CP v2

Tag: Trumpi vaizdo įrašai

  • „Disney“ ir „TikTok“ susitarimas: trumpi vaizdo įrašai keliasi į „Disney+“ ir žada pokyčius

    „Disney“ ir „TikTok“ susitarimas: trumpi vaizdo įrašai keliasi į „Disney+“ ir žada pokyčius

    „Disney“ ir „TikTok“ pasirašė turinio dalijimosi susitarimą, pagal kurį dalis trumpų vaizdo įrašų bus rodoma ir „Disney+“ platformoje. Partnerystė pristatoma kaip naujas būdas sujungti gerbėjų kuriamą turinį su oficialiais franšizių pasauliais, o pirmasis startas numatytas JAV.

    Pagal skelbiamas sąlygas, „TikTok“ kūrėjai gaus galimybę legaliai naudotis „Disney“ kūrybiniais ištekliais, o į susitarimą įsitraukę autoriai galės pasiekti platesnę auditoriją ne tik socialiniame tinkle, bet ir srautinio transliavimo aplinkoje. Finansinės sandorio detalės viešai neatskleidžiamos.

    Ką tai keičia „Disney+“ žiūrovams?

    „Disney+“ taip stiprina vadinamąjį vertikalų turinį ir tikisi pritraukti žiūrovus, įpratusius prie trumpo formato rekomendacijų srauto. Tokia kryptis atliepia pastarųjų metų tendenciją, kai platformos vis aktyviau eksperimentuoja su trumpais klipais, užkulisiais, ištraukomis ir kūrėjų interpretacijomis.

    „Disney“ atstovai pabrėžia, kad planuojama atrinkta, redakciškai kuruojama įrašų pasiūla, o kūrėjų dalyvavimas turėtų būti paremtas savanorišku pasirinkimu. Tai leidžia tikėtis aiškesnių taisyklių dėl autorinių teisių, turinio moderavimo ir prekės ženklo saugumo, kurie socialiniuose tinkluose dažnai kelia daugiausia ginčų.

    Kodėl „TikTok“ to siekia?

    „TikTok“ tokio tipo partnerystės yra būdas dar labiau legitimizuoti kūrėjų ekonomiką, ypač kai kalbama apie populiariąsias franšizes ir intelektinę nuosavybę. Kūrėjams tai gali reikšti ne tik didesnį pasiekiamumą, bet ir aiškesnį kelią į oficialias kampanijas, renginius ar kitas komercines galimybes.

    Kartu susitarimas rodo, kad didieji turinio savininkai ieško būdų, kaip atsiimti dalį auditorijos dėmesio, kuris pastaraisiais metais persikėlė į trumpų vaizdo įrašų srautus. Jei „Disney+“ pavyks išlaikyti kokybės kartelę ir nepaskęsti atsitiktiniuose klipuose, tai gali tapti nauju etalonu, kaip srautinio transliavimo platformos integruoja socialinių tinklų logiką.

    „Geriausi pasakotojai pirmiausia yra gerbėjai“, – sakė „Disney“ rinkodaros ir prekės ženklo vadovas Asad Ayaz.

    Partnerystė pradedama JAV, o vėliau planuojama plėtra į kitas rinkas. Rinkos stebėtojams tai signalas, kad konkurencija dėl žiūrovo laiko dar labiau aštrėja, o riba tarp socialinių tinklų ir srautinio turinio platformų tampa vis mažiau aiški.

  • „HBO Max“ ima kopijuoti „TikTok“: pristato vertikalius klipus, dalį jų atrinks DI

    „HBO Max“ ima kopijuoti „TikTok“: pristato vertikalius klipus, dalį jų atrinks DI

    Srautinių transliacijų platformos vis agresyviau ieško būdų, kaip pritraukti žiūrovus telefone ir priversti juos ilgiau pasilikti programėlėje. Naujausia kryptis – vertikalūs, greitai peržiūrimi vaizdo klipai, išpopuliarinti socialiniuose tinkluose. Šį kelią jau išbandė keli didieji rinkos žaidėjai, o dabar prie tendencijos jungiasi ir „HBO Max“.

