CP v2

Tag: Tikslinė reklama

  • „LinkedIn“ slapukai ir prisijungimas: ką iš tiesų reiškia Accept ir kaip pasikeisti pasirinkimus

    „LinkedIn“ prisijungimo lange vartotojams pateikiamas slapukų pasirinkimas, kuris apima tiek būtinus, tiek nebūtinus duomenų rinkimo sprendimus. Nors mygtukai Accept ir Reject atrodo paprasti, jie lemia, kokie duomenys bus naudojami paslaugai teikti, saugumui užtikrinti ir reklamai personalizuoti.

    Platforma nurodo, kad būtini slapukai naudojami paslaugoms suteikti ir apsaugoti, o nebūtini gali būti skirti analizei bei paslaugų gerinimui. Taip pat pabrėžiama, kad reklamos gali būti rodomos ne tik „LinkedIn“, bet ir už jos ribų, įskaitant profesionalias ir darbo skelbimų reklamas.

    Kas keičiasi paspaudus Accept?

    Pasirinkus Accept, vartotojas paprastai suteikia sutikimą, kad „LinkedIn“ ir trečiosios šalys galėtų naudoti nebūtinus slapukus. Praktikoje tai dažniausiai reiškia platesnį elgsenos duomenų panaudojimą reklamos taikymui, konversijų matavimui ir turinio aktualumo vertinimui.

    Tokie sprendimai svarbūs ne tik privatumui, bet ir tam, kokias darbo vietų rekomendacijas ar reklamas vartotojas matys vėliau. Nors „LinkedIn“ mini paslaugų analizę ir gerinimą, reklamos personalizavimas daugeliui vartotojų yra jautriausia dalis.

    Kur galima pakeisti sprendimą vėliau?

    „LinkedIn“ nurodo, kad pasirinkimus galima atnaujinti nustatymuose, susijusiuose su slapukais. Tai reiškia, kad net jei iš pradžių vartotojas sutiko su nebūtinais slapukais, vėliau sprendimą galima koreguoti ir apriboti duomenų naudojimą.

    Taip pat prisijungimo ekrane akcentuojama, kad tęsiant prisijungimą vartotojas sutinka su „LinkedIn“ User Agreement, Privacy Policy ir Cookie Policy. Tai svarbu, nes šiuose dokumentuose detalizuojama, kokiais pagrindais tvarkomi duomenys, kiek laiko jie saugomi ir kokiais atvejais jie gali būti perduodami partneriams.

    Vieno paspaudimo prisijungimas ir el. paštas

    Prisijungimo tekste minima galimybė prisijungti paspaudus nuorodą, kuri atsiunčiama el. paštu. Vartotojams primenama patikrinti šlamšto aplanką, jei laiško nėra gautuosiuose, nes tokie automatiniai pranešimai kartais filtruojami.

    Tokio tipo prisijungimas paprastai laikomas patogiu, tačiau svarbu įvertinti el. pašto paskyros saugumą. Jei paštas neapsaugotas, prisijungimo nuoroda gali tapti papildoma rizika, todėl rekomenduojama naudoti stiprų slaptažodį ir dviejų veiksnių autentifikavimą.

  • Ar telefonas jūsų klausosi? Mokslininkai paaiškino, kodėl reklamos „atsiranda“ po pokalbių

    Ar telefonas jūsų klausosi? Mokslininkai paaiškino, kodėl reklamos „atsiranda“ po pokalbių

    Ar iš tiesų klausomasi per mikrofoną?

    Daugelis yra patyrę jausmą, kai po pokalbio su draugu apie kelionę, pirkinį ar paslaugą socialiniuose tinkluose staiga pasirodo būtent to reklamos. Tai kelia įtarimų, kad telefonas galėjo klausytis per mikrofoną, tačiau patikimų įrodymų, jog didžiosios programėlės masiškai slapta įrašinėtų pokalbius reklamos tikslais, trūksta.

