San Franciske prie Moscone Center esanti Howard Street savaitgaliui pakeitė pavadinimą į Rayquaza Road. Šis simbolinis pervadinimas susijęs su rugpjūčio 28–30 dienomis mieste vykstančiais Pokémon pasaulio čempionatais ir fanų renginiu PokémonXP, kurie pritraukia tūkstančius žaidėjų bei žiūrovų.
Laikina gatvės pavadinimo iniciatyva sutampa su tuo, kad aplink konferencijų centrą įrengtos papildomos erdvės lankytojams: nuotraukų vietos, partnerių stendai ir maisto zonos, įkvėptos Pokémon tematikos. Miesto valdžia iš anksto patvirtino eismo ir prieigos ribojimus šioje atkarpoje, kad būtų suvaldyti srautai ir užtikrintas saugumas.
Viena ryškiausių atrakcijų tapo natūralaus dydžio Rayquaza figūros konstravimas iš „LEGO“ kaladėlių, prie kurio gali prisidėti patys gerbėjai. Netoliese demonstruojamas ir pilno mastelio Koraidonas, paruoštas „Honda“, taip pabrėžiant, kad renginyje dalyvauja ne tik žaidimų, bet ir plačios vartotojų rinkos prekių ženklai.
Kas vyksta per PokémonXP?
Lygiagrečiai čempionatams organizuojamas PokémonXP pristatomas kaip pirmoji tokio formato gerbėjų konvencija, kurią rengia The Pokémon Company International. Programoje numatyti susitikimai su svečiais, teminiai pokalbiai, dirbtuvės, autografų sesijos, partnerių veiklos ir speciali Pokémon Center parduotuvė.
Tuo metu patys Pokémon pasaulio čempionatai išlaiko sportinį, varžybų formatą: į San Franciską atvyksta dalyviai, besirungiantys keliuose žaidimuose ir skirtinguose oficialiuose formatuose. Organizatorių vertinimu, bendras lankytojų skaičius gali viršyti 50 000, todėl renginio infrastruktūra apima platesnę Moscone Center prieigų zoną.
Kodėl miestai taip daro?
Tokie laikini pervadinimai vis dažniau naudojami kaip miesto rinkodaros ir renginių ekonomikos priemonė, padedanti kurti atpažįstamą atmosferą ir didinti renginio matomumą socialiniuose tinkluose. Tai taip pat skatina lankytojų įsitraukimą vietoje ir tampa papildomu traukos tašku šalia pagrindinės programos.
Rayquaza Road pavadinimas galioja tik renginių savaitgalį. Pasibaigus čempionatams ir PokémonXP, atkarpa vėl bus žymima kaip Howard Street.