CP v2

Tag: Vertikalūs vaizdo įrašai

  • „Netflix“ Lenkijoje paleido naują programėlę: Klipai ir vertikalūs vaizdo įrašai keičia paiešką

    „Netflix“ Lenkijoje paleido naują programėlę: Klipai ir vertikalūs vaizdo įrašai keičia paiešką

    „Netflix“ pradėjo diegti atnaujintą mobiliąją programėlę Lenkijoje, kurią dalis naudotojų gaus per artimiausias dienas per „App Store“ ir „Google Play“. Naujovė išplečia programėlės galimybes telefone ir keičia tai, kaip vartotojai atranda turinį kasdienėse, trumpose peržiūros akimirkose.

    Vienas ryškiausių pakeitimų – nauja skiltis Klipai, orientuota į vertikalius vaizdo įrašus. Joje rodomi trumpi fragmentai iš filmų ir serialų, anonsai bei užkulisinė medžiaga, kuri turėtų padėti greičiau apsispręsti, ką žiūrėti toliau.

    „Remdamiesi ankstesne patirtimi, įdiegėme klipus, patobulinome navigaciją ir pasiūlėme naują vertikalaus vaizdo pateikimą, kad „Netflix“ telefone būtų dar patogesnis“, – sakė „Netflix“ produktų ir technologijų vadovė Elizabeth Stone.

    Kartu su Klipais atnaujinama ir programėlės navigacija, kad turinį būtų lengviau peržiūrėti ir greičiau pasiekti dominančius pavadinimus. Tokia kryptis atitinka platesnę srautinio turinio rinkos tendenciją: platformos vis aktyviau naudoja trumpą vaizdo formatą, kad žiūrovai atrastų naujus filmus ir serialus dar prieš įsijungdami pilną seriją.

    „Netflix“ yra bandęs trumpų įrašų idėjas ir anksčiau, todėl Klipai laikomi nuosekliu bandymu sustiprinti rekomendacijų ir atradimo funkcijas. Įmonė pabrėžia, kad skiltis bus plečiama, o joje turinio turėtų daugėti, kad vartotojai turėtų daugiau būdų rasti naujų pavadinimų.

    Atnaujinimas diegiamas palaipsniui, todėl dalis žmonių naują versiją matys ne iš karto. Jei programėlė dar nepasikeitė, verta patikrinti, ar nėra galimo atnaujinimo telefono programėlių parduotuvėje.

  • „HBO Max“ ima kopijuoti „TikTok“: pristato vertikalius klipus, dalį jų atrinks DI

    „HBO Max“ ima kopijuoti „TikTok“: pristato vertikalius klipus, dalį jų atrinks DI

    Srautinių transliacijų platformos vis agresyviau ieško būdų, kaip pritraukti žiūrovus telefone ir priversti juos ilgiau pasilikti programėlėje. Naujausia kryptis – vertikalūs, greitai peržiūrimi vaizdo klipai, išpopuliarinti socialiniuose tinkluose. Šį kelią jau išbandė keli didieji rinkos žaidėjai, o dabar prie tendencijos jungiasi ir „HBO Max“.

    Kas yra „HBO Max Shorts“?

    „Warner Bros. Discovery“ paskelbė kurianti funkciją „HBO Max Shorts“ – atskirą vertikalių trumpų vaizdo įrašų srautą mobiliajai programėlei. Ji sukurta taip, kad turinį būtų patogu vartoti laikant telefoną vertikaliai, o klipus būtų galima perbraukti kaip socialiniuose tinkluose.

    Naujajame kanale planuojama rodyti anonsus, išskirtines scenas iš filmų ir serialų bei užkulisinę medžiagą. Tikslas paprastas: leisti greičiau atrasti, ką verta žiūrėti, ir vienu paspaudimu nukreipti į konkretų filmą ar serialą.

