Toronte, Drake gimtajame mieste, netik\u0117tai \u012fsipliesk\u0117 chaosas d\u0117l ne\u012fprastos reklamin\u0117s instaliacijos: miesto centre pastatyta ma\u017edaug 7,5 metro auk\u0161\u010dio ledo skulpt\u016bra buvo skirta art\u0117jan\u010diam reperio albumui \u201eICEMAN\u201c reklamuoti.<\/p>\n
I\u0161 prad\u017ei\u0173 objektas atrod\u0117 kaip \u012fprastas meninis triukas, ta\u010diau prie jo greitai susirinko minios. \u017dmon\u0117s lipo ant instaliacijos, filmavo tiesiogines transliacijas ir siek\u0117 pirmieji i\u0161siai\u0161kinti, k\u0105 Drake joje pasl\u0117p\u0117.<\/p>\n
Socialiniuose tinkluose prad\u0117jo plisti vaizdo \u012fra\u0161ai, kuriuose matyti, kaip dalis lankytoj\u0173 skulpt\u016br\u0105 bando ardyti j\u0117ga. Buvo naudojami k\u016bjai, degikliai, o kai kuriais atvejais fiksuotos ir atviros liepsnos, u\u017ekurtos ant ledo konstrukcijos vir\u0161aus.<\/p>\n
Galiausiai Toronto transliuotojas Kishka, pasitelk\u0119s j\u0117g\u0105 ir kaitr\u0105, prasibrov\u0117 iki instaliacijos vir\u0161aus ir viduje aptiko m\u0117lyn\u0105 krep\u0161\u012f su u\u017era\u0161u \u201eFreeze the world.\u201c Netrukus istorija \u012fgavo dar daugiau pagrei\u010dio, nes paai\u0161k\u0117jo, kad krep\u0161yje pasl\u0117pta pagrindin\u0117 u\u017euomina apie album\u0105.<\/p>\n
Kaip skelbta, vykdydamas kit\u0173 interneto k\u016br\u0117j\u0173 nurodymus, transliuotojas nuvyko \u012f Drake rezidencij\u0105 Bridle Path rajone, dar vadinam\u0105 \u201eThe Embassy\u201c. Ten, atidarius krep\u0161\u012f, paai\u0161k\u0117jo, kad \u201eICEMAN\u201c planuojama i\u0161leisti gegu\u017e\u0117s 15 dien\u0105, o \u0161i\u0105 dat\u0105 pats Drake v\u0117liau patvirtino vie\u0161ai.<\/p>\n
Kol gerb\u0117jai dalijosi atradimu, miesto tarnybos \u0117m\u0117si veiksm\u0173 d\u0117l saugumo. Toronto pareig\u016bnai ir ugniagesiai reagavo \u012f situacij\u0105, nes minios elgesys ir bandymai lydyti ledo konstrukcij\u0105 k\u0117l\u0117 rizik\u0105 tiek \u017emon\u0117ms, tiek aplinkai.<\/p>\n
Toronto mer\u0117 Olivia Chow vie\u0161ai d\u0117kojo policijai ir ugniagesiams u\u017e darb\u0105, pripa\u017eindama, kad gerb\u0117j\u0173 susidom\u0117jimas suprantamas. <\/p>\n
\u201eSuprantu, kod\u0117l gerb\u0117jai taip jaudinasi, jie nori su\u017einoti, kokia data ten pasl\u0117pta\u201c, \u2013 sak\u0117 Olivia Chow.<\/p>\n
Nors instaliacija buvo nutraukta anks\u010diau nei planuota, reklaminis sumanymas pasiek\u0117 tiksl\u0105: apie \u201eICEMAN\u201c prad\u0117jo kalb\u0117ti ne tik muzikos gerb\u0117jai, bet ir platesn\u0117 auditorija. Pastaraisiais metais tokie realiame mieste vykstantys, socialiniams tinklams pritaikyti triukai tapo viena efektyviausi\u0173 muzikos rinkodaros priemoni\u0173, ta\u010diau kartu vis da\u017eniau kelia klausim\u0173 d\u0117l vie\u0161ojo saugumo.<\/p>\n
\u201eICEMAN\u201c Drake karjeroje \u017eymi svarb\u0173 etap\u0105: tai pirmasis jo solinis leidinys po pla\u010diai aptarin\u0117to konflikto su Kendrick Lamar. \u0160is gin\u010das ilgai dominavo hiphopo naujienose, o vie\u0161ojoje erdv\u0117je da\u017enai buvo vertinamas kaip nepalankus Drake.<\/p>\n
Po apsikeitimo k\u016briniais Kendrick Lamar daina Not Like Us tapo vienu ry\u0161kiausi\u0173 epizod\u0173: ji sulauk\u0117 did\u017eiulio populiarumo, fiksavo auk\u0161tus perklaus\u0173 rodiklius ir v\u0117liau buvo apdovanota keliuose svarbiuose muzikos apdovanojimuose.<\/p>\n
