Prada Group paskelbti 2026 metų trečiojo ketvirčio ir devynių mėnesių rezultatai parodė ryškų kontrastą: grupės pajamos toliau auga, tačiau ypač Gen Z pamėgtas prekės ženklas Miu Miu po kelių įspūdingų sezonų akivaizdžiai prarado pagreitį.
Miu Miu pastaraisiais metais tapo vienu ryškiausių mados reiškinių, kurį sustiprino socialinių tinklų banga ir itin atpažįstami įvaizdžiai. Vis dėlto 2026 metais palyginamoji bazė tapo daug aukštesnė, todėl net ir nedideli paklausos svyravimai statistikoje atrodo kaip staigesnis stabtelėjimas.
Miu Miu augimas beveik sustojo
Nuo 2026 metų sausio iki rugsėjo Miu Miu pardavimai nuosavose parduotuvėse ir internete siekė 1,16 mlrd. eurų. Augimas, vertinant pastoviais valiutų kursais, sudarė vos 1 proc., o vien trečiąjį ketvirtį fiksuotas 3 proc. kritimas.
Toks pokytis išsiskiria tuo, kad dar anksčiau Miu Miu augo dviženkliu tempu: ankstesnių laikotarpių rezultatai buvo išskirtinai stiprūs, todėl naujas šuolis tampa gerokai sudėtingesnis. Kitaip tariant, prekės ženklas susidūrė su iššūkiu pakartoti paties iškeltą kartelę.
Kodėl pardavimai silpnėjo?
Prada Group vadovybė dalį silpnesnių ketvirčio rezultatų siejo su regioniniais veiksniais, ypač Artimuosiuose Rytuose. Per devynis mėnesius grupės mažmeninė prekyba šiame regione traukėsi 23 proc. iki 136 mln. eurų, o Miu Miu tai paveikė labiau nei kitas grupės veiklas.
Prie dinamikos prisidėjo ir sezoniškumas: pirkėjai vėliau nei įprasta pradėjo rinktis rudens ir žiemos kolekcijų drabužius. Tai reiškia, kad dalis paklausos galėjo persikelti į vėlesnius mėnesius, o ne visiškai išnykti.
„Kalbant apie drabužius, tai buvo vėlavimas, o ne sulėtėjimas“, – sakė Prada Group generalinis direktorius Andrea Guerra.
Grupės pajamos auga, padeda Versace
Nors Miu Miu tempas sumažėjo, bendras Prada Group vaizdas išliko pozityvesnis. 2026 metų pirmųjų devynių mėnesių grynosios pajamos siekė 4,54 mlrd. eurų, o augimas pastoviais valiutų kursais sudarė 15 proc., pagal einamuosius kursus – 12 proc.
Svarbi šio rezultato dalis siejama su grupės plėtra: 2025 metų gruodį įsigytas Versace per 2026 metų devynis mėnesius pridėjo 441 mln. eurų pajamų. Atmetus Versace įtaką ir valiutų kursų efektą, organinis grupės augimas vertinamas apie 4 proc.
Tuo pat metu pati Prada veikla atrodė stabilesnė nei Miu Miu: per devynis mėnesius jos mažmeninė prekyba augo 2 proc., o trečiąjį ketvirtį – 1 proc. Tai leidžia daryti prielaidą, kad dalis Miu Miu sulėtėjimo gali būti susijusi su konkrečiu prekės ženklo ciklu, o ne vien bendra prabangos rinkos kryptimi.
Kur prabanga auga sparčiausiai?
Regioniniai rezultatai rodo, kad prabangos paklausa skirtingose rinkose juda nevienodai. Amerikoje per devynis mėnesius grupės mažmeninė prekyba augo 33 proc. iki 851 mln. eurų, o neįtraukus Versace – 13 proc., tai siejama su tvirtesne vietine paklausa.
Europoje augimas, įtraukus Versace, siekė 5 proc., tačiau be naujo prekės ženklo regione fiksuojamas 3 proc. kritimas. Azijos ir Ramiojo vandenyno regione mažmeninė prekyba sudarė 1,34 mlrd. eurų ir augo 12 proc., o organiškai – 5 proc., silpnesnius srautus žemyninėje Kinijoje kompensavo aktyvesnės rinkos, įskaitant Pietų Korėją, Honkongą ir Makao.
Ką Miu Miu planuoja toliau?
Prada Group akcentuoja, kad tolesnis augimas turi remtis ne tik populiariais produktais, bet ir naujų klientų pritraukimu bei ryšio su prekės ženklu stiprinimu. Tai ypač svarbu Miu Miu atveju, kai mados ciklai socialiniuose tinkluose gali keistis labai greitai.
„Nė viena įmonė negali būti geros būklės be naujų klientų“, – sakė Andrea Guerra.
Praktiškai tai atsispindi patyriminėse iniciatyvose: Miu Miu rengė pop-up erdves, orientuotas į muziką ir atmosferą, kad lankytojai ateitų ne tik dėl vieno konkretaus pirkinio. Taip pat kai kuriose vietose kuriamos privatumo zonos asmeniškesniam apsipirkimui, siekiant didinti laiko parduotuvėje vertę ir stiprinti lojalumą.