CP v2

Tag: Turizmo skatinimas

  • Zarasai ieško krašto balso pasaulyje: savivaldybė kviečia siūlyti garbės ambasadorius iki spalio 15 dienos

    Zarasai ieško krašto balso pasaulyje: savivaldybė kviečia siūlyti garbės ambasadorius iki spalio 15 dienos

    Zarasų rajono savivaldybė pradėjo iniciatyvą, kuria siekiama atrasti žmones, galinčius tapti Zarasų krašto garbės ambasadoriais už rajono ribų. Idėja skirta stiprinti ryšius su kitur gyvenančiais zarasiškiais ir bendraminčiais, kurie savo veikla galėtų garsinti kraštą.

    Kandidatu gali būti tiek kitame Lietuvos mieste ar užsienyje gyvenantis Zarasų krašto žmogus, tiek asmuo, kuris nėra kilęs iš šio regiono, tačiau nori prisidėti prie jo matomumo ir augimo. Savivaldybė akcentuoja, kad svarbiausia yra reali motyvacija ir galimybė padėti savo patirtimi, idėjomis ar kontaktais.

    Ko tikimasi iš ambasadorių?

    Garbės ambasadoriaus vardas apibrėžiamas kaip savanoriška ir neatlygintina veikla, orientuota į ryšių kūrimą ir Zarasų krašto pristatymą. Tikimasi, kad ambasadoriai galėtų prisidėti prie verslo, turizmo, kultūros, švietimo ar kitų bendrų iniciatyvų, kurios kuria ilgalaikę naudą bendruomenei.

    Tokių iniciatyvų praktika Lietuvoje vis dažniau siejama su diaspora ir grįžtamojo ryšio skatinimu, kai regionai ieško būdų, kaip išlaikyti ryšį su išvykusiais gyventojais. Savivaldybės dažniausiai akcentuoja ne simbolinius titulus, o tinklaveiką ir konkrečius projektus, kurie padeda pritraukti idėjų, partnerių ar investicijų.

    Kaip siūlyti kandidatą?

    Kandidatą gali pasiūlyti tiek pavienis žmogus, tiek organizacija, taip pat leidžiama pateikti ir savo kandidatūrą. Jei siūlomas kitas asmuo, būtinas išankstinis jo sutikimas.

    Kandidatūrų laukiama iki spalio 15 dienos. Užpildytą kandidato anketą savivaldybė prašo atsiųsti elektroniniu paštu info@zarasai.lt, o anketą ir vardo suteikimo nuostatus nurodo esant savivaldybės interneto svetainėje.

  • Donaldas Tuskas kuria vieningą Lenkijos įvaizdžio strategiją: akcentas turizmui ir vietos turiniui

    Lenkijos ministras pirmininkas Donaldas Tuskas pristatė planą suvienodinti šalies įvaizdžio ir ekonominės diplomatijos komunikaciją. Vyriausybės įgaliotine Lenkijos prekės ženklo (angl. nation brand) promocijai paskirta dr. hab. Barbara Mróz-Gorgoń, Vroclavo ekonomikos universiteto profesorė.

    Premjero teigimu, siekiama, kad skirtingų ministerijų ir institucijų vykdoma komunikacija užsienyje būtų nuosekli, o dabar išskaidyti biudžetai būtų apjungti į vieną programą. D. Tuskas pabrėžė, kad tam neplanuojama skirti papildomų lėšų, o tik efektyviau perskirstyti esamus resursus.

    „Kalbame apie Lenkijos patrauklumą turizmui, šalies įvaizdį ir atskirų prekės ženklų matomumą užsienyje“, – sakė Donaldas Tuskas.

    Naujoje strategijoje, be turizmo ir reputacijos, išskiriamas ir vadinamasis vietos turinys, kuris praktikoje reiškia skatinimą, kad užsienio investuotojai daugiau bendradarbiautų su Lenkijos įmonėmis. Tai atliepia platesnę Europos tendenciją stiprinti vietos tiekimo grandines, didinti vietinę pridėtinę vertę ir mažinti priklausomybę nuo importo kritinėse srityse.

    Ko tikimasi iš naujos įgaliotinės?

    B. Mróz-Gorgoń akcentavo, kad nacionalinė reputacija nėra vien valdžios projektas ir negali būti siejama su viena institucija ar pavienėmis investicijomis. Jos teigimu, šalies vardą kuria verslas, kultūra, mokslas, sportas ir patys gyventojai, todėl reikalingas ilgalaikis koordinavimo modelis.

    „Stiprus nacionalinis prekės ženklas reiškia realią naudą: daugiau investicijų, didesnį mūsų įmonių ir produktų atpažįstamumą užsienyje, taip pat daugiau svorio tarptautiniuose santykiuose“, – sakė Barbara Mróz-Gorgoń.

    Įgaliotinė pabrėžė, kad šioje srityje būtina profesionali kompetencija: rinkodara, viešieji ryšiai, strateginė komunikacija, tyrimai ir sisteminga koordinacija su institucijomis. Pasak jos, tikslas nėra politinė kampanija, o nuolat veikiantis mechanizmas, kuris mažintų fragmentaciją ir leistų nuosekliai matuoti rezultatą.

    Rizika: ar nebus dubliavimo?

    Lenkijoje jau veikia kelios struktūros, prisidedančios prie eksporto ir investicijų skatinimo, tarp jų ir „Team Poland“ iniciatyva, jungianti institucijas, siejamas su Lenkijos plėtros fondo grupe. Dėl to viešojoje erdvėje keliamas klausimas, ar naujas įgaliotinio vaidmuo nesidubliuos su esamomis funkcijomis.

    Vis dėlto Lenkijos plėtros fondas signalizavo nematantis grėsmės kompetencijų dubliavimui ir tikisi praktinės partnerystės. Tai bus vienas svarbiausių naujos strategijos testų: ar pavyks sukurti vieną kryptį, kurioje turizmas, investicijos ir šalies reputacija veiktų kaip viena sistema, o ne tarpusavyje konkuruojantys projektai.