ilgalaikį turtą ar gamybinių pajėgumų plėtrą Lenkijoje.

    Jei įskaitymų suma viršytų apskaičiuotą mokestį, mokėtina suma būtų nustatoma lygi nuliui. Tokiu būdu ministerija siekia išlaikyti paskatą investuoti ir kurti darbo vietas vietos rinkoje, o ne vien rinkti pajamas iš skaitmeninių paslaugų.

    Taip pat numatytos veiklų išimtys – projektas nurodo, kad mokestis nebūtų taikomas, pavyzdžiui, kai kurioms finansinėms paslaugoms, mokėjimų paslaugoms ar komunikatorių teikimui. Be to, mokesčio neturėtų mokėti verslai, kurie savo prekes ar paslaugas parduoda tiesiogiai per savo interneto svetainę ar programėlę, kai jie neveikia kaip tarpininkai.

    Kontrolė ir sankcijos

    Įmonės arba jų atstovai turėtų pranešti mokesčių administratoriui apie pareigą mokėti šį mokestį. Pranešimą reikėtų pateikti ne vėliau kaip per 30 dienų nuo pirmojo ataskaitinio laikotarpio, už kurį atsiranda prievolė.

    Už nepranešimą būtų numatyta administracinė piniginė bauda iki maždaug 116 000 eurų. Nustačius nesumokėtą mokestį, institucijos galėtų apskaičiuoti papildomą įsipareigojimą, kuris siektų iki 200 proc. nesumokėtos sumos.

    „3 proc. tarifas yra kompromisas, kuris suteikia saugumo jausmą ir leidžia aiškiai apibrėžti taisykles“, – sakė Lenkijos vicepremjeras ir skaitmenizacijos ministras Krzysztofas Gawkowskis.

    Ministerija pabrėžia, kad šiuo sprendimu siekiama ne bausti už sėkmę, o sumažinti skirtumus tarp tradiciškai Lenkijoje įsitvirtinusių darbdavių ir platformų, kurios gali generuoti dideles pajamas turėdamos santykinai mažesnius kaštus bei mokestinius įsipareigojimus šalyje.

    Toks modelis dera su platesnėmis Europos diskusijomis apie skaitmeninių paslaugų apmokestinimą ir didžiųjų platformų atsakomybę, ypač reklamos rinkoje bei duomenų ekonomikoje. Vis dėlto galutinis įstatymo turinys priklausys nuo konsultacijų ir politinių sprendimų, o įsigaliojimo data projekte numatyta 2027 metų pradžioje.

  • „YouTube“ įspėjimas prieš vaizdo įrašus: ką iš tiesų reiškia sutikimas su slapukais ir duomenimis

    Prieš tęsiant naršymą „YouTube“ vartotojai dažnai pamato langą su pasirinkimu sutikti arba nesutikti su slapukų ir duomenų naudojimu. Šis pranešimas nėra atsitiktinis: jis susijęs su privatumo taisyklėmis ir reklamos personalizavimu.

    Pasirinkus „Priimti viską“, platforma gali naudoti slapukus ne tik pagrindinėms funkcijoms, bet ir papildomiems tikslams. Tai paprastai apima personalizuotą turinį, suasmenintas rekomendacijas ir taiklesnę reklamą pagal ankstesnę veiklą.

    Pasirinkus „Atmesti viską“, „YouTube“ teigia nenaudojanti slapukų papildomiems tikslams, tačiau dalis duomenų vis tiek gali būti apdorojama paslaugai teikti. Pavyzdžiui, neasmeninta reklama ir turinys gali būti parenkami pagal žiūrimą temą ar apytikrę buvimo vietą.

    Svarbu suprasti, kad neasmenintos reklamos nereiškia reklamos nebuvimo. Dažniausiai tai reiškia, kad skelbimai parenkami pagal bendresnius signalus, o ne pagal individualų naršymo ir žiūrėjimo profilį.

    Langas su „Daugiau parinkčių“ paprastai leidžia detaliau valdyti nustatymus, įskaitant atskiras sutikimo kategorijas. Tokiu būdu galima sumažinti duomenų naudojimą reklamai, bet išlaikyti kai kurias patogumo funkcijas, priklausomai nuo siūlomų pasirinkimų.

