\u201eSwatch\u201c ir \u201eAudemars Piguet\u201c bendras laikrodis \u201eRoyal Pop\u201c kai kuriose \u0161alyse tapo ne \u012fprasta prekyba, o masiniu i\u0161pardavimo rei\u0161kiniu, primenan\u010diu ribot\u0173 sportba\u010di\u0173 pristatymus. Prie parduotuvi\u0173 rikiavosi eil\u0117s, o socialiniuose tinkluose plito vaizdai i\u0161 perpildyt\u0173 prekybos viet\u0173.<\/p>\n
Prane\u0161ta, kad dalis salon\u0173 d\u0117l susidariusio srauto laikinai u\u017ev\u0117r\u0117 duris, o atskiruose miestuose fiksuotos gr\u016bstys ir konfliktin\u0117s situacijos. Tokio tipo \u201efizinio\u201c pardavimo modelis, kai negalima u\u017esisakyti internetu, paprastai dar labiau padidina a\u017eiota\u017e\u0105.<\/p>\n
Vartotoj\u0173 elgsenos ekspertai tokius rei\u0161kinius sieja su socialini\u0173 tinkl\u0173 dinamika ir jaun\u0173 pirk\u0117j\u0173 noru dalyvauti \u201e\u012fvykyje\u201c, o ne vien \u012fsigyti prek\u0119. Ribotas prieinamumas ir ai\u0161ki \u017einut\u0117, kad produktas yra \u201eretas\u201c, sukuria skubos jausm\u0105 ir skatina atvykti \u012f viet\u0105.<\/p>\n
\u0160iuo atveju papildom\u0105 impuls\u0105 suteik\u0117 partneryst\u0117 su \u201eAudemars Piguet\u201c \u2013 auk\u0161tosios laikrodininkyst\u0117s vardu, kurio gaminiai daugeliui pirk\u0117j\u0173 \u012fprastai yra sunkiai pasiekiami. Daliai auditorijos \u201eRoyal Pop\u201c tapo proga prisiliesti prie prabangos segmento per palyginti \u017eemesn\u0119 kain\u0105 ir stipr\u0173 prek\u0117s \u017eenklo naratyv\u0105.<\/p>\n
\u012e kriti\u0161kai vertintas scenas sureagavo \u201eSwatch\u201c vadovas Nickas Hayekas jaunesnysis, kalb\u0117j\u0119s BBC radijo laidoje \u201eToday\u201c. Jis pabr\u0117\u017e\u0117, kad didelis susidom\u0117jimas pristatymo prad\u017eioje, jo vertinimu, netur\u0117t\u0173 b\u016bti laikomas vien neigiamu signalu.<\/p>\n
\u201eMinia produkto pristatymo prad\u017eioje netur\u0117t\u0173 b\u016bti bloga \u017einia. Tai reik\u0117t\u0173 vertinti kaip ger\u0105 \u017eini\u0105\u201c, \u2013 sak\u0117 Nickas Hayekas jaunesnysis.<\/p>\n
Jis pripa\u017eino, kad kai kuriose vietose susidar\u0117 labai didel\u0117 pirk\u0117j\u0173 koncentracija, ta\u010diau akcentavo, jog nuo pat prad\u017ei\u0173 buvo komunikuota, kad prekyba nesibaigs per vien\u0105 dien\u0105. Pasak jo, gamyba tur\u0117t\u0173 t\u0119stis ir artimiausiais m\u0117nesiais, tod\u0117l vienkartinis \u0161uolis, \u012fmon\u0117s vertinimu, netur\u0117t\u0173 tapti vieninteliu istorijos matu.<\/p>\n
\u201eTokios situacijos gali kelti \u012ftamp\u0105. Visi dar\u0117, k\u0105 gal\u0117jo, bet kartais ne\u012fmanoma visko sukontroliuoti\u201c, \u2013 sak\u0117 Nickas Hayekas jaunesnysis.<\/p>\n
\u012emon\u0117s teigimu, did\u017eiausi trikd\u017eiai paliet\u0117 palyginti nedidel\u0119 dal\u012f tinklo \u2013 apie 20 i\u0161 ma\u017edaug 220 parduotuvi\u0173 visame pasaulyje. Vis d\u0117lto b\u016btent \u0161ios vietos da\u017eniausiai patenka \u012f vaizdo \u012fra\u0161us ir suformuoja bendr\u0105 \u012fsp\u016bd\u012f apie vis\u0105 start\u0105.<\/p>\n
\u201eRoyal Pop\u201c bazin\u0117 kaina siek\u0117 apie 380 eur\u0173, o laikrodis nebuvo parduodamas internetu, tod\u0117l vienintelis kelias pirk\u0117jams buvo gyva eil\u0117. Toks modelis, kai paklausa daug kart\u0173 vir\u0161ija momentin\u0119 pasi\u016bl\u0105, paprastai ypa\u010d greitai suaktyvina antrin\u0119 rink\u0105.<\/p>\n
Skelbimuose \u0117m\u0117 rastis ir komplekt\u0173 pasi\u016blymai, kuri\u0173 kainos kai kur augo iki ma\u017edaug 22 000 eur\u0173 u\u017e piln\u0105 a\u0161tuoni\u0173 modeli\u0173 rinkin\u012f. Tai atspindi ne tik kolekcinink\u0173 apetit\u0105, bet ir spekuliacin\u012f pirkim\u0105, kai prek\u0117 \u012fsigyjama pirmiausia d\u0117l galimo pelno, o ne d\u0117l naudojimo.<\/p>\n
\u201eSwatch\u201c vadovas tikino, kad pats perpardavimo faktas prabangos preki\u0173 rinkoje n\u0117ra i\u0161skirtinis. Jo teigimu, jeigu pirk\u0117jas nusprend\u017eia prek\u0119 parduoti, o ne pasilikti, tai yra \u012fprasta tokio segmento dinamika, nors b\u016btent \u0161i dinamika ir kursto eil\u0117se kylan\u010di\u0105 \u012ftamp\u0105.<\/p>\n
Rinkodaros po\u017ei\u016briu \u201eRoyal Pop\u201c istorija parodo, kaip \u201eribotumo\u201c strategija gali vienu metu kurti ir vert\u0119, ir rizik\u0105 reputacijai. Kai nepasiekiamumas padeda su\u017eadinti nor\u0105, jis veikia, ta\u010diau kai tai virsta gr\u016bstimis, pardav\u0117jas praranda dal\u012f kontrol\u0117s, o pasakojim\u0105 perima socialiniai tinklai ir antrin\u0117 rinka.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u201eSwatch\u201c ir \u201eAudemars Piguet\u201c \u201eRoyal Pop\u201c suk\u0117l\u0117 eiles ir gr\u016bstis, o antrin\u0117je rinkoje kainos \u0161oktel\u0117jo iki de\u0161im\u010di\u0173 t\u016bkstan\u010di\u0173 eur\u0173.<\/p>\n","protected":false},"author":0,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[20067,16833,102,17648,16838,20066,16834],"miestas":[],"class_list":["post-27869","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-technologijos","tag-antrine-rinka","tag-audemars-piguet","tag-dirbtinis-intelektas","tag-laikrodziai","tag-prabangos-prekes","tag-royal-pop","tag-swatch"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27869","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27869"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27869\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27869"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27869"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27869"},{"taxonomy":"miestas","embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/miestas?post=27869"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}