„Sony“ pastaruoju metu vis dažniau kritikuojama žaidėjų bendruomenėje, o prie įtampos prisideda ir diskusijos apie skaitmeninę platinimo kryptį. Viešojoje erdvėje pasirodžius svarstymams, kad ateityje fizinių laikmenų vaidmuo gali mažėti, dalis žaidėjų tai vertina kaip dar vieną kontrolės ir pasirinkimo mažinimą.
Tuo pat metu žaidimų industrijoje ryškėja kita tendencija: reklamos technologijų ir vadinamosios prekės ženklų integracijos plėtra. „Electronic Arts“ yra pristačiusi „EA Advertising“ iniciatyvą, kuri siekia suteikti verslams galimybes reklamuotis žaidimuose, o leidėjams atverti papildomą pajamų srautą.
Šiame kontekste dėmesį patraukė „Sony Interactive Entertainment“ viešai skelbiamos darbo pozicijos, susijusios su reklamos partnerystėmis, reklamos operacijomis ir reklamos technologijomis. Pareigų aprašymuose akcentuojama globali strategija, reklamos ekosistemos vystymas, reklamos pateikimo infrastruktūra ir auditorijų taikymas.
Tokie signalai nebūtinai reiškia, kad reklamos artimiausiu metu atsiras visur, kur tik įmanoma, tačiau jie rodo aiškų kryptingą pasirengimą. Pramonėje vis dažniau kalbama apie tai, kad skaitmeninė distribucija, prenumeratos ir mikrotransakcijos nebėra vienintelės priemonės auginti pajamas, ypač kai žaidimų kūrimo biudžetai didėja.
Reklamų plėtra žaidimuose paprastai siejama su keliais modeliais: dinaminėmis reklaminėmis erdvėmis sporto ar lenktynių žaidimuose, prekės ženklų integracijomis ir rėmimais bei tiksliniu reklamos rodymu pagal vartotojų elgseną. Būtent pastarasis aspektas kelia daugiausia klausimų dėl privatumo, duomenų panaudojimo ir to, kaip tokia sistema būtų suderinta su skirtingų regionų reguliavimu.
Jei „PlayStation“ ekosistemoje reklamos sprendimai išties būtų diegiami, didžiausias iššūkis „Sony“ būtų išlaikyti balansą tarp monetizacijos ir vartotojo patirties. Žaidėjai paprastai jautriai reaguoja į įkyrias reklamas, todėl bet kokie pokyčiai greičiausiai būtų diegiami etapais, pirmiausia per partnerystes, rėmimus ar ribotus formatus, o ne staigiu visuotiniu reklamos srautu.
Kol kas tai labiau panašu į pasiruošimą ir infrastruktūros kūrimą nei į patvirtintą planą masiškai rodyti reklamas žaidimuose. Vis dėlto darbo skelbimų kryptis leidžia daryti išvadą, kad reklamos technologijos „PlayStation“ ateityje gali tapti svarbesne „Sony“ strategijos dalimi, ypač augant skaitmeninės distribucijos svarbai.
