Lenkijos Vyriausybė pritarė projektui, kuriuo numatoma įsteigti Vyriausybės įgaliotinio pareigybę, atsakingą už nacionalinio prekės ženklo Lenkijos kūrimą ir jo sklaidą. Apie sprendimą pranešė ministro pirmininko kanceliarija, pabrėždama siekį suvienodinti valstybės komunikaciją šalies viduje ir užsienyje.
Pagal projektą įgaliotinio funkcijas turėtų vykdyti valstybės sekretorius arba viceministras, dirbantis Ministro Pirmininko kanceliarijoje. Tokia struktūra pasirinkta tam, kad sprendimai apimtų įvairias ministerijas ir agentūras, o komunikacijos kryptis būtų koordinuojama centriniu lygmeniu.
Kas bus įgaliotinio uždaviniai?
Numatoma, kad įgaliotinis koordinuos valstybės administracijos veiksmus, susijusius su vieningos nacionalinės markės kūrimu, įgyvendinimu ir plėtra. Pagrindinis tikslas įvardijamas kaip nuoseklesnis šalies įvaizdžio formavimas ir jo apsauga, kad skirtingos institucijos nekalbėtų prieštaringomis žinutėmis.
Įgaliotinis taip pat turėtų parengti Lenkijos prekės ženklo kūrimo ir reklamos strategijos projektą bei jos įgyvendinimo planą. Praktikoje tai reiškia aiškiai apibrėžtus prioritetus, tikslines auditorijas, komunikacijos kanalus ir atsakomybių pasidalijimą tarp institucijų.
„Markės Lenkija“ knyga ir standartai
Vienas konkrečiausių numatytų darbų yra „Markė Lenkija“ knygos parengimas, kurioje būtų aprašyti vizualiniai ir komunikaciniai standartai. Tokie dokumentai paprastai apima logotipų ir šūkių naudojimo principus, dizaino gaires, toną bei taisykles, kaip skirtingos kampanijos turėtų išlikti atpažįstamos kaip vienos valstybės komunikacijos dalis.
Į projektą įtrauktas ir nuolatinis strategijos įgyvendinimo stebėjimas bei periodiški rezultatų vertinimai. Tikimasi, kad tai leis koreguoti kryptį, atsižvelgiant į tai, kaip kinta tarptautinė konkurencija dėl investicijų, turistų srautų, talentų pritraukimo ir politinio pasitikėjimo.
Kada įsigalios sprendimas?
Numatyta, kad teisės aktas įsigalios kitą dieną po paskelbimo. Tai reikštų greitą startą organizuojant įgaliotinio darbą ir pradedant rengti strateginius dokumentus, kurie vėliau gali tapti pagrindu ilgalaikėms valstybės komunikacijos kampanijoms.
Pastaraisiais metais vis daugiau valstybių stiprina vadinamąją šalies prekės ženklo politiką, nes reputacija tiesiogiai veikia ekonomiką ir saugumą. Lenkijos sprendimas rodo siekį sistemingai valdyti įvaizdį ir sumažinti fragmentuotą komunikaciją, kai atskiros institucijos veikia be bendros krypties.