CP v2

Tag: Wells Enterprises

  • Mažiau nei 11 tūkst. gyventojų, bet gamina 150 mln. galonų: kuo stebina Le Mars

    JAV Ajovos valstijoje esantis Le Mars miestas turi mažiau nei 11 000 gyventojų, tačiau vadinamas ledų sostine. Šį titulą miestui pelnė čia įsikūrusi bendrovė „Wells Enterprises“, kurios gamybos apimtys laikomos vienomis didžiausių tarp šeimos verslų.

    Pasak pačios įmonės ir viešai skelbiamų faktų, Le Mars gamykloje per metus pagaminama apie 150 mln. galonų ledų. Tai sudaro maždaug 568 mln. litrų, o žaliavinio pieno tiekimas darbo dienomis organizuojamas beveik nenutrūkstamu srautu.

    Miesto tapatybę kuria ledai

    Le Mars tapatybė stipriai susieta su ledais ir turizmu. Miesto centre lankytojus pasitinka vartai, skelbiantys apie ledų sostinę, o viešose erdvėse galima pamatyti ledų tematikos skulptūrų.

    Vietos traukos objektu tapo ir „Wells Enterprises“ lankytojų centras su ledų parduotuve, kur pristatoma bendrovės istorija ir siūlomi populiariausi skoniai. Tokie objektai mažiems miestams tampa svarbia ekonomikos dalimi, nes skatina vietinį vartojimą ir trumpalaikes keliones.

    Kaip viskas prasidėjo 1913 metais

    Bendrovės istorija siekia 1913 metus, kai Fredas H. Wellsas pradėjo pieno produktų verslą turėdamas 250 JAV dolerių, o šiandien tai būtų apie 7 000 eurų pagal ilgalaikę infliaciją. Pirmieji žingsniai buvo paprasti: arklys, vežimas, išpilstymo priemonės ir pieno tiekimo maršrutas.

    Per daugiau nei šimtmetį iš nedidelio vietinio verslo išaugo didelis šaldytų desertų gamintojas, kurio portfelyje yra „Blue Bunny“, „Bomb Pop“, „Halo Top“ ir privačių prekių ženklų produktai. Nors dalis gamybos vyksta ir kitose JAV valstijose, pagrindinė būstinė liko Le Mars.

    „Ferrero“ sandoris ir poveikis regionui

    2022 metais „Wells Enterprises“ įsigijo tarptautinė „Ferrero“ grupė, o įmonės tikslas įvardytas kaip spartesnė plėtra ir pozicijų stiprinimas pasaulinėje rinkoje. Tokie sandoriai maisto pramonėje dažnai siejami su masto ekonomija, platesniu platinimu ir investicijomis į gamybą.

    Le Mars gamykla ir būstinė išlieka vienu svarbiausių darbdavių regione, o įmonėje dirba apie 2 500 žmonių. Dėl to ledų pramonė miestui yra ne tik įvaizdis, bet ir reali vietos gerovės ašis, nuo kurios priklauso darbo rinka ir smulkusis verslas.

  • Kas iš tiesų gamina „Aldi“ „Sundae Shoppe“ ledus: pėdsakai veda iki „Ferrero“

    „Aldi“ parduotuvėse po „Sundae Shoppe“ ženklu parduodami ledai ir šaldyti desertai yra vieni populiariausių privačių etikečių produktų. Nors pirkėjai dažnai mano, kad tai išskirtinai „Aldi“ gaminiai, praktikoje tokius produktus neretai gamina dideli, rinkoje gerai žinomi gamintojai.

    Viešai prieinami duomenys leidžia spėti, kad „Sundae Shoppe“ gamyba bent dalyje asortimento buvo susijusi su JAV bendrove „Fieldbrook Foods“. Tai ypač išryškėjo 2018 metais, kai dalis „Sundae Shoppe“ vaisinių ledų batonėlių buvo atšaukta dėl galimos listerijų taršos rizikos, o pranešimuose buvo minimos tiek „Aldi“, tiek „Fieldbrook Foods“.

    Vėliau „Fieldbrook Foods“ keitė savininkus. 2019 metais ją įsigijo ledų gamintojas „Wells Enterprises“, o 2022 metais „Wells Enterprises“ perėjo „Ferrero“ grupės kontrolėn, apie tai paskelbus pačiai bendrovei. „Ferrero“ šį sandorį pristatė kaip strateginę plėtrą į ledų segmentą, pabrėždama stiprų turimų prekės ženklų portfelį.

    Tai nereiškia, kad visi „Sundae Shoppe“ produktai vienareikšmiškai gaminami „Ferrero“ grupės valdomose gamyklose ar pagal vieną receptūrą. Vis dėlto nuosavybės grandinė ir atšaukimo dokumentuose matomi pavadinimai leidžia daryti pagrįstą prielaidą, kad bent dalis šio privataus ženklo ledų galėjo būti gaminama per „Ferrero“ grupės valdomą infrastruktūrą.

    Pirkėjų atsiliepimai apie „Sundae Shoppe“ nėra vienodi. Vieni vartotojai giria kainos ir kokybės santykį bei teigia, kad kai kurie skoniai gali konkuruoti su brangesniais desertais, kiti atkreipia dėmesį į nevienodą tekstūrą ar ne tokį ryškų skonį, kaip tikimasi iš aukščiausios klasės ledų. Toks skirtumas dažnai būdingas privačių etikečių asortimentui, kai skirtingus produktus gali tiekti skirtingi gamintojai, o receptūros gali būti pritaikomos konkrečiai kainai.

    Mažmeninės prekybos ekspertai pabrėžia, kad privačių etikečių strategija leidžia tinklams siūlyti mažesnę kainą dėl paprastesnės pakuotės, mažesnių rinkodaros kaštų ir didelių gamybos apimčių. „Aldi“ modelis ypač remiasi ribotu asortimentu ir nuosekliu tiekimu, todėl gamintojų grandinėje neretai atsiduria didelės tarptautinės maisto pramonės grupės.

    Norint tiksliau suprasti, kas pagamino konkretų „Sundae Shoppe“ ledų indelį ar batonėlį, verta pasižiūrėti etiketę. Skirtingose rinkose ir skirtingose produktų kategorijose gamintojas gali skirtis, o nurodymas ant pakuotės dažnai yra patikimiausias orientyras, kai oficialiai prekės ženklas priklauso prekybos tinklui.