    Kas yra „HBO Max Shorts“?

    „Warner Bros. Discovery“ paskelbė kurianti funkciją „HBO Max Shorts“ – atskirą vertikalių trumpų vaizdo įrašų srautą mobiliajai programėlei. Ji sukurta taip, kad turinį būtų patogu vartoti laikant telefoną vertikaliai, o klipus būtų galima perbraukti kaip socialiniuose tinkluose.

    Naujajame kanale planuojama rodyti anonsus, išskirtines scenas iš filmų ir serialų bei užkulisinę medžiagą. Tikslas paprastas: leisti greičiau atrasti, ką verta žiūrėti, ir vienu paspaudimu nukreipti į konkretų filmą ar serialą.

    Algoritmas ir personalizacija

    „HBO Max Shorts“ kanalas bus personalizuotas, todėl rodomi klipai priklausys nuo ankstesnės žiūrėjimo istorijos. Vartotojai galės žymėtis patikusius įrašus, išsisaugoti turinį vėlesniam laikui arba iškart pereiti prie pilnos pasirinktos produkcijos versijos.

    Toks sprendimas atitinka platesnę rinkos tendenciją: srautinės platformos vis labiau remiasi rekomendacijų sistemomis, kad sumažintų laiką, kurį žmonės praleidžia ieškodami, ką žiūrėti. Trumpi klipai tampa dar vienu įrankiu mažinti vadinamąjį pasirinkimo nuovargį ir didinti įsitraukimą.

    DI pagalba ir testavimas

    Pasak „Warner Bros. Discovery“, kuriant ir parenkant klipus bus naudojami įrankiai, paremti dirbtinis intelektas technologijomis. DI gali padėti atrinkti tinkamus epizodus, suformuoti trumpus fragmentus ir pritaikyti juos vertikaliam formatui, tačiau galutinį sprendimą dėl publikavimo priims žmonės.

    Šiuo metu funkcija dar tik testuojama: prieiga suteikta ribotai daliai „iOS“ programėlės naudotojų Jungtinėse Valstijose. Bendrovė nurodo, kad vėliau sprendimas turėtų pasiekti daugiau rinkų ir įrenginių, o ateityje svarstoma plėtra ir į sporto turinį.

    Rinkai tai signalas, kad ribos tarp socialinių tinklų ir srautinių platformų toliau nyksta. Platformos konkuruoja ne tik turinio bibliotekomis, bet ir tuo, kas greičiau pagaus dėmesį bei pavers trumpą peržiūrą ilgesniu žiūrėjimu.

  • „YouTube“ išbando „Instagram“ triuką: „Shorts“ vaizdas gali tapti švaresnis ir patogesnis

    „YouTube“ išbando „Instagram“ triuką: „Shorts“ vaizdas gali tapti švaresnis ir patogesnis

    „YouTube“ pradėjo testuoti naują funkciją, kuri turėtų leisti patogiau žiūrėti „Shorts“ vaizdo įrašus be ekrane nuolat matomų mygtukų ir užrašų. Pakeitimas primena „Instagram“ sprendimą, kai trumpi vaizdo įrašai gali būti rodomi beveik per visą ekraną.

    Pastaraisiais metais „YouTube“ sprendimai dėl trumpų vaizdo įrašų kėlė nemažai diskusijų, nes „Shorts“ tapo viena labiausiai platformoje stumiamų turinio formų. Nors daliai žiūrovų toks formatas patinka, kiti skundžiasi, kad jis per agresyviai integruotas į pagrindinį srautą.

    Neseniai „YouTube“ tyliai įdiegė galimybę laikinai paslėpti „Shorts“ skiltį pagrindiniame lange, tačiau tai nereiškia, kad įmonė mažina dėmesį šiam formatui. Priešingai, testuojamas naujas peržiūros režimas rodo, kad siekiama padaryti „Shorts“ dar patrauklesnius ir labiau įtraukiančius.

