Cannes Lions k\u016brybi\u0161kumo festivalyje \u0161iemet daugiausia kalb\u0117ta apie tai, kaip preki\u0173 \u017eenklai prisitaiko prie greitai besikei\u010dian\u010dios \u017einiasklaidos, kuri\u0105 vis labiau formuoja dirbtinis intelektas ir interneto kult\u016bra. \u201eIKEA\u201c globalios rinkodaros strategijos ir integruotos \u017einiasklaidos direktor\u0117 Doroth\u00e9e Gardon sako, kad DI \u012fmonei pirmiausia yra galimyb\u0117, o ne gr\u0117sm\u0117.<\/p>\n
Pasak jos, \u201eIKEA\u201c DI vertina kaip \u012frank\u012f, galint\u012f sustiprinti k\u016brybinius geb\u0117jimus ir pad\u0117ti dirbti efektyviau, ta\u010diau jis netur\u0117t\u0173 tapti k\u016brybos prad\u017eios ta\u0161ku. \u201eIKEA\u201c pabr\u0117\u017eia ir rizikas, ypa\u010d susijusias su prek\u0117s \u017eenklo saugumu bei DI sistem\u0173 polinkiu generuoti klaiding\u0105 informacij\u0105.<\/p>\n
\u201eDI yra puikus stiprintuvas tikram k\u016brybiniam talentui, ta\u010diau jis negali pakeisti \u017emogaus proto\u201c, \u2013 sak\u0117 Doroth\u00e9e Gardon.<\/p>\n
Interviu Gardon pabr\u0117\u017e\u0117, kad k\u016brybiniai sprendimai turi kilti i\u0161 dizaineri\u0173 ir komand\u0173 patirties, o technologijos gali pad\u0117ti masteliuoti personalizacij\u0105, optimizuoti procesus ir geriau suprasti auditorijas. Praktikoje tai rei\u0161kia daugiau automatizavimo turinio pritaikyme skirtingoms rinkoms, bet su ai\u0161kiomis taisykl\u0117mis, kas yra priimtina \u201eIKEA\u201c tonui ir vizualinei kalbai.<\/p>\n
\u201eIKEA\u201c \u012fvaizdis daugel\u012f met\u0173 siejamas su inovacij\u0173 ir prieinamumo deriniu, o \u0161i pusiausvyra, pasak Gardon, i\u0161lieka kertin\u0117. Ji akcentavo, kad \u012fmon\u0117 nuo pat prad\u017ei\u0173 pasirinko b\u016bti \u201edaugelio \u017emoni\u0173\u201c pus\u0117je, orientuodamasi \u012f pirk\u0117jus, kuri\u0173 biud\u017eetas ribotas, ta\u010diau kartu neatsisakydama dizaino ir kokyb\u0117s tiksl\u0173.<\/p>\n
\u0160i \u017einut\u0117 aktuali ir d\u0117l pastaraisiais metais patirto kain\u0173 spaudimo: infliacija, brangusi energija ir tiekimo grandini\u0173 svyravimai paskatino pirk\u0117jus dar jautriau reaguoti \u012f kainas. Tokiose s\u0105lygose preki\u0173 \u017eenklams tenka vienu metu ir ai\u0161kiai komunikuoti vert\u0119, ir saugoti reputacij\u0105, kad pigumas netapt\u0173 kokyb\u0117s sinonimu.<\/p>\n
Vienas netik\u0117\u010diausi\u0173 pavyzd\u017ei\u0173, kaip interneto kult\u016bra gali paveikti verslo rezultatus, buvo vadinamasis Punch momentas. Socialiniuose tinkluose i\u0161plito vaizdai, kuriuose ma\u017eas japoninis makakas, pramintas Punch, ne\u0161asi \u201eIKEA\u201c \u201eDjungelskog\u201c orangutano pliu\u0161in\u012f \u017eaisl\u0105, o klipai surinko milijonus per\u017ei\u016br\u0173.<\/p>\n
Pasak Gardon, tai paskatino i\u0161augus\u012f \u017eaislo pardavim\u0105 \u012fvairiose rinkose, o \u201eIKEA\u201c komanda pasinaudojo banga, sukurdama paprast\u0105, socialiniams tinklams pritaikyt\u0105 turin\u012f. Ji pabr\u0117\u017e\u0117, kad svarbiausia tokiais atvejais yra ne \u0161okti \u012f kiekvien\u0105 tendencij\u0105, o atsirinkti tik tas, kurios nat\u016braliai dera su prek\u0117s \u017eenklo vertyb\u0117mis.<\/p>\n
\u201eNe kiekviena tendencija tinka m\u016bs\u0173 prek\u0117s \u017eenklui. Svarbu pasirinkti momentus, kurie i\u0161 ties\u0173 dera su m\u016bs\u0173 vertyb\u0117mis\u201c, \u2013 sak\u0117 Doroth\u00e9e Gardon.<\/p>\n
Gardon teigimu, Punch istorija tapo pavyzd\u017eiu, kaip i\u0161 pa\u017ei\u016bros atsitiktinis interneto \u012fvykis gali virsti pla\u010diu d\u0117mesiu pasauliniu mastu, jei \u012f j\u012f sureaguojama greitai, bet neper\u017eengiant identiteto rib\u0173. Ji akcentavo, kad \u201eIKEA\u201c neb\u016btinai siekia technologi\u0161kai \u012fmantriausios produkcijos, o labiau vertina paprastum\u0105, atpa\u017e\u012fstam\u0105 ton\u0105 ir \u017emogi\u0161k\u0105 humor\u0105.<\/p>\n
Kalb\u0117dama apie artimiausius penkerius metus, Gardon i\u0161skyr\u0117 d\u0117mes\u012f duomenimis gr\u012fstam ry\u0161iui su pirk\u0117jais, ypa\u010d per \u201eIKEA Family\u201c lojalumo program\u0105, kuri, pasak jos, vienija apie 200 milijon\u0173 nari\u0173. Prioritetas, anot jos, yra augti laikantis privatumo princip\u0173 ir geriau pritaikyti patirt\u012f skirtingoms auditorijoms, kad \u201eIKEA\u201c i\u0161likt\u0173 aktuali ir patraukli naujiems pirk\u0117jams.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u201eIKEA\u201c rinkodaros vadov\u0117 Doroth\u00e9e Gardon pasakoja, kaip DI, kain\u0173 spaudimas ir virusinis Punch momentas kei\u010dia prek\u0117s \u017eenklo strategij\u0105.<\/p>\n","protected":false},"author":0,"featured_media":38155,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[13],"tags":[27684,102,29509,17147,1636,3644,130],"miestas":[],"class_list":["post-38154","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-kultura","tag-cannes-lions","tag-dirbtinis-intelektas","tag-dorothee-gardon","tag-ikea","tag-prekes-zenklai","tag-rinkodara","tag-socialiniai-tinklai"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38154","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=38154"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38154\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/38155"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=38154"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=38154"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=38154"},{"taxonomy":"miestas","embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/miestas?post=38154"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}