CP v2

Tag: Reklama internete

  • „Disney+“ gali atverti dalį turinio nemokamai: štai ką tai reikštų žiūrovams ir rinkai

    „Disney+“ gali atverti dalį turinio nemokamai: štai ką tai reikštų žiūrovams ir rinkai

    Srautinių transliacijų rinka vis labiau primena kovą dėl kiekvieno žiūrovo: brangstant prenumeratoms ir augant konkurencijai, platformos ieško naujų būdų pritraukti auditoriją. Vienas ryškiausių pastarųjų metų poslinkių yra pigesni planai su reklama, kurie daugeliui vartotojų tapo kompromisu tarp kainos ir patogumo.

    Tokį kelią jau seniau pasirinko „Netflix“, o dabar panašias kryptis svarsto ir kiti. Viešojoje erdvėje pasirodė signalų, kad „Disney+“ gali svarstyti dar drąsesnį modelį: dalį savo turinio atverti nemokamai, mainais į reklamas ir ribotą prieigą.

    „Ieškome būdų, kaip pasiekti daugiau žiūrovų ir suteikti jiems lengvesnį priėjimą prie mūsų turinio“, – sakė „Disney“ produktų ir technologijų plėtros vadovas Adamas Smithas.

    Pagal aptariamus scenarijus, nemokamai galėtų būti siūloma tik dalis katalogo, o visas turinys liktų prieinamas tik mokantiems abonentams. Kai kuriuose modeliuose žiūrėjimas galėtų veikti net be paskyros, kad įėjimo barjeras būtų kuo mažesnis, tačiau tai greičiausiai reikštų griežtesnius reklamos rodymo limitus.

    Toks žingsnis atitiktų platesnę JAV ir Europos rinkų tendenciją, kur sparčiai auga nemokamos, reklama finansuojamos vaizdo platformos. Vartotojų įpročius keičia ir tai, kad dalis auditorijos nebenori turėti kelių mokamų prenumeratų vienu metu, todėl renkasi nemokamą turinį arba rotuoja prenumeratas pagal sezoniškumą.

    Reklamomis paremti planai platformoms patrauklūs dėl paprastos priežasties: jos gauna pajamas ne tik iš prenumeratos, bet ir iš reklamos pardavimo, o tai padeda kompensuoti turinio gamybos ir licencijavimo kaštus. Žiūrovams tai reiškia mažesnę kainą arba nulines išlaidas, tačiau mainais tenka taikstytis su reklamos intarpais ir ribotomis funkcijomis.

    Kol kas neaišku, ar „Disney+“ tikrai pristatys nemokamą prieigą ir kada tai galėtų įvykti. Vis dėlto pats svarstymas rodo, kad srautinių transliacijų rinkoje įsitvirtina nauja realybė: vien tik didelis turinio katalogas nebėra garantija augimui, todėl platformos vis dažniau eksperimentuoja su kainodara ir prieigos modeliais.

  • „Netflix“ nori tapti kaip TV: planuoja 24/7 tiesioginius kanalus ir naują reklamų strategiją

    „Netflix“ nori tapti kaip TV: planuoja 24/7 tiesioginius kanalus ir naują reklamų strategiją

    „Netflix“ svarsto žingsnį, kuris primena tradicinės televizijos modelį: platformoje gali atsirasti visą parą veikiantys tiesioginiai kanalai, nuolat transliuojantys turinį 24 valandas per parą, 7 dienas per savaitę. Apie tokius planus pranešė The Wall Street Journal, remdamasis su situacija susipažinusiais šaltiniais.

    Idėja paprasta: žiūrovas įsijungtų konkretų kanalą ir galėtų žiūrėti ar net klausytis turinio fone, nesirinkdamas kiekvieno epizodo atskirai. Tokia patirtis artima linijinei televizijai, kai programą sudėlioja pats transliuotojas, o vartotojui nereikia ilgai naršyti katalogo.