Drake taip pat buvo \u0117m\u0119sis teisini\u0173 veiksm\u0173 prie\u0161 Universal Music Group, teigdamas, kad skleid\u017eiami \u0161mei\u017eiki\u0161ki teiginiai, o k\u016brinio populiarumas gal\u0117jo b\u016bti dirbtinai i\u0161p\u016bstas. V\u0117liau, kai Kendrick Lamar atliko Not Like Us Super Bowl pertraukos \u0161ou, \u0161is pasirodymas taip pat buvo \u012ftrauktas \u012f Drake argumentacij\u0105, ta\u010diau byla galiausiai buvo nutraukta.<\/p>\n
Po \u0161i\u0173 \u012fvyki\u0173 Drake i\u0161leido komerci\u0161kai s\u0117kming\u0105 bendr\u0105 projekt\u0105 su PartyNextDoor, ta\u010diau \u201eICEMAN\u201c laikomas pagrindiniu bandymu i\u0161 naujo \u012ftvirtinti savo pozicijas kaip soliniam atlik\u0117jui. Tod\u0117l ir pasirinkta reklamos strategija, akivaizd\u017eiai orientuota \u012f virusin\u012f efekt\u0105, turi ne tik pritraukti d\u0117mes\u012f, bet ir sukurti \u012fsp\u016bd\u012f, kad naujas etapas prasideda garsiai.<\/p>\n
\u0160is atvejis parod\u0117, kaip greitai vie\u0161as reklaminis objektas gali virsti nekontroliuojamu \u012fvykiu, kai j\u012f pradeda valdyti minios dinamika ir transliacij\u0173 kult\u016bra. Kuo labiau \u017emon\u0117s var\u017eosi d\u0117l i\u0161skirtinio turinio, tuo didesn\u0117 tikimyb\u0117, kad bus rizikuojama saugumu.<\/p>\n
Miestams tai tampa praktiniu i\u0161\u0161\u016bkiu: i\u0161 anksto suplanuoti leidimai ir saugumo priemon\u0117s ne visada atlaiko staig\u0173 susidom\u0117jimo \u0161uol\u012f, ypa\u010d kai renginys neoficialus, o minios elgesys priklauso nuo to, kas tuo metu populiariausia socialiniuose tinkluose.<\/p>\n
Toronto atvejis grei\u010diausiai taps dar vienu pavyzd\u017eiu, kur\u012f ateityje analizuos tiek rengini\u0173 organizatoriai, tiek savivaldyb\u0117s, spr\u0119sdamos, kaip derinti k\u016brybi\u0161k\u0105 rinkodar\u0105 su vie\u0161\u0105ja tvarka. Drake komandos triukas suveik\u0117 kaip reklama, ta\u010diau miesto tarnyboms jis tapo realiu incidentu, kur\u012f teko suvaldyti \u010dia ir dabar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Toronte Drake albumo \u201eICEMAN\u201c reklama su 7,5 metro ledo skulpt\u016bra virto chaosu: gerb\u0117jai j\u0105 dau\u017e\u0117, lyd\u0117 ugnimi, o viduje rado i\u0161leidimo dat\u0105.<\/p>\n","protected":false},"author":0,"featured_media":15837,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[13],"tags":[5473,5475,5474,5477,5476,130,4528],"miestas":[],"class_list":["post-15836","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-kultura","tag-drake","tag-hiphopas","tag-iceman","tag-kendrick-lamar","tag-muzikos-rinkodara","tag-socialiniai-tinklai","tag-toronto"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15836","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15836"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15836\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15837"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15836"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15836"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15836"},{"taxonomy":"miestas","embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/miestas?post=15836"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}