Antrų rankų mada vis dažniau laikoma ne taupymo ženklu, o sąmoningo stiliaus ir atsakingo vartojimo pasirinkimu. Naujausi tyrimo „Szafa Polki i Polaka“, atlikto VIVE Group užsakymu, duomenys rodo, kad 32 proc. Lenkijos gyventojų reguliariai perka dėvėtus drabužius.
Toks vartotojų elgesio pokytis siejamas su augančiu dėmesiu tvarumui ir noru pratęsti daiktų gyvavimo ciklą. Pamažu nyksta išankstinės nuostatos, o antrinis drabužių įsigijimas vis dažniau suvokiamas kaip modernus sprendimas, padedantis mažinti tekstilės atliekas.
Keičiasi požiūris į stilių
Dėvėtų drabužių pirkėjai vis dažniau vertinami kaip žmonės, turintys savitą skonį ir gebantys rasti išskirtinių derinių. Praktikoje tai dažnai reiškia spintoje maišomus naujus drabužius su kokybiškais, išskirtinio dizaino ar gerai išlaikytais premium segmento radiniais.
Toks derinimas patrauklus ir dėl kainos, ir dėl unikalumo, nes antrinėje rinkoje lengviau rasti nebegaminamų kolekcijų ar retesnių modelių. Be to, pirkėjams vis svarbesnė tampa audinių sudėtis, siuvimo kokybė ir drabužio ilgaamžiškumas.
Tvarumo argumentas stiprėja
Aplinkosauginis motyvas antrų rankų madai suteikia papildomo svorio, nes tekstilės sektorius laikomas vienu taršiausių pasaulyje. Europos Sąjungos politika pastaraisiais metais vis aktyviau skatina tekstilės atliekų mažinimą, pakartotinį naudojimą ir geresnį rūšiavimą.
Ekspertai pabrėžia, kad vien dėvėto drabužio pasirinkimas gali sumažinti naujos gamybos poreikį ir išteklių naudojimą, ypač kai drabužis dėvimas ilgai. Dėl to pirkėjai vis dažniau ieško ne momentinių tendencijų, o universalių, lengvai derinamų sprendimų.
Antrinė rinka tampa įpročiu
Tyrimo duomenys, rodantys, kad 32 proc. žmonių perka dėvėtus drabužius reguliariai, signalizuoja apie brandesnę rinką ir besikeičiančius apsipirkimo įpročius. Antrinis pirkimas vis dažniau tampa ne atsitiktiniu radiniu, o planuojama strategija, derinama su įprastomis parduotuvėmis.
Augant paklausai, plečiasi ir pasiūla: nuo klasikinių dėvėtų drabužių parduotuvių iki profesionaliau atrenkamų kolekcijų ir kokybės kontrolės. Vartotojams tai reiškia didesnį pasirinkimą, o rinkai – aiškią kryptį, kad antrų rankų mada jau tapo reikšminga šiuolaikinio stiliaus dalimi.