Vokietijos kariuomenė „Bundeswehr“ ėmėsi neįprasto žingsnio – atidarė savo internetinę parduotuvę, o labiausiai dėmesį patraukęs produktas tapo guminė vonios antelė su kamufliažu ir miniatiūriniu automatiniu ginklu.
Kaip skelbia „Euronews“, iš pažiūros juokingas suvenyras yra dalis naujos komunikacijos ir marketingo strategijos: kariuomenė siekia pakeisti savo viešąjį įvaizdį, tapti labiau matoma ir labiau patraukli jaunesnei auditorijai.
Be antelės, e. parduotuvėje siūloma ir daugiau atributikos – įvairūs suvenyrai bei drabužiai su „Bundeswehr“ simbolika. Tikslas – kad kariuomenės vardas ir ženklai dažniau atsirastų kasdienėje aplinkoje, o ne tik kariuomenės daliniuose ar per verbavimo kampanijas.
Susidomėjimas startu, panašu, pranoko lūkesčius: pranešama, kad netrukus po atidarymo paklausa buvo tokia didelė, jog kilo techninių nesklandumų, o antelė kurį laiką buvo išpirkta.
Antelė tapo netikėtu bestseleriu
Kamufliažu „aprengtas“ vonios žaislas greitai tapo vienu perkamiausių parduotuvės gaminių. Būtent jis socialiniuose tinkluose ir viešojoje erdvėje sulaukė daugiausia reakcijų – nuo smalsumo iki kritikos.
Kariuomenei tai svarbu ir dėl praktinių priežasčių: verbavimas išlieka vienu prioritetų, todėl siekiama didinti matomumą ir stiprinti ryšį su visuomene.
Kritika: ar tai nebanalizuoja tarnybos?
Visgi ne visi į naują strategiją žiūri palankiai. Kritikai teigia, kad lengvabūdiška atributika gali banalizuoti karo tarnybos realybę, o ginklų ir karinės tematikos pavertimas „gyvenimo būdo“ produktais kelia abejonių.
Strategija sulaukė ir politikų kritikos: Vokietijos Kairiųjų partijos atstovai perspėjo, kad tokia reklama gali prisidėti prie kariuomenės „normalizavimo“ kasdieniame gyvenime.
Ar suvenyrai padės pritraukti naujokų?
Ar guminė antelė iš tiesų padės pritraukti daugiau naujų karių, kol kas neaišku. Tačiau kaip dėmesio generatorius ji, panašu, jau atliko savo pirmąją užduotį – sukėlė diskusijas ir paskatino susidomėjimą naująja e. parduotuve.