Platformoje „Disney+“ turinys šiuo metu pasiekiamas tik su mokamomis prenumeratomis, tačiau rinkoje vis garsiau svarstoma apie nemokamą paslaugos versiją. Apie tokią galimybę anksčiau skelbė tarptautinė žiniasklaida, o dabar į klausimus sureagavo ir pati bendrovė.
Už „Disney“ srautinio transliavimo verslą atsakingas vadovas Josh D’Amaro patvirtino, kad nemokamo plano idėja yra svarstoma. Pasak jo, tai galėtų padėti greičiau auginti vartotojų bazę, ypač rinkose, kur prenumeratų kainų jautrumas didesnis.
Kaip galėtų atrodyti nemokamas planas?
Kol kas nėra paskelbta nei kada sprendimas galėtų būti priimtas, nei kokia būtų konkreti tokio plano apimtis. Vis dėlto dažniausiai aptariamas scenarijus yra ribotas katalogas, kai nemokamai siūloma tik dalis filmų ir serialų, o visas turinys lieka mokantiems.
Toks modelis srautinių transliacijų rinkoje naudojamas kaip įėjimo taškas, leidžiantis žiūrovui išbandyti platformą ir vėliau lengviau apsispręsti dėl prenumeratos. Tai ypač aktualu didėjant konkurencijai ir daugėjant paslaugų, dėl kurių vartotojai pradeda rinktis selektyviau.
Reklamos – beveik neišvengiamos
Nemokamas „Disney+“ planas, jei būtų įgyvendintas, greičiausiai reikštų reklamomis paremtą žiūrėjimą. „Disney+“ jau turi pigesnių planų su reklaminiais intarpais kai kuriose rinkose, todėl nemokamas variantas logiškai būtų dar labiau orientuotas į reklamos pajamas.
Reklamomis finansuojami planai pastaraisiais metais tapo viena ryškiausių srautinio transliavimo tendencijų: platformos ieško būdų išlaikyti augimą, kai dalis vartotojų nebenori mokėti už daug skirtingų prenumeratų. Reklama leidžia pasiūlyti mažesnę kainą arba visiškai nemokamą prieigą, mainais už žiūrėjimo pertraukas.
Ką tai reikštų žiūrovams?
Kol kas „Disney+“ konkrečių pažadų neteikia, todėl kalbama tik apie kryptį, o ne apie sprendimą. Jei nemokamas planas atsirastų, tikėtina, kad žiūrovai gautų prieigą prie atrinkto turinio, o naujausios premjeros ir visas katalogas liktų mokamuose planuose.
„Šiandien nieko konkretaus neskelbsime, bet tai tikrai yra dalykas, kurį svarstome“, – sakė Josh D’Amaro.
Nemokamos prieigos klausimas aktualus visam sektoriui: konkurentai taip pat ieško būdų pritraukti žiūrovus, o dalis jų periodiškai grįžta prie ribotų nemokamų pasiūlymų ar laikino bandomojo laikotarpio. Kada ir kokiu formatu „Disney+“ galėtų žengti šį žingsnį, kol kas lieka atviras klausimas.