Dezinformacija verslui vis da\u017eniau tampa ne reputaciniu nepatogumu, o ap\u010diuopiamu rizikos veiksniu, galin\u010diu paveikti pajamas, investuotoj\u0173 sprendimus ir net kasdienes operacijas. Ekspertai pabr\u0117\u017eia, kad klaidinan\u010dios \u017einut\u0117s gali greitai sukelti vartotoj\u0173 nepasitik\u0117jim\u0105, partneri\u0173 abejones ar papildom\u0105 reguliacin\u012f spaudim\u0105.<\/p>\n
Pastaraisiais metais problem\u0105 dar labiau paa\u0161trino generatyvusis DI: turin\u012f, kuris atrodo tikrovi\u0161kas, galima sukurti greitai ir pigiai, o jo platinimas socialiniuose tinkluose pasiekia dideles auditorijas per trump\u0105 laik\u0105. D\u0117l to \u012fmon\u0117ms sud\u0117tingiau atskirti, kas yra autenti\u0161ka informacija, o kas kryptingai sukurta klaidinanti kampanija.<\/p>\n
Komunikacijos ir rizik\u0173 valdymo specialistai atkreipia d\u0117mes\u012f, kad DI leid\u017eia lengviau kurti \u012ftikinamus tekstus, vaizdus ir vaizdo \u012fra\u0161us, pritaikytus skirtingoms auditorijoms. Tai didina tikimyb\u0119, kad klaidinanti \u017einut\u0117 bus priimta kaip patikima, ypa\u010d jei ji paremta emocijomis, tariamai ekspertine kalba ar i\u0161 konteksto i\u0161trauktomis detal\u0117mis.<\/p>\n
\u201eDezinformacija \u0161iandien tampa realia ir i\u0161matuojama operacine gr\u0117sme\u201c, \u2013 sak\u0117 agent\u016bros Lighthouse vadovas Przemys\u0142awas Mitraszewskis.<\/p>\n
Jo teigimu, sm\u016bgis da\u017eniausiai tenka pasitik\u0117jimui, o tai gali greitai atsispind\u0117ti \u012fmon\u0117s vertinime ir derybin\u0117se pozicijose. Kartu akcentuojama, kad ma\u017e\u0117jant atak\u0173 ka\u0161tams, dezinformacija neb\u0117ra tik valstybi\u0173 ar dideli\u0173 geopolitini\u0173 konflikt\u0173 \u012frankis, ji vis da\u017eniau nutaikoma \u012f konkre\u010dias organizacijas.<\/p>\n
Dezinformacija gali b\u016bti naudojama siekiant ap\u010diuopiamos finansin\u0117s naudos, pavyzd\u017eiui, paveikiant rinkos l\u016bkes\u010dius, sandori\u0173 s\u0105lygas ar investuotoj\u0173 sprendimus. Tai ypa\u010d aktualu jautriais momentais, tokiais kaip susijungimai, \u012fsigijimai ar \u012fmoni\u0173 debiutai bir\u017eoje, kai informacijos fonas gali tur\u0117ti tiesiogin\u0119 \u012ftak\u0105 vertinimams.<\/p>\n
\u201eGeneratyvusis DI pakeit\u0117 situacij\u0105 organizacij\u0173 nenaudai: i\u0161augo mastas ir tapo sunkiau aptikti suklastot\u0105 turin\u012f\u201c, \u2013 sak\u0117 \u201eAccenture\u201c Lenkijoje atstovas Arturas J\u00f3zefiakas.<\/p>\n
Jo mint\u012f papildo praktinis aspektas: jei klaidinan\u010dios \u017einut\u0117s kuriamos automatizuotai ir dideliu tempu, vien rankini\u0173 patikr\u0173 nepakanka. D\u0117l to daug\u0117ja \u012fmoni\u0173, kurios vertinim\u0105 ir patikr\u0105 bando automatizuoti, ta\u010diau tuo pat metu susiduria su sprendim\u0173 pri\u0117mimo grandin\u0117mis ir atsakomyb\u0117s pasidalijimu kriz\u0117s metu.<\/p>\n
Da\u017ena problema ta, kad organizacijos imasi veiksm\u0173 tik tuomet, kai tema jau per\u017eengia vien\u0105 kanal\u0105 ir tampa pla\u010diai matoma. Tokiu atveju reakcija b\u016bna v\u0117luojanti, o did\u017eiausias stabdis neretai yra ne komunikacijos priemoni\u0173 stoka, bet sprendimo delsimas ir ai\u0161ki\u0173 proced\u016br\u0173 nebuvimas.<\/p>\n