    Ši kryptis siejama su augančia konkurencija transliacijų rinkoje ir vartotojų dėmesio kova. Nemokamos, reklamomis finansuojamos televizijos tipo paslaugos, tokios kaip „Pluto TV“ ar „Tubi“, pastaraisiais metais sustiprino pozicijas ir įpratino dalį auditorijos prie nuolatinio srauto, o ne pasirinkimo iš bibliotekos.

    „Netflix“ atveju tai gali būti ir tiesioginis būdas sustiprinti reklamos verslą. Nuolatinė transliacija reikštų, kad reklaminiai intarpai tampa labiau panašūs į įprastus televizinius blokus, o jų praleisti būtų sunkiau nei žiūrint turinį pagal pareikalavimą.

    Be to, „Netflix“ tariasi ir dėl kitos krypties – galimų paketų su kitais turinio tiekėjais, kai vienu mokėjimu vartotojas gautų prieigą prie kelių paslaugų. Tokį modelį jau naudoja dalis rinkos dalyvių, o tarp minimų galimų partnerių įvardijamas ir „Peacock“.

    Tokie planai siejami ir su pačios platformos iššūkiais. Nors pigesni planai su reklamomis didina pasiekiamumą, „Netflix“ ieško sprendimų, kaip ilgiau išlaikyti žiūrovų dėmesį, kai dalies originalių serialų peržiūros tarp sezonų krenta, o konkurentai agresyviai investuoja į sportą, tiesiogines transliacijas ir reklama finansuojamą turinį.

  • Telefonas jūsų nesiklauso, bet seka kitaip: kaip reklamos profiliai kuriami be mikrofono

    Kibernetinio saugumo tyrimai, analizuojantys didelius „Android“ programėlių kiekius, ne kartą rodė, kad sisteminis, masinis slapto mikrofono naudojimas reklamai būtų sunkiai paslepiamas. Nuolatinis garso įrašymas ir perdavimas reikštų ryškų baterijos eikvojimą, duomenų srauto šuolius ir aiškius pėdsakus įrenginio bei tinklo žurnaluose.

    Technologiškai toks scenarijus taip pat nepatogus: nenutrūkstamas garso srautas vienam vartotojui per dieną gali siekti apie 130 megabaitų. Milijonams žmonių tai sukurtų milžinišką apkrovą, kuri būtų matoma operatorių, programėlių ir pačių platformų sistemose.

    Reklamos taikymas dažniausiai remiasi ne vienu požymiu, o visa duomenų mozaika: buvimo vieta, naršymo istorija, paieškos užklausos, programėlių leidimai, pirkimų signalai, įrenginio identifikatoriai ir sąsajos su kitais žmonėmis. Net jei nieko nepirkote, sistema gali spręsti apie interesus iš to, ką žiūrėjote, kiek laiko praleidote puslapyje ar kokias nuorodas atidarėte.

    Ypač svarbus veiksnys yra vadinamasis „artumo“ efektas. Jei dieną praleidžiate su žmogumi, kuris neseniai domėjosi kelione ar konkrečia preke, vietos nustatymo ir ryšio duomenys gali rodyti, kad jūsų įrenginiai judėjo kartu, buvo tose pačiose vietose arba jungėsi prie tų pačių tinklų.

    Reklamos tinklai iš tokių sutapimų gali daryti išvadą, kad esate socialiai susiję, ir jums pradėti rodyti panašius skelbimus. Vartotojui tai atrodo kaip pasiklausymas, tačiau realybėje dažnai tai tėra statistinis spėjimas pagal skaitmeninius pėdsakus.

    Psichologijoje plačiai aprašomas dažnio iliuzijos efektas, dar vadinamas Baaderio–Meinhof fenomenu. Kasdien praleidžiame dešimtis ar šimtus reklamų jų net nepastebėdami, tačiau vos tik tema tampa aktuali, smegenys pradeda ją „ištraukinėti“ iš bendro triukšmo.

    Todėl po pokalbio apie kavą ar kelionę staiga užkliuvusi reklama atrodo nenatūraliai tiksli. Iš tiesų ji galėjo būti rodoma ir anksčiau, tik tuo metu neturėjote priežasties ją įsidėmėti.