    Vienas dažniausiai cituojamų tyrimų, atliktas Northeastern University mokslininkų, analizavo daugybės programėlių elgseną ir tinklo srautą. Tyrėjai neaptiko patikimų ženklų, kad įprastos, iš oficialių parduotuvių įdiegtos programėlės be leidimo įjungtų mikrofoną ir siųstų garso įrašus reklamai taikyti.

    Tai nereiškia, kad rizikos nėra. Ji didėja, kai diegiamos programėlės iš nepatikimų šaltinių arba kai suteikiami pertekliniai leidimai, pavyzdžiui, kai paprastai žibintuvėlio programėlei leidžiama naudoti mikrofoną.

    Kur algoritmai gauna duomenis

    Taikinių reklama dažniausiai paremta ne garso klausymusi, o labai plačiu duomenų rinkiniu apie vartotojo elgseną. Reklamos sistemoms pakanka naršymo istorijos, paieškos užklausų, peržiūrėtų vaizdo įrašų, paspaudimų, buvimo vietos apytikslių signalų, įrenginio identifikatorių ir to, ką darote programėlėse.

    Svarbus veiksnys yra ir sekimas tarp įrenginių, kai vartotojo veikla siejama per telefoną, kompiuterį, planšetinį kompiuterį ar net išmanųjį televizorių. Tai leidžia reklamos sistemoms sudaryti vientisesnį interesų profilį, net jei konkretus veiksmas atliktas kitame įrenginyje.

    Dar viena paaiškinimo dalis yra vadinamoji artumo reklama, kai reklamos parenkamos atsižvelgiant į aplinkinių žmonių elgseną. Jei draugas, esantis šalia, ieškojo informacijos apie konkretų produktą, o jūs abu buvote toje pačioje vietoje ar prisijungę prie tos pačios belaidės prieigos, sistema gali daryti išvadas apie galimus interesus.

    Kodėl atrodo, kad telefonas klausosi

    Įspūdį sustiprina ir psichologiniai mechanizmai. Žmonės dažniau įsimena reklamas, kurios atitinka ką tik aptartą temą, o į kitas tiesiog nekreipia dėmesio, todėl vėliau atrodo, kad sutapimų yra neįprastai daug.

    Prie to prisideda ir dažnai minimas dažnio iliuzijos efektas, kai išgirdus naują temą ji pradeda „matytis“ visur. Reklamos srautas yra milžiniškas, todėl kartais sutapimas įvyksta natūraliai, o algoritmai tuo pačiu jau būna prognozavę jūsų interesus pagal panašių vartotojų elgseną.

    Virtualūs asistentai taip pat kelia klausimų, nes laukia pažadinimo frazės. Įprastai įrašai į serverius perduodami tik po pažadinimo, tačiau klaidingas suveikimas įmanomas, pavyzdžiui, kai panašus žodis nuskamba per televizorių ar kitame garso šaltinyje.

    Kaip pasitikrinti ir sumažinti riziką

    Android ir iOS sistemos reikalauja leidimo prieš suteikiant programėlei prieigą prie mikrofono, kameros ar vietos nustatymo. Praktikoje problema kyla tuomet, kai leidimai suteikiami automatiškai, neįvertinus, ar jie iš tiesų būtini.

    Norint pasitikrinti, verta atsidaryti telefono nustatymus ir peržiūrėti, kurios programėlės turi leidimą naudoti mikrofoną. Jei tokį leidimą turi programėlės, kurioms jis nereikalingas, leidimą galima atšaukti arba nustatyti, kad mikrofonas būtų pasiekiamas tik naudojant programėlę.

    Taip pat padeda programėlių diegimas tik iš oficialių parduotuvių, reguliarūs sistemos atnaujinimai ir kritiškas požiūris į prašomus leidimus. Tai nepašalins tikslinės reklamos, bet gali sumažinti perteklinį duomenų rinkimą ir pojūtį, kad telefonas jus klausosi.