Lietuvoje ir kitose Europos šalyse vis garsiau kalbama apie sharentingą, kai tėvai viešina vaikų nuotraukas ir kasdienybę socialiniuose tinkluose. Nauja apklausa Lenkijoje rodo aiškią kryptį: mamos vis rečiau ryžtasi rodyti vaikų veidus ir dažniau renkasi riboti turinį, susijusį su vaikais.
Tyrime nurodoma, kad tik 21 proc. apklaustų lenkių mamų skelbia vaiko atvaizdą be jokių apribojimų. 32 proc. renkasi nuotraukas, kuriose vaiko veidas uždengtas arba nematomas, 26 proc. apsiriboja simboliniais vaiko buvimo ženklais, o kas penkta iš viso atsisako su vaikais susijusių įrašų.
Privatumas svarbesnis už kadrą
Keičiasi ir požiūris į motyvus, kodėl vaikai apskritai atsiranda socialinių tinklų turinyje. 39 proc. mamų mano, kad vaiko atvaizdo publikavimas vien tam, kad būtų kuriamas estetiškas, vientisas profilis, pažeidžia vaiko teisę į privatumą.
Tuo pat metu 24 proc. problemos čia nemato, o 37 proc. neturi aiškios nuomonės. Tokie skaičiai leidžia spręsti, kad tema vis mažiau suvokiama kaip vien asmeninis tėvų pasirinkimas ir vis dažniau siejama su vaiko orumu bei teisėmis.
„Kaip visuomenė pradedame suprasti, kad vaikas yra savarankiškas asmuo, o ne tėvų nuosavybė ar marketingo rekvizitas“, – sakė Wiktoria Pieńkosz iš „Prezentmarzeń“.
Nuovargis nuo idealizuoto motinystės vaizdo
Apklausa taip pat atskleidžia augantį nuovargį nuo išblizginto tėvystės ir motinystės paveikslo internete. 69 proc. moterų teigia, kad socialiniuose tinkluose rodomas motinystės vaizdas kuria nerealistišką ir spaudžiantį standartą.
Dar 26 proc. sako, kad žiūrint į tobulai atrodančius kitų šeimų profilius joms ryškiai krenta savivertė. Tai dera su platesnėmis tendencijomis, kai socialinių tinklų turinys vis dažniau vertinamas per poveikio psichologinei savijautai prizmę.
Įdomu, kad 58 proc. apklaustųjų palaiko atviresnį kalbėjimą apie sudėtingas motinystės puses. Vis dėlto dalis jų įžvelgia riziką, kad ir vadinamoji autentika gali virsti nauju, algoritmams pritaikytu įvaizdžiu.
Ką tai reiškia kūrėjams ir prekės ženklams
Rezultatai svarbūs ne tik šeimoms, bet ir turinio kūrėjams bei prekės ženklams, kurių komunikacijoje pasitelkiami vaikai. Auditorija vis dažniau kritiškai vertina bandymus auginti pasiekiamumą rodant vaikus, ypač kai turinys primena reklaminį formatą ar nuosekliai kuria idealizuotą šeimos paveikslą.
Tokiose diskusijose vis dažniau akcentuojama, kad vaiko skaitmeninis pėdsakas kuriamas jam nedalyvaujant priimant sprendimus. Ilgainiui tai gali tapti nepatogia našta, nes nuotraukos ir detalės apie vaiko gyvenimą gali likti viešos ir lengvai randamos daugelį metų.
Tyrimas „Macierzyństwo w cieniu algorytmu“ buvo atliktas 2026 metais balandį, CAWI metodu apklausiant 1 200 respondenčių, nurodo „Prezentmarzeń“.