    Nors masinis telefonų pasiklausymas reklamos tikslams nėra patikimai patvirtintas, rinkodaros pasaulyje buvo bandymų naudoti garso atpažinimo metodus kitaip. Pavyzdžiui, kai kurios programėlės prašo mikrofono leidimo tam, kad atpažintų tam tikrus akustinius „pirštų atspaudus“ iš televizijos reklamų ar transliacijų, o ne žmonių kalbą.

    Tokie sprendimai leidžia suderinti reklamą skirtinguose kanaluose, tačiau jie priklauso nuo leidimų ir konkrečių programėlių elgesio. Dėl to verta reguliariai peržiūrėti, kurios programos turi prieigą prie mikrofono, ir palikti ją tik toms, kurioms ji realiai būtina.

    Didžiausią privatumo riziką dažniausiai kelia platus sekimas per programėles ir svetaines: reklaminiai identifikatoriai, sekimo pikseliai, trečiųjų šalių bibliotekos, buvimo vietos istorija ir duomenų brokerių rinka. Net be garso galima sudaryti labai detalų profilį apie žmogaus įpročius, maršrutus, pomėgius ir pirkimo tikimybę.

    Kai kuriais atvejais tyrėjai yra fiksavę ir agresyvesnes praktikas, pavyzdžiui, neteisėtą ekrano vaizdų fiksavimą ar pernelyg plačias analitikos priemones. Tokios schemos dažnai būna mažiau pastebimos vartotojui nei nuolatinis garso srautas, bet gali būti ne mažiau jautrios.

    Praktinis patarimas paprastas: tikrinkite programėlių leidimus, ribokite vietos nustatymą iki „naudojant programą“, išjunkite nereikalingą reklamų personalizavimą ir reguliariai peržiūrėkite, kokie duomenys kaupiami jūsų paskyrose. Telefonui dažnai nereikia klausytis, kad suprastų, kas jus domina, nes pakanka to, ką darote ekrane.

  • „Reddit“ vadovas rėžė: be mūsų nebus DI – skaičiai stulbina, akcijos šoktelėjo

    „Reddit“ vadovas rėžė: be mūsų nebus DI – skaičiai stulbina, akcijos šoktelėjo

    „Reddit“ vadovas Steve’as Huffmanas teigia, kad bendrovė gali būti vienas labiausiai neįvertintų laimėtojų sparčiai augant dirbtinio intelekto rinkai. Jo teigimu, DI sistemoms reikia realių žmonių žinių, o jų „Reddit“ turi milžinišką archyvą.

    „Be tikros žmonių inteligencijos dirbtinio intelekto nėra. Tos žinios turi kažkur atsirasti, o „Reddit“ yra vienas pagrindinių šaltinių, kurių DI labiausiai reikia“, – sakė S. Huffmanas.

    Tokie komentarai nuskambėjo po itin sėkmingo ketvirčio rezultatų, kurie rinkoje sulaukė pozityvios reakcijos. Bendrovė pranešė, kad pajamos per metus šoktelėjo 69 proc. ir siekė 663 mln. eurų, o didžioji dalis jų gauta iš reklamos.

    Dar vienas signalas investuotojams – auganti auditorija. „Reddit“ skelbė, kad kasdienių aktyvių vartotojų skaičius padidėjo 17 proc. iki 126,8 mln., o bendrasis pelningumas viršijo 90 proc., kas technologijų sektoriuje laikoma išskirtinai aukštu lygiu.

    Pasak S. Huffmano, „Reddit“ modelis leidžia uždirbti iš DI bumo be milžiniškų išlaidų duomenų centrams. Bendrovė pabrėžė, kad ketvirčio kapitalo išlaidos siekė apie 1 mln. eurų, o laisvasis pinigų srautas pasiekė 311 mln. eurų ir buvo daugiau nei dvigubai didesnis nei prieš metus.

    Didėjančią „Reddit“ vertę DI ekosistemoje stiprina ir sutartys su didžiaisiais rinkos žaidėjais. Bendrovė yra paskelbusi partnerystes su „Google“ ir „OpenAI“, kurios atspindi augančią paklausą autentikai vartotojų diskusijų duomenims, naudojamiems modelių mokymui ir paslaugų tobulinimui.