    Algoritmas ir personalizacija

    „HBO Max Shorts“ kanalas bus personalizuotas, todėl rodomi klipai priklausys nuo ankstesnės žiūrėjimo istorijos. Vartotojai galės žymėtis patikusius įrašus, išsisaugoti turinį vėlesniam laikui arba iškart pereiti prie pilnos pasirinktos produkcijos versijos.

    Toks sprendimas atitinka platesnę rinkos tendenciją: srautinės platformos vis labiau remiasi rekomendacijų sistemomis, kad sumažintų laiką, kurį žmonės praleidžia ieškodami, ką žiūrėti. Trumpi klipai tampa dar vienu įrankiu mažinti vadinamąjį pasirinkimo nuovargį ir didinti įsitraukimą.

    DI pagalba ir testavimas

    Pasak „Warner Bros. Discovery“, kuriant ir parenkant klipus bus naudojami įrankiai, paremti dirbtinis intelektas technologijomis. DI gali padėti atrinkti tinkamus epizodus, suformuoti trumpus fragmentus ir pritaikyti juos vertikaliam formatui, tačiau galutinį sprendimą dėl publikavimo priims žmonės.

    Šiuo metu funkcija dar tik testuojama: prieiga suteikta ribotai daliai „iOS“ programėlės naudotojų Jungtinėse Valstijose. Bendrovė nurodo, kad vėliau sprendimas turėtų pasiekti daugiau rinkų ir įrenginių, o ateityje svarstoma plėtra ir į sporto turinį.

    Rinkai tai signalas, kad ribos tarp socialinių tinklų ir srautinių platformų toliau nyksta. Platformos konkuruoja ne tik turinio bibliotekomis, bet ir tuo, kas greičiau pagaus dėmesį bei pavers trumpą peržiūrą ilgesniu žiūrėjimu.

  • „Prime Video“ kopijuoja „Netflix“ ir „Disney+“: telefone paleidžia „Klipus“ ir keičia įpročius

    „Prime Video“ kopijuoja „Netflix“ ir „Disney+“: telefone paleidžia „Klipus“ ir keičia įpročius

    „Amazon“ savo srautinio transliavimo platformoje „Prime Video“ pradeda diegti naują turinio formatą, aiškiai orientuotą į išmaniuosius telefonus. Programėlėje atsiranda vertikalūs trumpi vaizdo įrašai, kurie turi padėti greičiau atrasti turinį ir paskatinti žiūrėti pilnos trukmės filmus bei serialus.

    Naujovė vadinama „Klipai“ ir primena tai, ką jau anksčiau į savo programėles įdiegė „Disney+“ ir „Netflix“. Principas paprastas: vartotojui rodoma trumpų vertikalių ištraukų juosta, o pasirinkus įrašą paleidžiamas viso ekrano grotuvas, pritaikytas naršymui vienu nykščiu.

    Algoritmai parinks, ką rodyti

    „Amazon“ nurodo, kad klipai bus atnaujinami nuolat, o jų atranka priklausys nuo žiūrėjimo istorijos ir vartotojo pomėgių. Tokia logika artima socialinių tinklų srautams, kai turinys personalizuojamas ir pateikiamas taip, kad būtų lengva žiūrėti trumpais impulsais.

    Praktinis tikslas taip pat aiškus: vertikalios ištraukos tampa reklamine vitrina platformos viduje. Daugiausia dėmesio tikimasi skirti originalioms „Prime Video“ premjeroms, kurios klipais gali būti pristatomos greičiau nei tradiciniais anonsais.

    Kada tai pasieks Europą?

    Pirmiausia „Klipai“ diegiami „Prime Video“ programėlėje Android, iOS ir „Fire“ planšetėse Jungtinėse Valstijose. Plačiau tarptautiniu mastu funkcija turėtų būti plečiama vasarą, tačiau konkreti data atskiriems regionams kol kas neįvardijama.

