WWE buvo pateikusi paraišką JAV Patentų ir prekių ženklų tarnybai registruoti „Vice City“ kaip prekių ženklą pramogų srityje. Tokia apsauga būtų leidusi vardą naudoti renginiuose, televizijos transliacijose, reklamoje ir su gerbėjų veikla susijusiuose projektuose.
Šis žingsnis sutapo su WWE sportininkės, ringe pasirodančios slapyvardžiu Lola Vice, įvaizdžio stiprinimu. Personažas siejamas su Majamio atmosfera, todėl „Vice City“ registracija galėjo tapti bandymu užsitikrinti išskirtinumą sporto pramogų rinkoje.
Vis dėlto paraiška ilgai neužsilaikė: pagal viešai matomą procedūros eigą dokumentai buvo atsiimti dar rugsėjo 2 dieną, o byla uždaryta rugsėjo 21 dieną. WWE oficialiai nepaaiškino, kodėl atsisakė tęsti procesą, tačiau sprendimas iškart sukėlė spėliones dėl galimo konflikto su „Rockstar Games“ planuojama „Grand Theft Auto VI“ rinkodara.
„Vice City“ yra vienas atpažįstamiausių „Grand Theft Auto“ serijos elementų, pirmą kartą išryškėjęs 2002 metais išleistoje „Grand Theft Auto: Vice City“. Ši lokacija paremta fikcine Majamio versija ir išpopuliarėjo dėl aštuntojo dešimtmečio pabaigos bei devintojo dešimtmečio estetikos, neoninių spalvų ir kriminalinių siužetų, tapusių visos serijos vizitine kortele.
Praktinė rizika WWE atveju būtų buvusi ne tik reputacinė. „Take-Two Interactive“, valdanti „Rockstar Games“, taip pat yra susijusi su „2K“ leidybine veikla, o būtent „2K“ leidžia žaidimus pagal oficialią WWE licenciją. Dėl to atviras ginčas dėl pavadinimo galėjo komplikuoti verslo santykius ir licencijavimo projektus, net jei tiesioginių spaudimo įrodymų nėra.
Prekių ženklų registravimas JAV dažnai naudojamas kaip prevencinis įrankis, tačiau jis negarantuoja absoliučios kontrolės visose industrijose ir visais naudojimo atvejais. Pavadinimai, kurie jau seniai siejami su populiariomis franšizėmis, paprastai kelia didesnę ginčų tikimybę, ypač kai artėja didelio masto pramogų produkto pristatymas.
Atsiėmusi paraišką WWE išvengė potencialios teisinės kolizijos, o „Rockstar Games“ išsaugojo daugiau laisvės kurti kampanijas aplink „Vice City“ motyvą. Tuo pat metu WWE, panašu, nekeičia pačios sportininkės sceninio įvaizdžio: Lola Vice ir toliau naudoja Floridos stilistiką, tik be papildomos teisinės užuovėjos dėl pavadinimo.
