CP v2

Tag: Vertikalūs vaizdo įrašai

  • „Prime Video“ kopijuoja „Netflix“ ir „Disney+“: telefone paleidžia „Klipus“ ir keičia įpročius

    „Prime Video“ kopijuoja „Netflix“ ir „Disney+“: telefone paleidžia „Klipus“ ir keičia įpročius

    „Amazon“ savo srautinio transliavimo platformoje „Prime Video“ pradeda diegti naują turinio formatą, aiškiai orientuotą į išmaniuosius telefonus. Programėlėje atsiranda vertikalūs trumpi vaizdo įrašai, kurie turi padėti greičiau atrasti turinį ir paskatinti žiūrėti pilnos trukmės filmus bei serialus.

    Naujovė vadinama „Klipai“ ir primena tai, ką jau anksčiau į savo programėles įdiegė „Disney+“ ir „Netflix“. Principas paprastas: vartotojui rodoma trumpų vertikalių ištraukų juosta, o pasirinkus įrašą paleidžiamas viso ekrano grotuvas, pritaikytas naršymui vienu nykščiu.

    Algoritmai parinks, ką rodyti

    „Amazon“ nurodo, kad klipai bus atnaujinami nuolat, o jų atranka priklausys nuo žiūrėjimo istorijos ir vartotojo pomėgių. Tokia logika artima socialinių tinklų srautams, kai turinys personalizuojamas ir pateikiamas taip, kad būtų lengva žiūrėti trumpais impulsais.

    Praktinis tikslas taip pat aiškus: vertikalios ištraukos tampa reklamine vitrina platformos viduje. Daugiausia dėmesio tikimasi skirti originalioms „Prime Video“ premjeroms, kurios klipais gali būti pristatomos greičiau nei tradiciniais anonsais.

    Kada tai pasieks Europą?

    Pirmiausia „Klipai“ diegiami „Prime Video“ programėlėje Android, iOS ir „Fire“ planšetėse Jungtinėse Valstijose. Plačiau tarptautiniu mastu funkcija turėtų būti plečiama vasarą, tačiau konkreti data atskiriems regionams kol kas neįvardijama.

    Toks judėjimas atspindi bendrą srautinio transliavimo rinkos kryptį: platformos vis aktyviau konkuruoja ne tik turinio bibliotekomis, bet ir tuo, kaip greitai vartotojas randa, ką žiūrėti. Trumpos vertikalios peržiūros tampa dar vienu būdu mažinti pasirinkimo nuovargį ir didinti įsitraukimą programėlėje.

    Kodėl vertikalus formatas taip plinta?

    Vertikalus vaizdas geriau išnaudoja telefono ekraną ir atitinka įpročius, kuriuos suformavo trumpų vaizdo įrašų platformos. Dėl to „Netflix“, „Disney+“ ir dabar „Prime Video“ bando perkelti greitą naršymą į savo ekosistemas, kad žiūrovas mažiau laiko praleistų ieškodamas ir dažniau spaustų žiūrėti.

    Rinkoje tai vertinama kaip dar vienas bandymas išlaikyti auditorijos dėmesį, kai konkurencija dėl prenumeratorių auga, o vartotojai vis dažniau renkasi, kurią paslaugą pasilikti. Trumpi klipai gali tapti patogiu tiltu tarp socialinių tinklų tempo ir pilnos trukmės turinio.

  • „Netflix“ keičia programėlę: vertikalūs klipai ir naujas būdas rasti ką žiūrėti

    „Netflix“ keičia programėlę: vertikalūs klipai ir naujas būdas rasti ką žiūrėti

    „Netflix“ pradėjo diegti atnaujintą programėlę išmaniesiems telefonams, kurią bendrovė pristato kaip atsaką į pasikeitusius žiūrovų įpročius. Vis daugiau turinio vartojama mobiliai, trumpais prisėdimais ir judant, todėl platformos ieško greitesnių būdų padėti atrasti filmus bei serialus.

    Ryškiausia naujovė – atskira vertikalių vaizdo įrašų skiltis, kuri kai kuriose rinkose vadinama Klipais. Joje rodomi trumpi fragmentai iš platformoje esančių filmų, serialų ar laidų, pritaikyti telefono ekranui ir skirti greitam naršymui.

    „Norėjome palengvinti turinio atradimą, o ne tiesiog priversti žmones programėlėje praleisti daugiau laiko“, – sakė „Netflix“ atstovai.

    Vertikalių klipų srautas bus personalizuojamas pagal žiūrėjimo istoriją ir vartotojo veiksmus, todėl pasiūlymai turėtų tiksliau atitikti skonį. Tokia kryptis atliepia bendrą rinkos tendenciją: trumpo formato vaizdo įrašai tapo vienu svarbiausių būdų greitai „užkabinti“ dėmesį ir paskatinti pereiti prie ilgesnio turinio.

    Kartu su klipais „Netflix“ žada funkcijas, kurios turėtų padėti iš karto paversti atradimą veiksmu, pavyzdžiui, greitai įsijungti pasirinktą turinį ar jį pasižymėti vėlesnei peržiūrai. Bendrovė taip pat užsimena, kad laikui bėgant šioje skiltyje gali atsirasti daugiau skirtingų formatų, įskaitant temines kolekcijas ir kitas programos rubrikas.

    Atnaujinimas diegiamas etapais ir pirmiausia pasiekia pasirinktas rinkas, o vėliau bus plečiamas toliau. „Netflix“ nurodo, kad pilnas išplėtimas į visas šalis, kur veikia platforma, gali užtrukti kelis mėnesius, todėl dalis vartotojų naują dizainą ir funkcijas pamatys vėliau.

    Šis žingsnis tęsia pastarųjų metų kryptį, kai „Netflix“ pertvarkė ir televizoriams skirtą programėlę, didindama rekomendacijų matomumą ir supaprastindama naršymą. Platformoms kovojant dėl dėmesio, vis svarbesni tampa patogūs atradimo įrankiai, o ne vien turinio biblioteka.