    Privatumo ekspertai nuolat pabrėžia, kad verta periodiškai peržiūrėti savo paskyros nustatymus, ypač jei platforma naudojama keliuose įrenginiuose. Ilgainiui tai gali turėti įtakos tam, kiek plačiai formuojamas jūsų interesų profilis ir kaip stipriai personalizuojamas turinys.

  • „Google“ slapukai ir duomenys: ką reiškia Accept all, Reject all ir kaip tai keičia jūsų naršymą

    „Google“ paslaugose vartotojai vis dažniau pirmiausia pamato pranešimą apie slapukus ir duomenų naudojimą, o ne patį turinį. Mygtukai Accept all ir Reject all iš pirmo žvilgsnio atrodo paprasti, tačiau jų pasirinkimas tiesiogiai lemia, kiek duomenų bus naudojama personalizavimui ir reklamai.

    Slapukai yra mažos naršyklėje išsaugomos informacijos dalys, padedančios atpažinti įrenginį ar sesiją. Jie gali būti būtini funkcijoms, pavyzdžiui, prisijungimui ar nustatymų išsaugojimui, tačiau dalis jų skirta statistikai, reklamos matavimui ir interesų profiliavimui.

    Kas keičiasi pasirinkus Accept all

    Pasirinkus Accept all, paprastai leidžiamas platesnis duomenų naudojimas, įskaitant personalizuotą turinį ir personalizuotas reklamas. Tai reiškia, kad rekomendacijos ir skelbimai gali būti taikomi pagal ankstesnę veiklą šiame naršyklės seanse ir istorinius veiksmus, pavyzdžiui, ankstesnes paieškas.

    Toks sutikimas dažnai apima ir papildomus tikslus, pavyzdžiui, reklamos veiksmingumo matavimą, auditorijų kūrimą ar turinio tobulinimą. Vartotojui tai gali atrodyti kaip patogesnė patirtis, bet kartu tai platesnis sekimas ir didesnis duomenų panaudojimo mastas.

    Ką reiškia Reject all

    Pasirinkus Reject all, „Google“ nurodo, kad nenaudos slapukų ir duomenų papildomiems tikslams, susijusiems su personalizavimu. Praktikoje tai dažniausiai reiškia, kad reklamos ir dalis rekomendacijų tampa mažiau pritaikytos konkrečiam vartotojui.

    Vis dėlto tai nebūtinai reiškia, kad visi slapukai išjungiami. Dalis jų gali likti naudojami tam, kad paslauga veiktų, būtų užtikrintas saugumas, apsaugota nuo sukčiavimo ar išlaikytas esminis funkcionalumas, pavyzdžiui, kalbos nustatymai.

    Nepersonalizuotas turinys ir reklama

    „Google“ aiškina, kad nepersonalizuotas turinys gali būti parenkamas pagal tai, ką žmogus šiuo metu žiūri, aktyvumą aktyvioje paieškos sesijoje ir apytikrę vietą. Nepersonalizuotos reklamos dažniau remiasi puslapio turiniu ir bendra lokacija, o ne individualiu profiliu.

    Tai svarbu suprasti, nes net ir atmetus personalizavimą reklamos niekur nedingsta. Skirtumas tas, kad jos labiau kontekstinės, o ne pritaikytos pagal ilgalaikius interesus, sudarytus iš ankstesnių veiksmų.

    Kur pasitikrinti ir pakeisti nustatymus

    Pranešime dažnai siūloma More options, kur galima detaliau peržiūrėti tikslus, kuriems prašoma sutikimo, ir pasirinkti ne viską iš karto. Tai leidžia tiksliau suvaldyti, kas leidžiama, o kas ne, ypač jei norisi sumažinti sekimą, bet neatsisakyti dalies patogumų.

    Jei nustatymai buvo pasirinkti skubotai, juos paprastai galima pakeisti privatumo valdymo įrankiuose. Praktinis patarimas vartotojams paprastas: prieš spaudžiant bet kurį mygtuką verta atsidaryti išplėstinius nustatymus ir įvertinti, ar personalizavimas jums tikrai reikalingas.