CP v2

Tag: The Mandalorian and Grogu

  • „Žvaigždžių karų“ sugrįžimas į kiną neįtikino: „The Mandalorian and Grogu“ startavo silpniausiai

    „Žvaigždžių karų“ sugrįžimas į kiną neįtikino: „The Mandalorian and Grogu“ startavo silpniausiai

    Po septynerių metų pertraukos „Žvaigždžių karai“ grįžo į didžiuosius ekranus, tačiau naujo filmo „The Mandalorian and Grogu“ startas kino kasose tapo nemaloniu signalu studijai. Pirmasis savaitgalis fiksuojamas kaip silpniausias franšizės atidarymas per „Disney“ valdymo laikotarpį.

    Per keturių dienų Memorial Day savaitgalį Šiaurės Amerikoje filmas surinko apie 102 mln. JAV dolerių, tai yra maždaug 94 mln. eurų. Pasaulinės pajamos per tą patį laiką siekė apie 165 mln. JAV dolerių, arba maždaug 152 mln. eurų.

    Šis rezultatas nežymiai nusileido 2018 metais pasirodžiusiam filmui „Solo: A Star Wars Story“, kuris per analogišką šventinį savaitgalį buvo surinkęs apie 103 mln. JAV dolerių, tai yra apie 95 mln. eurų. Tuomet tai buvo laikyta nuviliančiu rodikliu, o pats filmas vėliau tapo mažiausiai uždirbusiu „Disney“ eros „Žvaigždžių karų“ projektu kino teatruose.

    Vis dėlto finansinis paveikslas dar nėra galutinis, nes šįkart biudžetas mažesnis. Skelbiama, kad „The Mandalorian and Grogu“ kainavo apie 165 mln. JAV dolerių, arba maždaug 152 mln. eurų, kai „Solo“ biudžetas siekė apie 275 mln. JAV dolerių, arba apie 254 mln. eurų.

    „Žvaigždžių karų“ visata anksčiau kėlė nuostabą, o pirmajam filmui po „The Rise of Skywalker“ reikėjo tapti dideliu įvykiu, kuris sugrąžintų tikėjimą, tačiau „The Mandalorian and Grogu“ pernelyg atsargus ir blankus, – teigiama apžvalgoje.

    Pramonės analitikai tokius skaičius dažnai sieja su vadinamuoju franšizės nuovargiu, kai didelis projektų kiekis per kelerius metus sumažina auditorijos alkį naujienoms. Pastarąjį dešimtmetį „Disney“ aiškiai perorientavo „Žvaigždžių karus“ į srautinio transliavimo rinką, kur didžiausią atgarsį pelnė tokie serialai kaip „The Mandalorian“ ir „Andor“.

    Tačiau ne visi serialai pasiekė panašų populiarumą, o tai gali atsispindėti ir kino bilietų pardavimuose. Memorial Day savaitgalis JAV tradiciškai laikomas vienu svarbiausių metų startų langų, todėl palyginti santūrus susidomėjimas ypač krenta į akis.

    „Disney“ jau yra paskelbusi ir kitą franšizės kino projektą, kuris turėtų tęsti „Žvaigždžių karų“ sugrįžimą į kiną. Kitas filmas „Star Wars: Starfighter“, kuriame turėtų vaidinti Ryanas Goslingas, planuojamas 2027 metų gegužę.

  • „Disney“ skaičiuoja „Žvaigždžių karų“ nuostolius: „The Mandalorian and Grogu“ startas – rekordiškai silpnas

    „Disney“ skaičiuoja „Žvaigždžių karų“ nuostolius: „The Mandalorian and Grogu“ startas – rekordiškai silpnas

    „Disney“ į kino teatrus sugrąžino „Žvaigždžių karus“ pirmą kartą per septynerius metus, tačiau filmo „The Mandalorian and Grogu“ debiutas JAV rinkoje tapo silpniausiu per visą studijos valdomą franšizės erą. Pirmųjų trijų dienų bilietų pardavimai siekė apie 82 mln. JAV dolerių, tai yra maždaug 75 mln. eurų pagal šiuo metu įprastą kursą.