    Kas yra Clear Screen?

    Pagal ankstyvus pastebėjimus, „YouTube“ „Shorts“ meniu atsiranda parinktis „Clear Screen“. Ji turėtų sumažinti ekrane rodomų valdiklių kiekį, kad vaizdas būtų mažiau užgožtas mygtukais, komentaro piktograma, dalijimosi ar kitais elementais.

    Trumpų vaizdo įrašų peržiūroje įprastai didelę ekrano dalį užima reakcijų ir veiksmų mygtukai, o apačioje rodomas kūrėjo vardas ir aprašas. Tokia sąsaja patogi veiksmams, bet daliai žiūrovų trukdo, ypač kai vaizdo įraše svarbios detalės kadro kraštuose.

    Apie šią problemą vartotojai jau seniai diskutuoja socialiniuose tinkluose ir forumuose, todėl tikėtina, kad testas yra atsakas į ilgalaikius skundus. Toks dizaino krypties pokytis taip pat atitinka bendrą tendenciją, kai platformos bando išlaikyti įsitraukimą, bet kartu mažinti vizualinį triukšmą.

    Panašūs sprendimai jau seniai egzistuoja

    „Instagram“ ir „TikTok“ jau turi režimus, leidžiančius žiūrėti trumpus vaizdo įrašus su mažiau trukdžių, paslepiant dalį valdiklių. Dėl to „YouTube“ sprendimas labiau atrodo kaip prisitaikymas prie rinkoje nusistovėjusių standartų, o ne visiškai nauja idėja.

    Kol kas neaišku, ar „YouTube“ pridės ir gestą, kuris leistų greitai įjungti šį režimą vienu brūkštelėjimu. Kituose tinkluose tokie gestai atsiranda ir dingsta priklausomai nuo dizaino pakeitimų, todėl funkcijos valdymas gali dar keistis.

    Kada pasieks visus?

    Funkcija kol kas matoma tik bandymuose, todėl dauguma vartotojų jos dar nematys net atnaujinę programėlę. „YouTube“ dažnai naujoves diegia palaipsniui, o dalį jų testuoja ribotose grupėse, vertindama, kaip keičiasi peržiūros ir įsitraukimo rodikliai.

    Oficialios datos, kada „Clear Screen“ galėtų būti įjungta visiems, kol kas nėra. Jei testas pasiteisins, tikėtina, kad naujovė bus įdiegta tiek „Android“, tiek „iOS“ įrenginiuose, tačiau galutinis sprendimas priklausys nuo testavimo rezultatų.

  • „Samsung“ meta iššūkį „TikTok“: „Samsung News“ įdiegė trumpus vaizdo įrašus naujienoms

    „Samsung“ meta iššūkį „TikTok“: „Samsung News“ įdiegė trumpus vaizdo įrašus naujienoms

    „Samsung“ programėlė „Samsung News“ pradeda rodyti trumpus vaizdo įrašus, siekdama pritraukti daugiau vartotojų, kurie naujienas vis dažniau renkasi žiūrėdami, o ne skaitydami. Naujasis formatas kuriamas kartu su partneriais leidėjais ir turėtų išplėsti naujienų pateikimą programėlėje.

    Trumpi klipai pasiekiami „Galaxy“ telefonuose ir planšetėse, išleistose 2023 metais ir vėliau, jei įrenginiai naudoja „Android 13“ ar naujesnę versiją. Funkcija pradedama diegti JAV ir Kanadoje anglų kalba, o vėliau planuojama plėtra į kitas šalis ir kalbas.

    Šis sprendimas išnaudoja tendenciją, kad dalis auditorijos naujienas vis dažniau gauna per trumpų vaizdo įrašų platformas. „Pew Research Center“ tyrimai rodo, kad „TikTok“ JAV tapo reikšmingu naujienų šaltiniu, ypač jaunesnėms auditorijoms, o tai didina spaudimą tradicinėms naujienų programėlėms prisitaikyti.