\u201eOrganizacijos da\u017enai pradeda veikti tik tada, kai tema tampa pla\u010diai matoma\u201c, \u2013 sak\u0117 \u201eMedicover\u201c komunikacijos vadov\u0117 Renata Toczyska-Seliga.<\/p>\n
Vis daugiau d\u0117mesio skiriama ankstyvo persp\u0117jimo logikai: ne vien fiksuoti pamin\u0117jimus, bet laiku atpa\u017einti, kada naratyvas ima spar\u010diai augti ir gali virsti krize. Tam naudojami pa\u017eangesni steb\u0117senos sprendimai, kurie apdoroja didelius informacijos srautus ir siun\u010dia signalus apie galimai pavojingas temas.<\/p>\n
Ekspertai sutaria, kad vien technologij\u0173 neu\u017etenka. Ilgalaikis atsparumas remiasi ai\u0161kiomis atsakomyb\u0117mis, darbuotoj\u0173 mokymais, vidaus komunikacijos disciplina ir bendradarbiavimu su i\u0161or\u0117s partneriais, o kai kuriais atvejais ir su vie\u0161uoju sektoriumi, ypa\u010d strategin\u0117se srityse.<\/p>\n
Dezinformacijos gr\u0117sm\u0117 skirtinguose sektoriuose atrodo nevienodai, ta\u010diau bendras vardiklis tas pats: klaidinanti informacija plinta grei\u010diau, nei dauguma organizacij\u0173 turi \u012fprast\u0173 reakcijos mechanizm\u0173. Tod\u0117l dezinformacija vis da\u017eniau \u012ftraukiama \u012f rizik\u0173 registrus ir vertinama kartu su kibernetin\u0117mis, teisin\u0117mis bei tiekimo grandin\u0117s gr\u0117sm\u0117mis.<\/p>\n
\u0160altiniai:<\/p>\n
https:\/\/www.accenture.com\/us-en\/insights\/security\/cyber-resilience-report<\/p>\n
https:\/\/commission.europa.eu\/publications\/digital-services-act_en<\/p>\n
https:\/\/www.nist.gov\/itl\/ai-risk-management-framework<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Dezinformacija verslui vis da\u017eniau tampa ne reputaciniu nepatogumu, o ap\u010diuopiamu rizikos veiksniu, galin\u010diu paveikti pajamas, investuotoj\u0173 sprendimus ir net kasdienes operacijas. Ekspertai pabr\u0117\u017eia, kad klaidinan\u010dios \u017einut\u0117s gali greitai sukelti vartotoj\u0173 nepasitik\u0117jim\u0105, partneri\u0173 abejones ar papildom\u0105 reguliacin\u012f spaudim\u0105. Pastaraisiais metais problem\u0105 dar labiau paa\u0161trino generatyvusis DI: turin\u012f, kuris atrodo tikrovi\u0161kas, galima sukurti greitai ir pigiai, o […]<\/p>\n","protected":false},"author":0,"featured_media":12029,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[102],"miestas":[],"class_list":["post-12028","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-technologijos","tag-dirbtinis-intelektas"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12028","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12028"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12028\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12029"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12028"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12028"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12028"},{"taxonomy":"miestas","embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/miestas?post=12028"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}