CP v2

Tag: Reklamos

  • „YouTube“ reklamos užtvindė platformą: vartotojai skundžiasi, o „Google“ stumia į Premium

    „YouTube“ reklamos užtvindė platformą: vartotojai skundžiasi, o „Google“ stumia į Premium

    „YouTube“ vartotojai vis dažniau skundžiasi, kad reklamos platformoje tampa vis agresyvesnės ir trukdo žiūrėjimui. Pasak internautų, keičiasi ne tik reklamų kiekis, bet ir jų pateikimo būdas, o pertraukos pasirodo dažniau nei anksčiau.

    Anksčiau daugeliui įprastas scenarijus buvo viena reklama prieš vaizdo įrašą, kurią dažnai buvo galima praleisti. Dabar vis dažniau fiksuojama situacijų, kai vienoje pertraukoje rodoma kelios reklamos, o dalies jų praleisti neleidžiama.

    Vartotojai taip pat atkreipia dėmesį, kad reklamos įterpiamos ne tik prieš vaizdo įrašą, bet ir jo viduryje, o pertraukų intervalai, jų teigimu, trumpėja iki kelių minučių. Dėl to žiūrėjimo patirtis, ypač ilgesniuose įrašuose, tampa fragmentuota ir labiau primena televizijos modelį.

    Ši tendencija siejama su platesne platformų monetizacijos kryptimi: reklamos išlieka pagrindinis nemokamo turinio finansavimo šaltinis, tačiau kartu jos veikia ir kaip paskata rinktis mokamas prenumeratas. „YouTube“ siūlo kelis mokamus planus, kurie skirtingai riboja reklamas, tačiau vartotojai socialiniuose tinkluose diskutuoja, kad net ir pigesniuose planuose reklaminio turinio gali daugėti.

    Pastaraisiais metais „Google“ griežčiau ėmėsi priemonių prieš reklamas blokuojančius įrankius ir jų naudojimą, todėl daliai žmonių pasirinkimų mažėja. Dėl to auga spaudimas rinktis prenumeratą, o likusiems nemokamoje versijoje tenka taikytis su intensyvesne reklamos apkrova.

    Ekspertai pažymi, kad reklamos „YouTube“ greičiausiai nesitrauks, nes platforma konkuruoja ne tik dėl auditorijos dėmesio, bet ir dėl kūrėjų pajamų. Kuo didesnės reklamos pajamos, tuo daugiau galimybių išmokoms kūrėjams, tačiau pernelyg agresyvi reklama gali skatinti dalį vartotojų trumpinti žiūrėjimo laiką arba ieškoti alternatyvų.

  • Ši 9-ojo dešimtmečio „McDonald’s“ reklama šiurpina iki šiol: kas sukūrė Mac Tonight?

    Internete vėl plinta 9-ojo dešimtmečio „McDonald’s“ reklama, kuri daliai žiūrovų iki šiol kelia šiurpą. Joje pristatytas personažas Mac Tonight – žmogus su blyškiu pusmėnulio formos veidu, saulės akiniais ir keistu, beveik lėlišku žandikaulio judesiu, dainuojantis naktinio miesto fone.

    Reklamos veiksmas sukasi apie pianiną, pastatytą ant besisukančio Big Mac sumuštinio, o danguje ir tarp pastatų išnyra ryškiai stilizuoti meniu simboliai, pavyzdžiui, didžiulė bulvyčių dėžutė. Tokia estetika šiandien atrodo tarsi sapno ir košmaro mišinys, tačiau tuo metu turėjo aiškų tikslą.

    Kaip gimė Mac Tonight idėja

    Kampanija buvo kuriama siekiant sustiprinti „McDonald’s“ pozicijas greitojo maisto konkurencijoje ir pritraukti vyresnius, vakarais mieste pramogaujančius klientus. Skirtingai nuo ankstesnių šeimyniškų ir vaikams orientuotų reklamų, čia pasirinktas sąmoningai fantazinis, kiek ekscentriškas tonas.

    „New York Times“ 1987 metais rašė, kad kampanijos kūrėjai siekė sukurti žaismingą, fantaziją primenančią nuotaiką, o saulės akiniai turėjo pabrėžti personažo tariamą šiuolaikiškumą. Reklama rėmėsi tuo metu populiariomis popkultūros nuorodomis ir naktinio miesto romantika, kuri 9-ajame dešimtmetyje reklamoje buvo itin madinga.

    Kas slėpėsi po kauke

    Ilgainiui paaiškėjo ir dar viena detalė, kuri nustebino gerbėjus: personažą po kauke vaidino aktorius Doug Jones. 2017 metais jis viešai patvirtino, kad būtent jis filmavosi šioje kampanijoje, o kelių metų darbas reklamoje tapo svarbiu atspirties tašku jo karjeroje.

    Mac Tonight pasirodymai JAV reklamoje buvo tęsiami iki 1997 metų, o vėliau personažas trumpam sugrįžo kitose rinkose. Tuo pat metu jis įgijo naują, interneto kultūros formuojamą gyvenimą, kai senos reklamos pradėtos masiškai dalintis socialiniuose tinkluose kaip keistas ir nostalgiškas 9-ojo dešimtmečio simbolis.

