Internete v\u0117l plinta 9-ojo de\u0161imtme\u010dio \u201eMcDonald\u2019s\u201c reklama, kuri daliai \u017ei\u016brov\u0173 iki \u0161iol kelia \u0161iurp\u0105. Joje pristatytas persona\u017eas Mac Tonight \u2013 \u017emogus su bly\u0161kiu pusm\u0117nulio formos veidu, saul\u0117s akiniais ir keistu, beveik l\u0117li\u0161ku \u017eandikaulio judesiu, dainuojantis naktinio miesto fone.<\/p>\n
Reklamos veiksmas sukasi apie pianin\u0105, pastatyt\u0105 ant besisukan\u010dio Big Mac sumu\u0161tinio, o danguje ir tarp pastat\u0173 i\u0161nyra ry\u0161kiai stilizuoti meniu simboliai, pavyzd\u017eiui, did\u017eiul\u0117 bulvy\u010di\u0173 d\u0117\u017eut\u0117. Tokia estetika \u0161iandien atrodo tarsi sapno ir ko\u0161maro mi\u0161inys, ta\u010diau tuo metu tur\u0117jo ai\u0161k\u0173 tiksl\u0105.<\/p>\n
Kampanija buvo kuriama siekiant sustiprinti \u201eMcDonald\u2019s\u201c pozicijas greitojo maisto konkurencijoje ir pritraukti vyresnius, vakarais mieste pramogaujan\u010dius klientus. Skirtingai nuo ankstesni\u0173 \u0161eimyni\u0161k\u0173 ir vaikams orientuot\u0173 reklam\u0173, \u010dia pasirinktas s\u0105moningai fantazinis, kiek ekscentri\u0161kas tonas.<\/p>\n
\u201eNew York Times\u201c 1987 metais ra\u0161\u0117, kad kampanijos k\u016br\u0117jai siek\u0117 sukurti \u017eaisming\u0105, fantazij\u0105 primenan\u010di\u0105 nuotaik\u0105, o saul\u0117s akiniai tur\u0117jo pabr\u0117\u017eti persona\u017eo tariam\u0105 \u0161iuolaiki\u0161kum\u0105. Reklama r\u0117m\u0117si tuo metu populiariomis popkult\u016bros nuorodomis ir naktinio miesto romantika, kuri 9-ajame de\u0161imtmetyje reklamoje buvo itin madinga.<\/p>\n
Ilgainiui paai\u0161k\u0117jo ir dar viena detal\u0117, kuri nustebino gerb\u0117jus: persona\u017e\u0105 po kauke vaidino aktorius Doug Jones. 2017 metais jis vie\u0161ai patvirtino, kad b\u016btent jis filmavosi \u0161ioje kampanijoje, o keli\u0173 met\u0173 darbas reklamoje tapo svarbiu atspirties ta\u0161ku jo karjeroje.<\/p>\n
Mac Tonight pasirodymai JAV reklamoje buvo t\u0119siami iki 1997 met\u0173, o v\u0117liau persona\u017eas trumpam sugr\u012f\u017eo kitose rinkose. Tuo pat metu jis \u012fgijo nauj\u0105, interneto kult\u016bros formuojam\u0105 gyvenim\u0105, kai senos reklamos prad\u0117tos masi\u0161kai dalintis socialiniuose tinkluose kaip keistas ir nostalgi\u0161kas 9-ojo de\u0161imtme\u010dio simbolis.<\/p>\n
Rinkodaros po\u017ei\u016briu tai klasikinis pavyzdys, kaip prek\u0117s \u017eenklai bando i\u0161siskirti ne tik \u017einute, bet ir atmosfera. \u0160iandien, kai auditorijos i\u0161rankesn\u0117s, o turinys vartojamas fragmenti\u0161kai, tokie ry\u0161k\u016bs, lengvai atpa\u017e\u012fstami persona\u017eai v\u0117l tampa aktual\u016bs kaip d\u0117mesio kabliukas.<\/p>\n
Vis d\u0117lto sugr\u012f\u017etantys senieji klipai da\u017enai vertinami per \u0161iuolaikin\u0119 jautrumo ir konteksto prizm\u0119, tod\u0117l tai, kas anuomet atrod\u0117 tiesiog keista ir madinga, dabar daliai \u017ei\u016brov\u0173 atrodo nejauku. Pats Doug Jones v\u0117liau yra pabr\u0117\u017e\u0119s, kad Mac Tonight esm\u0117 buvo paprasta ir toli nuo bet koki\u0173 v\u0117liau interneto priskirt\u0173 interpretacij\u0173.<\/p>\n
\u012edomu ir tai, kad k\u016br\u0117jai svarst\u0117 dar keistesnius variantus, ta\u010diau ne visos id\u0117jos pasiek\u0117 ekran\u0105. Pasak vie\u0161ai aptart\u0173 u\u017ekulisi\u0173 detali\u0173, tarp atmest\u0173 sumanym\u0173 buvo ir scena, kurioje astronomai stebi, kaip Mac Tonight va\u017eiuoja automobiliu per dang\u0173, primindamas klasikines kino citatas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Internete v\u0117l plinta 9-ojo de\u0161imtme\u010dio \u201eMcDonald\u2019s\u201c reklama su Mac Tonight: kod\u0117l ji laikoma \u0161iurpia ir kas i\u0161 ties\u0173 sl\u0117p\u0117si po kauke.<\/p>\n","protected":false},"author":0,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[4190,25008,11355,25007,8384,15869],"miestas":[],"class_list":["post-33046","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized","tag-asis-desimtmetis","tag-doug-jones","tag-greitasis-maistas","tag-mac-tonight","tag-mcdonalds","tag-reklamos"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33046","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=33046"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33046\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=33046"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=33046"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=33046"},{"taxonomy":"miestas","embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/miestas?post=33046"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}