Neringos savivaldybė primena verslui ir individualią veiklą vykdantiems gyventojams, kad vieša reklama kurorte turi būti suderinta su savivaldybės specialistais. Tai taikoma ne tik didelėms iškaboms, bet ir laikiniems sprendimams, kurie matomi iš viešųjų erdvių.
Praktikoje dažniausiai klausimų kyla dėl dviejų dalykų: kalbos reikalavimų ir reklamos derėjimo prie kurorto aplinkos. Savivaldybė pabrėžia, kad tikslas nėra apsunkinti verslą, o užtikrinti tvarkingą informacijos pateikimą ir vientisą miesto vaizdą.
Reklama turi būti lietuvių kalba
Pagal galiojančius reikalavimus vieša informacija turi būti pateikta valstybine, tai yra lietuvių, kalba. Jei šalia norima pateikti ir vertimą užsienio kalba, lietuviškas tekstas turi išlikti pagrindinis: aiškiai matomas ir ne mažesnis už vertimą.
Savivaldybė atkreipia dėmesį, kad vien tik užsienio kalba pateikta reklama nėra leidžiama. Išimtis taikoma registruotiems prekių ženklams, tačiau ir tokiu atveju vartotojui turi būti aišku, kokios paslaugos teikiamos, todėl šalia prekių ženklo rekomenduojama pateikti paslaugos ar vietos pavadinimą lietuviškai.
„Net jei reklamoje naudojamas registruotas prekių ženklas, lankytojui turi būti pateikta ir informacija lietuvių kalba apie paslaugą ar teikimo vietą“, – nurodo Neringos savivaldybė.
Kada derinti ir kas laikoma reklama?
Suderinimas reikalingas ne tik stendams ar šviesdėžėms, bet ir mažesniems vizualiniams elementams, jei jie skirti atkreipti dėmesį į prekę, paslaugą ar pasiūlymą. Tai gali būti lipdukai ant langų, darbo laiko ar akcijų skelbimai, kainoraščiai, vėliavos ar laikini plakatai, matomi iš gatvės.
Savivaldybė pabrėžia, kad reklamos sprendiniai turi ne tik atitikti teisės aktus, bet ir derėti prie susiformavusio Neringos urbanistinio bei architektūrinio vientisumo. Vertinant maketus ir įrenginius, siekiama, kad reklama neužgožtų kultūrinio kraštovaizdžio ir nemažintų viešųjų erdvių rekreacinės bei reprezentacinės vertės.
Kodėl tai svarbu kurortui?
Neringa yra jautri teritorija, kurioje miesto vaizdas ir informacinė tarša turi tiesioginę įtaką tiek gyventojų kasdienybei, tiek kurorto patrauklumui lankytojams. Dėl to reklamos sprendimai paprastai vertinami griežčiau nei vietovėse, kuriose nėra tokio aiškaus architektūrinio ir kraštovaizdžio vientisumo.
Savivaldybė ragina derinti planuojamas reklamas iš anksto, kad verslas išvengtų situacijų, kai jau įrengti sprendimai turi būti koreguojami ar pašalinami. Kilus klausimams dėl pavadinimų ar valstybinės kalbos vartojimo, rekomenduojama konsultuotis su savivaldybės specialistais, o dėl reklamos derinimo procedūrų kreiptis į Architektūros ir teritorijų planavimo skyrių.