Rinkos tyrimų bendrovės „Ampere Analysis“ duomenys rodo, kad net 35 proc. visų žaidimo „Marvel’s Wolverine“ pardavimų sudarė fizinės, dėžutėse parduodamos kopijos. Tokia statistika išsiskiria metu, kai žaidimų industrija vis aktyviau stumia vartotojus į skaitmeninę ekosistemą.
Europoje situacija dar ryškesnė: aplink žaidimo startą kai kuriose rinkose fizinių kopijų dalis, kaip teigiama, siekė apie 51 proc. Visgi vaizdas nevienodas: Jungtinėje Karalystėje dominavo skaitmeniniai pardavimai, o Prancūzijoje panaši dalis atiteko būtent fizinėms kopijoms.
Kodėl žaidėjai vis dar renkasi dėžutes?
Fizinių leidimų šalininkai dažniausiai akcentuoja kolekcionavimo vertę ir aiškų nuosavybės jausmą. Daliai pirkėjų svarbu turėti apčiuopiamą produktą lentynoje, ypač kai kalbama apie didelio biudžeto, ilgai lauktus žaidimus.
Ne mažiau reikšmingas ir antrinės rinkos faktorius: fizinę kopiją galima parduoti, paskolinti draugui ar įsigyti pigiau vėliau. Augant AAA žaidimų kainoms, tokios galimybės daliai pirkėjų tampa praktišku argumentu rinktis dėžutę, o ne tik licenciją skaitmeninėje parduotuvėje.
Tai ne vieno žaidimo išimtis
„Ampere Analysis“ duomenys rodo, kad „Marvel’s Wolverine“ nėra vienintelė išimtis. Pavyzdžiui, „Silent Hill: Townfall“ fiziniai leidimai esą sudarė daugiau nei 45 proc. pardavimų, „Blood of the Dawnwalker“ – apie 36 proc., o „Onimusha“ – apie 30 proc.
Tokia kryptis signalizuoja, kad kalbos apie greitą fizinių leidimų pabaigą gali būti per ankstyvos. Nors skaitmeniniai pardavimai daugelyje rinkų auga, dėžutės išlieka aktualios ten, kur stipri kolekcionavimo kultūra ir aktyvi antrinė rinka.
Ką darys „Sony“?
„Sony“ viešai reguliariai neatskleidžia detalių apie fizinių ir skaitmeninių kopijų proporcijas, todėl bendrovės reakcijos į tokius skaičius tikėtis sudėtinga. Vis dėlto pastaraisiais metais industrijoje netrūksta diskusijų, kad leidėjams skaitmeninis modelis patogesnis dėl kainodaros kontrolės ir pardavimų valdymo per nuosavas platformas.
Kita vertus, fizinių leidimų svarbos ignoravimas gali kainuoti reputaciškai, ypač jei vartotojai jaučia, kad iš jų atimamos pasirinkimo galimybės. Artimiausi bendrovės sprendimai, susiję su leidimų strategija ir prekyba per „PlayStation Store“, gali tapti indikatoriumi, ar tokie duomenys privers „Sony“ švelninti kursą.