    Nors šis rezultatas šiek tiek pranoko analitikų prognozes, jis vis tiek nusileido 2018 metais pasirodžiusiam „Solo: A Star Wars Story“, kuris iki šiol buvo laikomas žemiausiu startu tarp naujų „Žvaigždžių karų“ filmų „Disney“ laikotarpiu. Galutiniai skaičiai paprastai patikslinami pirmadienį, kai paskelbiami oficialūs savaitgalio duomenys.

    Tarptautinėje rinkoje filmas papildomai surinko apie 63 mln. JAV dolerių, arba maždaug 58 mln. eurų, o JAV šventinio ilgojo savaitgalio metu tikimasi peržengti 100 mln. JAV dolerių ribą, tai yra apie 92 mln. eurų. Vis dėlto pats startas signalizuoja, kad kino teatruose „Žvaigždžių karai“ nebeturi tokios traukos, kokią demonstravo ankstesniais dešimtmečiais.

    Brangesni seansai kelia pajamas

    Didelę savaitgalio kasos dalį sudarė vadinamieji premium formato seansai, tokie kaip IMAX ar „Dolby Cinema“. Skaičiuojama, kad apie 41 proc. bilietų buvo parduota būtent šiems, brangesniems rodymams, o tai padeda studijoms kompensuoti mažesnius žiūrovų srautus.

    Duomenų bendrovės nurodo, kad standartinis bilietas vidutiniškai kainavo apie 16 JAV dolerių, arba maždaug 15 eurų, o premium formatų bilietai siekė apie 19 JAV dolerių, tai yra apie 18 eurų. Tai atspindi platesnę kino rinkos tendenciją: auditorija rečiau eina į kiną, bet dažniau renkasi brangesnę patirtį.

    „Disney“ statymas yra platesnis

    „Disney“ „Žvaigždžių karų“ sėkmę vertina ne vien pagal bilietų kasą, nes franšizė yra visos ekosistemos dalis. Didelė pajamų dalis gaunama iš prekybos atributika, transliavimo platformos ir pramogų parkų, todėl net ir vidutinis startas gali būti naudingas, jei suaktyvina kitus kanalus.

    Skaičiuojama, kad „Žvaigždžių karai“ kasmet generuoja daugiau nei 1 mlrd. JAV dolerių mažmeninės prekybos pardavimų, arba apie 920 mln. eurų, net ir tais metais, kai kino teatruose nepasirodo naujas filmas. Dėl to naujas kino projektas studijai dažnai yra ir rinkodaros variklis, skirtas pakelti visos franšizės paklausą.

    „The Mandalorian“ išlieka vienu svarbiausių „Disney+“ turinio ramščių, o platformoje jis yra tarp žiūrimiausių originalių projektų, sukaupęs daugiau nei 1,3 mlrd. peržiūrų valandų visame pasaulyje. Pastarosiomis savaitėmis pastebimas ir senesnių „Žvaigždžių karų“ projektų susidomėjimo augimas, kurį įprastai paskatina naujo filmo premjera.

    Parkai ir žaidimai gauna postūmį

    Lygiagrečiai kino premjerai „Disney“ parkai JAV atnaujino kai kurias patirtis, susiedami jas su nauja istorija ir personažais, įskaitant misijų papildymus atrakcionuose. Tokie pakeitimai paprastai daromi tam, kad premjera taptų ne vien kino įvykiu, bet ir pretekstu lankytojams sugrįžti į parkus.

    Papildomos auditorijos „Disney“ ieško ir žaidimų industrijoje: bendradarbiaujant su „Epic Games“ „Fortnite“ periodiškai pristato naujus „Žvaigždžių karų“ pasaulius, veikėjus bei kosmetinius pirkinius. Tai tampa svarbia strategijos dalimi, nes jaunesnė auditorija franšizę vis dažniau atranda ne per kiną, o per srautines platformas ir žaidimus.

    Rinkos analitikai atkreipia dėmesį, kad kino studijoms šiandien ypač svarbu turėti turinį, kuris veikia kaip ilgalaikis prekės ženklo stiprintuvas, o ne vien kaip vienkartinis bilietų pardavimo rekordas. Todėl „Disney“ artimiausiomis savaitėmis stebės ne tik kasos dinamiką, bet ir tai, kaip filmas veikia „Disney+“ peržiūras, prekybos rodiklius bei parkų srautus.