    „Žmonės nori to, ką turi „Reddit“. Pastaraisiais metais rinka suprato, kad „Reddit“ yra kuras visam šiam procesui“, – teigė S. Huffmanas.

    Pastaruoju metu vis daugiau interneto platformų ieško būdų, kaip apsaugoti savo turinį nuo nekontroliuojamo nuskaitymo ir kartu jį monetizuoti DI plėtrai. Tokios sutartys ir licencijavimas tampa svarbia verslo kryptimi, nes kokybiški, nauji ir realaus pasaulio tekstiniai duomenys yra vienas didžiausių išteklių DI konkurencijoje.

  • UNIAN kontaktai ir vadovybė: kur kreiptis dėl redakcijos, prenumeratos, reklamos ir spaudos centro

    UNIAN paskelbė atnaujintą kontaktinę informaciją, skirtą skaitytojams, partneriams ir institucijoms, norinčioms susisiekti su redakcija ar administracija. Čia pateikiami pagrindiniai kanalai, kuriais galima kreiptis dėl naujienų, paslaugų ir bendradarbiavimo.

    Štabo adresas nurodomas Kijeve, Kirilovskajos gatvėje, taip pat pateikiami bendrieji telefono ir fakso numeriai. Redakcija taip pat skelbia el. pašto kontaktą ir interneto žiniasklaidos identifikatorių registre.

    Redakcijos ir administracijos kontaktai

    Viešai įvardijama UNIAN vadovybė: šefredaktorius ir jo pavaduotojai, komercijos kryptį kuruojantis direktorius bei interneto projektų padalinio vadovas. Taip pat nurodomi atsakingi asmenys už pagrindines naujienų sritis, įskaitant politinių ir visuomenės naujienų departamentą.

    Atskirai išskiriama ir fototarnyba, kuriai priskiriami vadovaujantys bei administraciniai kontaktai. Tokia struktūra leidžia greičiau nukreipti užklausas pagal temą ir sutrumpinti atsakymo laiką.

    Paslaugos: spaudos centras, reklama, prenumerata

    UNIAN nurodo spaudos centro kontaktą, skirtą užklausoms dėl komunikacijos ir oficialių komentarų. Taip pat pateikiamas žiniasklaidos stebėsenos skyriaus telefonas ir atsakingo vadovo kontaktas.

    Prenumeratos ir paslaugų užsakymo linija išskirta atskirai, nurodant, kad tuo pačiu kontaktu priimamos užklausos ir dėl naujienų prenumeratos. Reklamos užklausoms taip pat pateikiamas atskiras kontaktinis asmuo, kad komerciniai klausimai būtų sprendžiami tiesiogiai.

  • Biržuose startavo smulkiojo verslo finansavimas: kam kompensuos iki 2 000 eurų ir iki kada teikti paraiškas

    Biržuose startavo smulkiojo verslo finansavimas: kam kompensuos iki 2 000 eurų ir iki kada teikti paraiškas

    Biržų rajono savivaldybės administracija kviečia Biržų rajone veikiančias labai mažas ir mažas įmones, verslininkus bei smulkiojo ir vidutinio verslo asociacijas teikti paraiškas daliniam finansavimui iš Smulkiojo verslo plėtros programos. Parama skirta realioms, jau patirtoms išlaidoms, kurios padeda auginti veiklą, modernizuoti procesus ir didinti matomumą rinkoje.

    Paraiškos priimamos iki 2026 metais gegužės 29 dienos imtinai. Kompensuojamos išlaidos turi būti patirtos nuo 2025 metais balandžio 1 dienos iki paskutinės paraiškų pateikimo dienos, todėl aktualu iš anksto susirinkti sąskaitas, sutartis ir kitus finansinius dokumentus.

    Ką galima kompensuoti?

    Programoje numatyta dalinai kompensuoti dalyvavimo parodose išlaidas, kai įmonė pristato savo produkciją ar paslaugas. Tokiu atveju gali būti dengiami registracijos mokesčiai, parodos ploto nuoma, stendo dizaino parengimas bei įrangos nuoma.