    Toks judėjimas atspindi bendrą srautinio transliavimo rinkos kryptį: platformos vis aktyviau konkuruoja ne tik turinio bibliotekomis, bet ir tuo, kaip greitai vartotojas randa, ką žiūrėti. Trumpos vertikalios peržiūros tampa dar vienu būdu mažinti pasirinkimo nuovargį ir didinti įsitraukimą programėlėje.

    Kodėl vertikalus formatas taip plinta?

    Vertikalus vaizdas geriau išnaudoja telefono ekraną ir atitinka įpročius, kuriuos suformavo trumpų vaizdo įrašų platformos. Dėl to „Netflix“, „Disney+“ ir dabar „Prime Video“ bando perkelti greitą naršymą į savo ekosistemas, kad žiūrovas mažiau laiko praleistų ieškodamas ir dažniau spaustų žiūrėti.

    Rinkoje tai vertinama kaip dar vienas bandymas išlaikyti auditorijos dėmesį, kai konkurencija dėl prenumeratorių auga, o vartotojai vis dažniau renkasi, kurią paslaugą pasilikti. Trumpi klipai gali tapti patogiu tiltu tarp socialinių tinklų tempo ir pilnos trukmės turinio.

  • „Netflix“ keičia programėlę: vertikalūs klipai ir naujas būdas rasti ką žiūrėti

    „Netflix“ keičia programėlę: vertikalūs klipai ir naujas būdas rasti ką žiūrėti

    „Netflix“ pradėjo diegti atnaujintą programėlę išmaniesiems telefonams, kurią bendrovė pristato kaip atsaką į pasikeitusius žiūrovų įpročius. Vis daugiau turinio vartojama mobiliai, trumpais prisėdimais ir judant, todėl platformos ieško greitesnių būdų padėti atrasti filmus bei serialus.

    Ryškiausia naujovė – atskira vertikalių vaizdo įrašų skiltis, kuri kai kuriose rinkose vadinama Klipais. Joje rodomi trumpi fragmentai iš platformoje esančių filmų, serialų ar laidų, pritaikyti telefono ekranui ir skirti greitam naršymui.

    „Norėjome palengvinti turinio atradimą, o ne tiesiog priversti žmones programėlėje praleisti daugiau laiko“, – sakė „Netflix“ atstovai.

    Vertikalių klipų srautas bus personalizuojamas pagal žiūrėjimo istoriją ir vartotojo veiksmus, todėl pasiūlymai turėtų tiksliau atitikti skonį. Tokia kryptis atliepia bendrą rinkos tendenciją: trumpo formato vaizdo įrašai tapo vienu svarbiausių būdų greitai „užkabinti“ dėmesį ir paskatinti pereiti prie ilgesnio turinio.

    Kartu su klipais „Netflix“ žada funkcijas, kurios turėtų padėti iš karto paversti atradimą veiksmu, pavyzdžiui, greitai įsijungti pasirinktą turinį ar jį pasižymėti vėlesnei peržiūrai. Bendrovė taip pat užsimena, kad laikui bėgant šioje skiltyje gali atsirasti daugiau skirtingų formatų, įskaitant temines kolekcijas ir kitas programos rubrikas.

    Atnaujinimas diegiamas etapais ir pirmiausia pasiekia pasirinktas rinkas, o vėliau bus plečiamas toliau. „Netflix“ nurodo, kad pilnas išplėtimas į visas šalis, kur veikia platforma, gali užtrukti kelis mėnesius, todėl dalis vartotojų naują dizainą ir funkcijas pamatys vėliau.

    Šis žingsnis tęsia pastarųjų metų kryptį, kai „Netflix“ pertvarkė ir televizoriams skirtą programėlę, didindama rekomendacijų matomumą ir supaprastindama naršymą. Platformoms kovojant dėl dėmesio, vis svarbesni tampa patogūs atradimo įrankiai, o ne vien turinio biblioteka.