    „Galaxy“ naudotojai naujienas vartoja skirtingais būdais: vieni nori greitų vaizdo atnaujinimų, kiti renkasi išsamius straipsnius“, – sakė „Samsung“ atstovė Maya Harris.

    „Samsung“ teigia, kad trumpi vaizdo įrašai programėlėje ateina iš tradicinių žiniasklaidos kanalų, o turinį atrenka redakcinė komanda. Tai pozicionuojama kaip atsvara socialinių tinklų srautams, kuriuose naujienos neretai maišosi su nuomonėmis ir pramoginiu turiniu.

    Programėlėje vartotojai galės sekti temas ir reaguoti į klipus, taip formuodami asmeninių rekomendacijų srautą. Tokia logika primena socialinių platformų veikimą, tačiau „Samsung“ tikisi išlaikyti didesnę kontrolę per leidėjų partnerystes ir redakcinį atrankos sluoksnį.

    Konkurencinėje aplinkoje „Apple News“ kol kas nesiūlo analogiško trumpų vaizdo įrašų formato, o „Google News“ trumpo formato vaizdo turinys dažniau matomas per „Search“ ar „Discover“ srautus. Dėl to „Samsung News“ sprendimas gali tapti bandymu išsiskirti ir sustiprinti programėlės vaidmenį „Galaxy“ ekosistemoje.

  • „Netflix“ paleido „TikTok“ stiliaus naujovę: „Clips“ keičia, kaip renkatės filmus ir serialus

    „Netflix“ paleido „TikTok“ stiliaus naujovę: „Clips“ keičia, kaip renkatės filmus ir serialus

    „Netflix“ pradėjo diegti naują vertikalaus slinkimo turinio srautą, primenantį „TikTok“ formatą. Funkcija pavadinta „Clips“ ir skirta greičiau atrasti, ką žiūrėti, per trumpus vaizdo fragmentus iš filmų, serialų ir specialių laidų.

    Bendrovė šią idėją buvo bandžiusi jau anksčiau, o apie artėjantį paleidimą užsiminė per 2026 metų pirmojo ketvirčio finansinių rezultatų pristatymą. Dabar „Clips“ pamažu pasiekia vis daugiau naudotojų kartu su atnaujintu programėlės pagrindiniu ekranu.

    „Clips“ veikia kaip personalizuota trumpų akimirkų juosta, sudaroma pagal tai, ką žmogus žiūri ir ką linkęs rinktis. Tikslas paprastas: mažiau laiko praleisti naršant katalogą ir greičiau apsispręsti, ką įsijungti.

    „Clips“ yra personalizuotas geriausių momentų rinkinys, padedantis nuspręsti, ką žiūrėti toliau, nestringant begaliniame slinkime, – teigia „Netflix“.

    Atnaujintas ir programėlės pradinis ekranas, kuris labiau primena televizoriuose matomą „Netflix“ sąsają. Viršuje išryškinamos turinio kategorijos, o „Clips“ atsiranda kaip atskiras pasirinkimas apatinėje juostoje greta pagrindinių skirsnių.

    Šiuo metu naujovė diegiama etapais skirtingose šalyse, o pasaulinė plėtra turėtų užtrukti dar kelis mėnesius. Kaip įprasta tokio masto atnaujinimams, dalis naudotojų ją mato anksčiau, net ir turėdami tą pačią programėlės versiją.

    „Netflix“ taip pat užsimena, kad ateityje „Clips“ gali būti plečiamas įtraukiant daugiau formatų, pavyzdžiui, tiesiogines transliacijas, tinklalaides ar temines kolekcijas. Tai rodo platesnę platformų tendenciją naudoti trumpą vaizdo turinį kaip vartus į ilgesnį turinį, ypač mobiliajame telefone.