    Mažoms ir labai mažoms įmonėms bei verslininkams ši kompensacija gali siekti iki 80 proc. tinkamų išlaidų, bet ne daugiau kaip 500 eurų. Smulkiojo ir vidutinio verslo asociacijoms riba didesnė ir gali siekti iki 2 000 eurų, taip pat iki 80 proc. tinkamų išlaidų.

    Numatytas ir darbuotojų konsultavimo bei mokymo finansavimas, kai mokymai tiesiogiai susiję su vykdoma arba planuojama nauja veikla. Šiai priemonei taikoma iki 50 proc. patirtų išlaidų kompensacija, bet ne daugiau kaip 300 eurų.

    Atskira kryptis skirta naujų įmonių steigimo išlaidoms, kai dengiami su steigimo procedūromis susiję mokesčiai ir dokumentų parengimas. Maksimali kompensacija šiuo atveju siekia iki 100 eurų, todėl tai gali būti praktiška pagalba pradedantiesiems.

    Technologijos, svetainės ir reklama

    Verslui, planuojančiam skaitmenizuoti procesus, aktuali priemonė, skirta naujų technologijų ir informacinių sprendinių diegimui bei procesų reorganizavimui. Tarp pavyzdžių minimi išmanieji kasos aparatai su i.EKA pritaikytu saugos moduliu, taip pat programinės įrangos įsigijimas ar nuoma.

    Kasos aparatų su i.EKA sprendimais įsigijimo išlaidų kompensavimas numatytas labai mažoms įmonėms ir verslininkams, kurie turi ne daugiau kaip 5 darbuotojus, o metinė apyvarta neviršija 100 000 eurų. Maksimali parama gali siekti iki 80 proc. tinkamų išlaidų, bet ne daugiau kaip 1 500 eurų vienam gavėjui.

    Programoje taip pat numatyta parama interneto svetainės, elektroninės parduotuvės ar mobilios programėlės sprendimams, įskaitant dizainą ir techninį funkcionalumą. Šiai krypčiai taikoma iki 80 proc. kompensacija, bet ne daugiau kaip 1 500 eurų vienam paramos gavėjui.

    Matomumui didinti galima prašyti kompensuoti reklamos priemones, tokias kaip lankstinukai, stendai, iškabos, reklama paieškos sistemose ar internete. Maksimali kompensacija ir čia siekia iki 80 proc. tinkamų išlaidų, bet ne daugiau kaip 1 500 eurų.

    Parama pradedantiems ir svarbūs formalumai

    Dar viena priemonė skirta labai mažoms įmonėms ir verslininkams, kurie pirmą kartą pradėjo verslą ne anksčiau kaip prieš 12 mėnesių nuo paraiškos teikimo datos ir neturi samdomų darbuotojų. Tokiu atveju gali būti kompensuojamos įsigytos darbo priemonės ir įranga, taip pat programinė įranga.

    Maksimali kompensacija šiai priemonei siekia iki 1 000 eurų vienam gavėjui. Jei paraišką teikia neįgalus asmuo, gali būti kompensuojama iki 80 proc. tinkamų išlaidų, o kitiems pareiškėjams taikoma iki 50 proc. riba, išlaikant tą pačią maksimalią sumą.

    Paraiškos turi būti pildomos kompiuteriu ir lietuvių kalba, o pateikiant dokumentus užsienio kalba būtina pridėti vertimą. Priklausomai nuo pareiškėjo statuso gali būti prašoma finansinių dokumentų, pavyzdžiui, metinės finansinės atskaitomybės ar pajamų deklaracijų.

    Paraiškas galima pateikti tiesiogiai Biržų rajono savivaldybės administracijai, siųsti registruota pašto siunta arba pateikti elektroniniu paštu, dokumentus pasirašius saugiu elektroniniu parašu. Dėl paraiškų teikimo ir reikalavimų detalesnę informaciją teikia Biržų rajono savivaldybės administracijos Strateginio planavimo ir turto valdymo skyriaus vyriausioji specialistė Daina Kolomakienė.