„Disney“ pasakos dažnai laikomos vaikams skirtu turiniu, tačiau jų perteikiamos idėjos neretai „keliauja“ kartu su žiūrovu iki pat suaugystės. Lenkijos SWPS universiteto atliktas tyrimas rodo, kad tai, ką vėliau prisimename, dažniausiai nėra siužeto detalės, o emocijos ir vertybės.
Tyrimo duomenimis, 84 proc. suaugusių lenkų vaikystėje reguliariai žiūrėjo „Disney“ filmus ir animaciją, o 82 proc. prisipažino iki šiol jiems jaučiantys simpatiją. Tai reiškia, kad šis prekės ženklas Lenkijoje tapo bendra kelių kartų patirtimi, nepaisant skirtingų laikmečių ir medijų įpročių.
Kokias vertybes žmonės įvardija?
Dažniausiai su „Disney“ siejamos vertybės – draugystė ir ištikimybė: jas paminėjo 46 proc. respondentų. Toliau rikiavosi gėrio pergalė prieš blogį (43 proc.), sunkumų įveikimas (32 proc.) ir šeima (31 proc.).
Įdomu tai, kad tokie tikslai kaip pinigai, šlovė ar prestižas tarp dažniausiai minimų asociacijų beveik neatsirado. Tyrimas leidžia daryti išvadą, kad daugeliui „Disney“ istorijos pirmiausia siejasi su santykiais, gerumu, asmeniniu augimu ir atsakomybe.
Kodėl kartoms svarbūs skirtingi akcentai?
Nors pagrindinės vertybės panašios, skirtingos kartos iš tų pačių istorijų išsineša nevienodus akcentus. Kūdikių bumo karta dažniau pabrėžė teisingumo jausmą ir aiškią moralinę tvarką: 54 proc. jų kaip svarbią vertybę įvardijo gėrio pergalę prieš blogį.
X karta dažniau siejo „Disney“ su branda, atsakomybe ir gebėjimu susidoroti su sunkumais, o daliai šios kartos žiūrovų filmai tapo ir langu į Vakarų kultūrą. Tuo metu tūkstantmečio karta labiau išskyrė autentiškumą, savęs priėmimą ir laisvę gyventi pagal savo taisykles.
Ryškiausias lūžis matomas Z kartos atsakymuose. Savęs priėmimą paminėjo 29 proc. Z kartos respondentų, kai tarp vyriausiųjų tai darė tik 12 proc., o svajonių siekimą Z karta įvardijo gerokai dažniau nei kūdikių bumo karta – atitinkamai 38 proc. ir 14 proc.
Tuo pačiu jauniausi dalyviai rečiau akcentavo tradicinę schemą, kad gėris visada nugali blogį: tai paminėjo 24 proc. Z kartos atstovų, palyginti su 54 proc. vyriausių respondentų. Tyrimo interpretacija paprasta: herojaus pergalė šiandien vis dažniau siejama ne su „tvarkos atkūrimu“, o su teise pasirinkti savo tapatybę ir kelią.
Ar klasika praranda reikšmę?
Tyrimas rodo, kad net ir turėdami beveik neribotą turinio pasirinkimą, jauniausi žiūrovai neskuba atsisakyti klasikos. 87 proc. visų respondentų norėtų, kad „Disney“ puoselėjamos vertybės išliktų: 45 proc. pasisako už jų išsaugojimą be pokyčių, o 42 proc. norėtų klasikinį vertybių rinkinį derinti su šiuolaikiniais akcentais.
Tik 4 proc. apklaustųjų mano, kad „Disney“ turėtų visiškai prisitaikyti prie dabartinių socialinių tendencijų. Tai leidžia suprasti, kad auditorija labiau tikisi atnaujinto pasakojimo būdo, bet ne vertybių „perkrovimo“.
Galiausiai, pasak tyrimo, būtent dėl šio universalumo „Disney“ ir sujungia kartas: vieni prisimena teisingumą, kiti – atsakomybę, dar kiti – autentiškumą ar savirealizaciją. Tačiau po skirtingais žodžiais dažniausiai slypi tas pats branduolys – draugystė, šeima, drąsa, gerumas ir atkaklumas.