    Kodėl ši reklama vėl veikia žiūrovus

    Rinkodaros požiūriu tai klasikinis pavyzdys, kaip prekės ženklai bando išsiskirti ne tik žinute, bet ir atmosfera. Šiandien, kai auditorijos išrankesnės, o turinys vartojamas fragmentiškai, tokie ryškūs, lengvai atpažįstami personažai vėl tampa aktualūs kaip dėmesio kabliukas.

    Vis dėlto sugrįžtantys senieji klipai dažnai vertinami per šiuolaikinę jautrumo ir konteksto prizmę, todėl tai, kas anuomet atrodė tiesiog keista ir madinga, dabar daliai žiūrovų atrodo nejauku. Pats Doug Jones vėliau yra pabrėžęs, kad Mac Tonight esmė buvo paprasta ir toli nuo bet kokių vėliau interneto priskirtų interpretacijų.

    Įdomu ir tai, kad kūrėjai svarstė dar keistesnius variantus, tačiau ne visos idėjos pasiekė ekraną. Pasak viešai aptartų užkulisių detalių, tarp atmestų sumanymų buvo ir scena, kurioje astronomai stebi, kaip Mac Tonight važiuoja automobiliu per dangų, primindamas klasikines kino citatas.

  • „Netflix“ pigesnis planas su reklamomis ateina į Lenkiją: atskleidė, kada jis pasieks ir mus

    „Netflix“ pigesnis planas su reklamomis ateina į Lenkiją: atskleidė, kada jis pasieks ir mus

    „Netflix“ skelbiasi fiksuojantis rekordinius rezultatus su pigesniu prenumeratos planu, kuriame rodoma reklama. Pasak bendrovės, šiuo planu jau naudojasi daugiau kaip 250 000 000 žiūrovų visame pasaulyje, tačiau Lietuvoje ir Lenkijoje jis kol kas dar nepasiūlytas.

    Apie plėtrą „Netflix“ pranešė reklamos rinkai skirtame renginyje „Upfront“. Bendrovė nurodė, kad planą su reklamomis ketina išplėsti į dar 15 naujų rinkų, o tarp jų įvardyta ir Lenkija.

    Kada planas atsiras regione?

    „Netflix“ teigia, kad plėtra numatyta 2027 metais, tačiau tikslesnės datos kol kas nepateikė. Tai reiškia, kad pigesnio plano su reklamomis mūsų regione gali tekti palaukti, o konkretesni terminai veikiausiai paaiškės artėjant startui.

    Nors oficialiai kalbama apie Lenkiją, tokie sprendimai dažnai daromi regioniniu principu, todėl vartotojai Lietuvoje taip pat stebi, ar planas galiausiai bus pasiūlytas ir mūsų rinkoje. Kol kas „Netflix“ Lietuvai atskiro grafiko nepaskelbė.

    Kiek galėtų kainuoti Lietuvoje?

    „Netflix“ kainos Lietuvoje priklauso nuo pasirinkto plano, o pigesnis variantas su reklama, jei būtų pristatytas, tikėtina būtų pozicionuojamas kaip įėjimo į platformą pasiūlymas. Lenkijos žiniasklaidoje svarstoma, kad kaina turėtų būti apčiuopiamai mažesnė už bazinį planą, tačiau oficialių skaičių nėra.

    Jungtinėse Valstijose pigiausias „Netflix“ planas su reklama šiuo metu kainuoja apie 8 eurus per mėnesį. Pagal įprastą kainodarą Europoje tai nebūtinai reikštų identišką sumą Lietuvoje, nes įtaką daro mokesčiai, valiutų kursai ir rinkos specifika.

    Kodėl „Netflix“ stumia reklamomis paremtą modelį?

    Bendrovė pabrėžia, kad reklaminis planas yra vienas populiariausių tarp naujų klientų ir pastaraisiais ketvirčiais sudarė daugiau kaip 60 proc. naujų prenumeratų tose rinkose, kur jis prieinamas. Tai signalizuoja, kad vartotojai vis dažniau renkasi mažesnę kainą mainais į reklamas.

    „Netflix“ taip pat akcentuoja reklamos verslo augimą ir skaičiuoja, kad per šiuos metus reklamos pajamos gali siekti maždaug 2 800 000 000 eurų. Bendrovė nurodo bendradarbiaujanti su daugiau kaip 4 000 reklamuotojų ir tikisi, kad reklaminis planas taps svarbia ilgalaikės strategijos dalimi.

    „Daugiau kaip 80 proc. reklaminio plano naudotojų į platformą sugrįžta kiekvieną savaitę“, – teigia „Netflix“.

    Kol kas Lietuvos žiūrovams belieka laukti oficialių naujienų, ar ir kada reklaminis planas pasieks mūsų šalį. Akivaizdu viena: srautinių transliacijų rinkoje pigesni, reklama paremti pasiūlymai tampa vis svarbesne kova dėl auditorijos.