Elono Musko vyriausioji dukra Vivian Wilson tapo naujos „Desigual“ mados kampanijos veidu, o jos žinutė aiški: kritika dirbtiniam intelektui ir kūrybinių industrijų automatizavimui. Kampanija pristatoma kaip sąmoningas protestas prieš DI plėtrą ten, kur, pasak Wilson, ji stumia kūrėjus iš darbo rinkos.
„Desigual“ kampanija pavadinta Born to Disobey ir remiasi idėja, kad šiuolaikinė maišto forma nebėra kova su sistema, o atsisakymas būti jos dalimi. Vaizdo klipuose Wilson bendrauja su kampanijai sukurtu robotu, kuris nuolat stringa, o finalinė mintis nukreipiama į ribas, kurių technologijos ne visada peržengia prasmingai.
DI ir mados industrija
Interviu JAV žiniasklaidai Wilson teigė, kad jai svarbu kalbėti apie DI poveikį madai, nes ši technologija gali mažinti darbo vietų kūrybinėse profesijose skaičių. Ji taip pat akcentavo aplinkosauginį aspektą, primindama, kad skaitmeninių modelių mokymas ir turinio generavimas reikalauja didelių skaičiavimo išteklių.
Mados industrijoje DI vis dažniau naudojamas vizualams, reklamoms, eskizams ir net audinių raštams generuoti, tačiau tai kelia ir autorystės klausimus. Vis daugiau kūrėjų viešai kritikuoja praktiką, kai generatyviniai modeliai apmokomi naudojant internete rastus darbus, o originalūs autoriai už tai negauna nei leidimo, nei atlygio.
„Menas yra emocija, perduodama per raišką, o emocija iš prigimties yra žmogiška. DI atima ketinimą ir pakeičia jį nukopijuotomis spalvomis bei formomis“, – sakė Vivian Wilson.
Ne tik apie technologijas
Kampanija susilaukė dėmesio ir dėl platesnio konteksto: Wilson yra viešai kalbėjusi apie nutrūkusius santykius su tėvu Elonu Musku. Būdama 18-os ji teisme pakeitė pavardę į motinos mergautinę, taip formaliai atsiribodama nuo tėvo.
Viešojoje erdvėje Muskas yra aštriai pasisakęs apie dukters lytinę tapatybę, o Wilson ne kartą atkirto tėvui socialiniuose tinkluose ir interviu. Dėl to daliai auditorijos „Desigual“ kampanijos eilutės apie atsisakymą paklusti skamba kaip platesnė deklaracija, kuri peržengia vien mados reklamos rėmus.
Dar viena detalė, kuri maitina interpretacijas, yra kampanijoje rodomas robotas, vizualiai primenantis humanoidinius sprendimus, kuriuos viešai pristatinėja Musko valdoma „Tesla“. Nors „Desigual“ to tiesiogiai neakcentuoja, kampanijos simbolika leido daliai žiūrovų įžvelgti ir asmeninį sluoksnį.