Rinkodara \u0161iandien daro didesn\u0119 \u012ftak\u0105 verslo rezultatams nei bet kada anks\u010diau, ta\u010diau daugelis vadov\u0173 j\u0105 vis dar mato kaip k\u016brybini\u0173 vizual\u0173 ir kampanij\u0173 srit\u012f. Taip po pirm\u0105 kart\u0105 surengt\u0173 European CMO of the Year Awards Kanuose teig\u0117 \u201eServiceplan Group\u201c generalinis direktorius Florianas Halleris.<\/p>\n
Jo vertinimu, rinkodara per\u017eeng\u0117 tradicin\u0117s reklamos ribas ir tapo procesu, apiman\u010diu vis\u0105 kliento keli\u0105 nuo pirmojo kontakto iki lojalumo. \u0160ioje grandin\u0117je susitinka duomenys, technologijos ir k\u016bryba, o tai didina ir atsakomyb\u0119, ir sud\u0117tingum\u0105.<\/p>\n
Nauji apdovanojimai, organizuojami kartu su Cannes Lions tarptautiniu k\u016brybi\u0161kumo festivaliu, skirti \u012fvertinti ry\u0161kiausius Europos rinkodaros lyderius. Pasak F. Hallerio, svarbiausias tikslas yra parodyti, kad rinkodara yra ne \u201emink\u0161ta\u201c funkcija, o vienas pagrindini\u0173 vert\u0117s k\u016brimo varikli\u0173.<\/p>\n
\u0160i\u0173 met\u0173 laureate tapo Julia Goldin, \u201eLEGO Group\u201c produkt\u0173 ir rinkodaros vadov\u0117. Ji buvo atrinkta i\u0161 trumpojo s\u0105ra\u0161o, kuriame buvo ir did\u017ei\u0173j\u0173 preki\u0173 \u017eenkl\u0173, toki\u0173 kaip \u201eFerrari\u201c, \u201eCoca-Cola\u201c ar \u201eL’Or\u00e9al\u201c, rinkodaros vadovai.<\/p>\n
\u201eDabar esame atsakingi u\u017e vis\u0105 kliento keli\u0105\u201c, \u2013 sak\u0117 Florianas Halleris.<\/p>\n
Interviu metu F. Halleris pabr\u0117\u017e\u0117, kad diskusijose apie DI per da\u017enai dominuoja efektyvinimo ir biud\u017eet\u0173 ma\u017einimo kryptis. Jo teigimu, did\u017eiausia DI vert\u0117 rinkodaroje yra galimyb\u0117 kurti stipresn\u0119, labiau personalizuot\u0105 komunikacij\u0105 ir pad\u0117ti komandoms grei\u010diau priimti sprendimus.<\/p>\n
Tokios galimyb\u0117s ypa\u010d svarbios rinkoms, kuriose vartotojai tikisi nuoseklios patirties per skirtingus kanalus, o prek\u0117s \u017eenklai privalo atitikti ir privatumo, ir skaidrumo l\u016bkes\u010dius. D\u0117l to rinkodaros vadov\u0173 vaidmuo vis da\u017eniau apima ir technologini\u0173 sprendim\u0173 pasirinkim\u0105, ir duomen\u0173 naudojimo princip\u0173 kontrol\u0119.<\/p>\n
F. Hallerio vertinimu, pagrindiniai s\u0117kmingo rinkodaros vadovo kriterijai skirtingose \u0161alyse i\u0161 esm\u0117s sutampa: svarbiausi yra rezultatai, prek\u0117s \u017eenklo stiprinimas ir geb\u0117jimas valdyti tarptautin\u012f ar regionin\u012f augim\u0105. Ta\u010diau pati prek\u0117s \u017eenklo vadyba Europoje turi savit\u0105 sluoksn\u012f d\u0117l skirting\u0173 kalb\u0173, kult\u016br\u0173 ir auditorij\u0173.<\/p>\n
Tai rei\u0161kia, kad vienos kampanijos ar vieno tono da\u017enai neu\u017etenka, o efektyviausiai veikia ai\u0161ki strategija, pritaikyta vietiniams skirtumams. D\u0117l \u0161ios \u012fvairov\u0117s Europa, pasak jo, yra viena \u012fdomiausi\u0173 erdvi\u0173 prek\u0117s \u017eenklams auginti.<\/p>\n
Kalb\u0117damas apie \u201eServiceplan Group\u201c ateit\u012f, F. Halleris i\u0161skyr\u0117 kelias kryptis: tolesn\u012f verslo skaitmeninim\u0105 ir glaudesn\u012f ry\u0161\u012f tarp technologij\u0173, k\u016brybos ir medij\u0173. Grup\u0117 taip pat remiasi Houses of Communication modeliu, kai \u0161ios kompetencijos sujungiamos po vienu stogu, siekiant greitesnio darbo ir vientisos strategijos.<\/p>\n
Be to, bendrov\u0117 mato augimo potencial\u0105 ne tik Europoje, bet ir Artimuosiuose Rytuose, Jungtin\u0117se Valstijose bei Kinijoje. Pasak vadovo, galimybi\u0173 pl\u0117trai netr\u016bksta, tod\u0117l bendrov\u0117 nesiruo\u0161ia ma\u017einti tempo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u201eServiceplan Group\u201c vadovas Florianas Halleris Kanuose paai\u0161kino, kod\u0117l rinkodara tapo viso kliento kelio ir augimo strategijos centru.<\/p>\n","protected":false},"author":0,"featured_media":37374,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[13],"tags":[27684,1631,28793,28792,28794,3644,28791],"miestas":[],"class_list":["post-37373","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-kultura","tag-cannes-lions","tag-di","tag-european-cmo-of-the-year-awards","tag-florianas-halleris","tag-lego-group","tag-rinkodara","tag-serviceplan-group"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37373","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=37373"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37373\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/37374"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=37373"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=37373"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=37373"},{"taxonomy":"miestas","embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/miestas?post=37373"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}